Cafédirect es una organización comercial alternativa con sede en el Reino Unido .
Tipo | Público |
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Industria | Bebidas de comercio justo |
Fundado | 1991 |
Sede | Londres , Reino Unido |
Gente clave | John Steel (director ejecutivo), John Phillips (presidente) |
Productos | Café , té , cacao |
Sitio web | cafedirect |
Historia
Cafédirect fue fundada en 1991 por Oxfam , [1] Traidcraft , Equal Exchange Trading y Twin Trading [2] [3] como respuesta al colapso mundial de los precios del café en 1989. Su objetivo era "dar a los productores de café en grano, cacao y té una porción mayor del precio de compra de los productos". [1]
Cafédirect consiguió su primer contrato comercial para las tiendas escocesas de Co-op y Safeway en 1992. [4] Muy pronto, la marca fue respaldada por la Secretaria de Estado para el Desarrollo Internacional, Clare Short . [5]
CaféDirect fue la primera marca de café en llevar la marca de certificación Fairtrade . [6] [7] La empresa reinvierte aproximadamente el 60% de sus beneficios en programas de formación y desarrollo de productores. [1] [7]
En febrero de 2004, la compañía lanzó más acciones flotantes en el mercado de valores en un movimiento para recaudar $ 9.1 millones. [8]
En 2007, la cuota de mercado de la empresa para bebidas calientes equivalía al 34%, 32% y 14%, respectivamente, de los mercados de café, té y chocolate para beber Fairtrade del Reino Unido. En el mercado general, Cafédirect es la quinta marca de café más grande y la séptima marca de té más grande del Reino Unido. [9]
En mayo de 2014, Café Direct compró Kopi, uno de los servicios de suscripción de café más grandes del Reino Unido. [10] En abril de 2019, Cafédirect se asoció con Waitrose para lanzar un pequeño lote de productos de café premium. [11]
Programas de apoyo al productor
Cafédirect ha establecido el Gold Standard, una garantía para pagar por encima del precio del mercado mundial del café y para apoyar el desarrollo de los productores. [2] Entre 2004 y 2009, Cafédirect pagó más de £ 7,5 millones por encima del precio de mercado a los productores (incluidas las primas de Comercio Justo Fairtrade), invirtió más de £ 3 millones en programas personalizados para fortalecer los negocios de los productores, lo que representa más del 50% de los beneficios de la empresa y, en total, pagó más de 10,5 millones de libras esterlinas para las empresas y comunidades de sus socios productores. [9]
Además de pagar un precio justo a los productores de los países en desarrollo , la empresa dona un porcentaje de sus ganancias a los productores para actividades como información de mercado y capacitación en gestión . Su Programa de Asociación de Productores (APP) "se estableció en 1996 y va más allá de los criterios de Comercio Justo Fairtrade". [7] En 2007, la empresa invirtió 600.000 libras esterlinas en APP y estas inversiones atrajeron, sin coste adicional para la empresa, fondos de contrapartida de 700.000 libras esterlinas, lo que significa que los productores se beneficiaron de una inversión total de 1,3 millones de libras esterlinas. [9]
Premios
- 2008–2011: 15 premios Gold Great Taste de la Guild of Fine Food. [12]
- 2011: premio de Impacto Social en los premios Guardian Sustainable Business Awards 2011 por su Programa de Asociación de Productores (PPP) [7]
- 2013: 'Mejor marca ética' en los premios Good Housekeeping Food Awards y su café descafeinado tostado y molido ganó un Great Taste Award. Su mezcla Foodservice Decaf Espresso ganó un premio '3 estrellas'. [13]
Ver también
Referencias
- ↑ a b c Mulligan, John (9 de febrero de 2008). "Cafedirect genera ventas de 6 millones de euros" . Independiente de Irlanda . Dublín . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
- ^ a b Jones, Helen (12 de noviembre de 1995). "El café benéfico apunta a una mezcla más rica" . The Independent . Londres . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
- ^ Lepper, Ian (1 de agosto de 1996). "Obituario: Lorna Young" . The Independent . Londres . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
- ^ "Escocia: una nación de comercio justo ... - Foro escocés de comercio justo" . www.scottishfairtradeforum.org.uk . Consultado el 31 de mayo de 2019 .
- ^ "La franca Sra. Short" . The Guardian . 7 de abril de 1999 . Consultado el 11 de julio de 2019 .
- ^ Confino, Jo (19 de marzo de 2013). "Café Direct busca ampliar las fronteras del movimiento Fairtrade" . The Guardian . Londres . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
- ^ a b c d Thorpe, Lorna (26 de mayo de 2011). "Cafédirect - todavía redefiniendo el comercio justo" . The Guardian . Londres . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
- ^ "Cafedirect flota cuestión ética" . Bbc.co.uk . 2 de febrero de 2004 . Consultado el 11 de julio de 2019 .
- ^ a b c Cafedirect. "Cafedirect: Hacia adelante y hacia arriba: Mayor rentabilidad e impacto social, nuevo director ejecutivo de Cafedirect; Números fuertes en un año desafiante" . Consultado el 7 de febrero de 2008 .
- ^ Nick Brown (14 de mayo de 2014). "Gran marca de café del Reino Unido Cafédirect adquiere el servicio de suscripción Kopi" . Dailycoffeenews.com . Consultado el 11 de julio de 2019 .
- ^ "Familia (y amigos) aporta sostenibilidad de lujo a Waitrose con Cafédirect Exclusive" . Fabnews.live . 29 de abril de 2019 . Consultado el 11 de julio de 2019 .
- ^ "Cafédirect gana el premio a la sostenibilidad por su Programa de Asociación de Productores" . El Catering . 16 de junio de 2011 . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
- ^ http://greattasteawards.co.uk/awards-publication/?product_producer_name=&category=400&rating=0
enlaces externos
- Página web oficial
- Servicio de suscripción de café
- Estudio de caso de la historia del comercio justo sobre el desarrollo de Cafédirect
- El auge y la pérdida de un pionero del comercio justo: la historia de Cafédirect