McDonaldlandia
McDonaldland fue un mundo de fantasía utilizado en la comercialización de los restaurantes McDonald's durante la década de 1970 hasta la década de 1990. McDonaldland está habitado por Ronald McDonald y otros personajes como Hamburglar, Grimace y Mayor McCheese. Además de utilizarse en publicidad, los personajes se utilizaron como base para equipos temáticos en los "PlayPlaces" adjuntos a algunos puntos de venta de McDonald's, pequeñas salas de actividades recreativas destinadas a niños pequeños. Los comerciales de McDonaldland con el elenco completo de personajes se eliminaron de la publicidad de McDonald's en 2003, pero el propio Ronald McDonald todavía se ve en comerciales, juguetes Happy Meal y otro marketing.
El concepto de McDonaldland era lo suficientemente similar al programa de televisión de 1969 HR Pufnstuf que los productores, Sid y Marty Krofft , demandaron con éxito a McDonald's por plagio.
McDonaldland fue creado por Needham, Harper & Steers en 1970–71 a pedido de McDonald's para sus restaurantes. El primer comercial salió al aire en enero de 1971. Los primeros comerciales se basaron en una melodía optimista estilo chicle y cuentan con un narrador ; muchos tienen tramas que involucran a varios villanos, como Hamburglar, Evil Grimace y el Capitán Crook que intentan robar un alimento correspondiente, pero Ronald los frustra constantemente. [1]
En 1973, Sid y Marty Krofft demandaron a McDonald's alegando que todo el local de McDonaldland había plagiado su programa de televisión. Los Krofft también afirmaron que el personaje del alcalde McCheese era una infracción de su personaje con derechos de autor " HR Pufnstuf " (un alcalde). En el juicio, se ordenó a un jurado que falló a favor de los Krofft y McDonald's que pagara $50,000. El caso fue apelado por ambas partes ante la Corte de Apelaciones del Noveno Circuito de los Estados Unidos . La corte de apelaciones, en la decisión de 1977 de Sid & Marty Krofft Television Productions Inc. contra McDonald's Corp. , volvió a evaluar los daños a favor de los Krofft en más de $1,000,000. [1] [2]Como resultado, se ordenó a McDonald's que dejara de producir muchos de los personajes y dejar de transmitir comerciales con los personajes. [1]
En las décadas de 1980 y 1990, los comerciales de McDonaldland siguieron siendo un dispositivo de marketing popular. Los personajes que quedaron después de la demanda fueron Ronald McDonald, Grimace, Hamburglar y los French Fry Gobblins (rebautizados Fry Guys y más tarde Fry Kids con la adición de Fry Girls), mientras que el alcalde McCheese, el oficial Big Mac, el Capitán Crook y el profesor. se usaron hasta 1985. (Sin embargo, regresaron por un Searsanuncio en 1987). Birdie the Early Bird se uniría a la alineación poco después de representar la nueva línea de desayuno del restaurante a principios de la década de 1980. Algunas de las apariencias físicas de los personajes se revisaron en comerciales posteriores (en particular, Hamburglar, Grimace y Birdie). A partir de ese momento, los personajes vivieron en la realidad e interactuaron con personas de la vida real, pero los comerciales todavía tenían lugar en "McDonaldland". Poco después, Happy Meal Gang y McNugget Buddies fueron elementos destacados en los comerciales (que representaban los Happy Meals y Chicken McNuggets del restaurante, respectivamente, siendo los elementos del menú que atraían principalmente a los niños) junto con Ronald.
La mercancía con los personajes de McDonaldland incluía una revista para niños titulada "McDonaldland Fun Times", que publicaba seis números al año. En 1989 se estrenó una película animada directa a video titulada The Adventures of Ronald McDonald: McDonaldland Treasure Island , que presenta gran parte de los personajes de McDonaldland de la década de 1980. También se lanzaron videojuegos con los personajes, como MC Kids y McDonald's Treasure Land Adventure .
