Cheil en todo el mundo
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Cheil en todo el mundo
Cheil Worldwide logo.svg
Nombre nativo제일 기획 (第一 企劃)
EscribePúblico
Negociado comoKRX : 030000
IndustriaPublicidad
Fundado17 de enero de 1973 ; Hace 48 años ( 17 de enero de 1973 )
SedeSeúl , Corea del Sur
Área de servicioEn todo el mundo
Gente claveJeongkeun Yoo [1] (presidente y director ejecutivo)
Serviciospublicidad
relaciones públicas
marketing para compradores marketing
deportivo marketing
digital
Ingresos2,75 billones de KRW (2020) [2]
DueñoSamsung Electronics (28,43%)
PadreGrupo Samsung
SubsidiariasSamsung deportes
Sitio webCheil.com/

Cheil Worldwide Inc. ( KRX : 030000 ) es una empresa de marketing del Grupo Samsung que ofrece publicidad , relaciones públicas , marketing para compradores , marketing deportivo , marketing digital , etc. Se estableció en 1973 con sede en Seúl , Corea del Sur . [3]

Es la agencia de publicidad más grande del país [4] y la decimonovena más grande del mundo, según ingresos de 2018, [5] y la decimocuarta red de agencias creativas del mundo. [6] Entre sus principales clientes se encuentran Samsung , [7] Absolut , [8] Adidas , [9] Coca-Cola , [10] GE , [11] General Motors , [12] Lego , [13] Microsoft , [14] Nestlé , [15] y Shell . [16] Tiene 53 oficinas repartidas por los 5 continentes y la CEI.[17]

Historia

En 1973, cuando Lee Byung-chul , el empresario coreano que fundó Samsung Group, estableció la empresa, el nombre oficial era Cheil Communications. Comenzó a realizar las primeras encuestas de estilo de vida a nivel nacional de Corea en 1977; estableció una empresa conjunta con Bozell en 1989; y creó Hakuhodo-Cheil en 1999. [18] La empresa cambió su nombre a Cheil Worldwide en 2008. [19]

Cheil Worldwide abrió su primera sucursal internacional en Tokio en 1988 [20] y estableció Cheil USA 4 años después. [21] Desde finales de la década de 2000, comenzó a adquirir participaciones en agencias extranjeras. Adquirió una participación en la agencia con sede en Londres Beattie McGuinness Bungay en 2008 [22] y la tienda digital con sede en Nueva York, The Barbarian Group en 2009. [23] Con el fin de afianzarse más en los EE. UU. Y China, Cheil compró dos más agencias en 2012, McKinney [24] y Bravo Asia, [25] respectivamente.

Más recientemente, en enero de 2019, abrió una nueva oficina en Buenos Aires, Argentina, aumentando la presencia global de la compañía a un total de 44 países. En mayo de 2019, Cheil tiene 53 oficinas y 9 afiliadas en 44 países. [26]

En noviembre de 2014, anunció que había firmado un acuerdo para adquirir una importante inversión inicial en la agencia británica iris en todo el mundo . El acuerdo aumentará potencialmente al 100% del negocio durante los próximos cinco años. [27] En 2016, adquirió Founded , una agencia creativa con oficinas en Londres y San Francisco. [28]

En diciembre de 2017, el vicepresidente ejecutivo Jeongkeun Yoo fue nombrado presidente y director ejecutivo después de la renuncia de Daiki Lim. [29]

En junio de 2020, Cheil Worldwide anunció la compra de ColourData, una empresa de análisis de datos de redes sociales con sede en China. Agency Network declaró que la adquisición ayuda a fortalecer sus habilidades de marketing basadas en datos. [30]

premios y reconocimientos

El trabajo de Cheil para Tesco Homeplus ganó un Gran Premio y cuatro Golds en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en 2011 [31] y la Campaña Digital del Año en South by Southwest Interactive (SXSWI) en 2012. [32] Incluso después Un año en que se lanzó la campaña, la publicación de la industria AdAge elogió el trabajo de Homeplus como "el que tiene un impacto duradero que no se ve en muchas otras campañas celebradas". [33]

En 2012 se reconoció una gama más amplia de trabajos de Cheil. Los premios incluyen 12 Cannes Lions, 3 de ellos de oro [34] y 1 Gran Premio en Spikes Asia [35] en el que Simon Hong, Director Creativo Ejecutivo de Cheil, presentó una sesión de seminario sobre " Nada se vuelve real hasta que se experimenta ". Habló sobre la experiencia de marca para los consumidores y lo importante que es la creatividad y la tecnología. [36] A principios del mismo año, Cheil se asoció con el grupo de K-Pop 2NE1 para organizar un seminario en los Cannes Lions . [37] La sesión fue sobre cómo la tecnología digital ha impulsado la " Ola Coreana "; como el K-popse está apoderando del mundo a través de las redes sociales y digitales; y lo que significa para la publicidad. [38]

En 2013, The Barbarian Group , una agencia digital estadounidense adquirida por Cheil en 2009, ganó un Gran Premio de Innovación en los Cannes Lions . [39] Además de la lista de premios, el Bridge of Life ganó un premio Grand CLIO de Relaciones Públicas [40] y dos de Oro y un Titanio en los Cannes Lions . [41] En Cannes Lions 2013, Cheil Reino Unido se llevó un Oro y dos Bronces por la campaña We are David Bailey; [42] Free the Forced de la oficina alemana se llevó una medalla de oro, una de plata y cuatro de bronce. [43] Más tarde en 2013 en el Eurobest, Simon Hathaway y Daniele Fiandaca de Cheil hablaron sobre el surgimiento del marketing de compradores y lo que el resto del mundo puede aprender sobre este campo en Corea del Sur . [44]

Cheil habló una vez más en el seminario de Cannes Lions en junio de 2014, con un orador invitado de Samsung Electronics . El seminario abordó cómo la era de los dispositivos móviles ha cambiado fundamentalmente la forma en que vivimos nuestras vidas y cómo ha cambiado las empresas que tienen que comercializar sus productos y servicios para esta generación de dispositivos móviles que cambia rápidamente. [45]

En 2015, Cheil ganó 10 Cannes Lions, incluido un oro, tres de plata y un bronce por la campaña Look At Me. [46] La campaña Look at Me también ganó 2 Grand Prix en Spikes Asia. [47] Peter Kim, director digital de Cheil, se dirigió a la audiencia en el seminario de Cannes Lions y proporcionó diez ideas sobre las cosas que cambiarán en las redes sociales durante la próxima década. [48]

En 2016, Cheil Worldwide España se llevó un Oro y un Bronce por la campaña Blind Cap en Cannes Lions. [49] Además, Cheil y el orador invitado de KT llamaron la atención sobre el enorme cambio que traerá Internet de las cosas al marketing, diversificándose en experiencias de marca completamente individualizadas e independientes para cada consumidor. [50]

En 2017, iris Worldwide ganó una plata y cuatro bronces por la campaña adidas Glitch en Cannes Lions. [51] Cheil organizó dos seminarios en asociación con CJ E&M. En la primera sesión, con el famoso productor de televisión de Corea del Sur Yungsuk Nah y el actor Seojin Lee, Cheil habló sobre el 'poder del aburrimiento' que se está produciendo más allá de los programas de televisión en otras áreas diferentes, incluida la publicidad, el cine y los juegos. [52] La segunda sesión, con YG Entertainment USA, Cheil compartió ideas sobre el auge de KPOP y el estilo de vida de KPOP.

Referencias

  1. ^ "Cheil Worldwide nombra nuevo presidente y CEO | Noticias publicitarias | Campaña" . Campaignlive.co.uk. 2017-12-12 . Consultado el 12 de diciembre de 2017 .
  2. ^ https://search.naver.com/search.naver?where=nexearch&sm=top_hty&fbm=0&ie=utf8&query=%EC%A0%9C%EC%9D%BC%EA%B8%B0%ED%9A%8D . Falta o vacío |title=( ayuda )
  3. ^ "Descripción de la empresa de Cheil Worldwide Inc" . Bloomberg . Consultado el 9 de abril de 2018 .
  4. ^ Herald, Corea (31 de julio de 2013). "Cheil Worldwide adquiere la empresa de marketing estadounidense" . Heraldo de Corea .
  5. ^ "Cheil Worldwide" . Adagio.
  6. ^ "WARC Creative 100 - Principales redes de agencias 2019" . WARC . 2019-02-25.
  7. ^ "Samsung Electronics galardonado como vendedor creativo del año 2016 por Cannes LIONS" . Consultado el 13 de noviembre de 2017 .
  8. ^ "Absolut recurre a Cheil UK para resumen minorista global" . El tambor. 2015-04-28 . Consultado el 13 de noviembre de 2017 .
  9. ^ "Iris se enfrenta a los enemigos de Adidas" . Agencia Espía. 2015-01-20 . Consultado el 13 de noviembre de 2017 .
  10. ^ "Coca-Cola nombra a Cheil UK para desarrollar su propuesta de 'Felicidad'" . El tambor . Consultado el 3 de diciembre de 2013 .
  11. ^ "Grupo bárbaro, drones de uso de GE, periscopio en bombardeo de campaña de 5 días" . Publicación de medios. 2015-08-06 . Consultado el 11 de diciembre de 2017 .
  12. ^ "Papá coreano diligente compra el primer coche de su nieta en un lugar encantador para Chevrolet por Cheil Worldwide" . Branding en Asia. 2017-05-23 . Consultado el 13 de noviembre de 2017 .
  13. ^ "Lego firma un acuerdo con Iris Worldwide Singapur" . Marketing interactivo . 2015-08-05 . Consultado el 13 de noviembre de 2017 .
  14. ^ "BMB gana la creatividad de Internet Explorer 9" . Campaña . 2011-04-14 . Consultado el 13 de noviembre de 2017 .
  15. ^ "Nestlé contrata a Iris para marketing de compradores de Kit Kat" . Campaña . 2013-04-19 . Consultado el 13 de noviembre de 2017 .
  16. ^ "Iris obtiene el negocio digital global de Shell" . Campaña . 2007-10-18 . Consultado el 11 de diciembre de 2017 .
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  18. ^ "Cheil Communications | Enciclopedia AdAge de publicidad - edad de la publicidad" . Adage.com. 2003-09-15 . Consultado el 3 de diciembre de 2013 .
  19. ^ "COMUNICACIONES DE CHEIL" . Adage.com. 2003-09-15 . Consultado el 3 de diciembre de 2013 .
  20. ^ "Árboles genealógicos de la agencia 2013 - Edad de la publicidad" . Adage.com. 2013-04-29 . Consultado el 3 de diciembre de 2013 .
  21. ^ "Cheil USA, Inc .: información de la empresa privada - Businessweek" . Investing.businessweek.com . Consultado el 3 de diciembre de 2013 .
  22. ^ "CHEIL ADQUIERE PARTICIPACIÓN EN BEATTIE MCGUINNESS BUNGAY" . Adage.com . 2008-12-01 . Consultado el 3 de diciembre de 2013 .
  23. ^ "Cheil Worldwide adquiere The Barbarian Group - NUEVA YORK, 2 de diciembre / PRNewswire /" . Prnewswire.com. 2013-01-02 . Consultado el 3 de diciembre de 2013 .
  24. ^ "Cheil Worldwide adquiere la agencia estadounidense McKinney, la agencia de publicidad independiente más eficaz del mundo" . Business Wire. 2012-07-31 . Consultado el 3 de diciembre de 2013 .
  25. ↑ O'Leary, Noreen (13 de agosto de 2012). "Cheil adquiere Bravo Asia" . Adweek . Consultado el 3 de diciembre de 2013 .
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  27. ^ "Cheil Worldwide tiene participación no especificada en Iris Worldwide" .
  28. ^ "Cheil Worldwide adquiere Founded" . 20 de abril de 2016.
  29. ^ "Cheil Worldwide nombra a un nuevo CEO después de que su anterior renunciara inesperadamente" . AdWeek . Consultado el 9 de abril de 2018 .
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  31. ^ "CHEIL DE COREA DEL SUR CAPTURA GRAN PREMIO DE MEDIOS EN CANNES" . Edad del anuncio . 2011-06-21 . Consultado el 13 de noviembre de 2017 .
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Otras lecturas

  • La inversión publicitaria de Corea alcanza un nivel récord , Campaign Brief Asia, 2012-02-28
  • La exposición fotográfica de Samsung muestra el trabajo de niños ciegos , AdAge, 2012-04-05
  • Cheil Worldwide contrata al CEO de SaatchiX como experto en marketing de compradores , M & M Global, 2012-06-13
  • Informe de los seminarios de Cannes Lions , Contagious, 2013-06-18
  • Cheil "Bridge of Life" de Corea del Sur es el único ganador del León de titanio de Asia en Cannes Lions , Campaign Brief Asia, 2013-06-23
  • Cannes Lions 2013: innovación en marketing - video debate , The Guardian, 2013-06-18
  • Cheil gana el mandato creativo para la propiedad minorista Hefei de CITIC Capital , Campaña Asia Pacífico, 2013-10-03
  • Cómo las agencias asiáticas se convierten en sociedades de cartera globales, AdAge, 2013-12-27
  • DIGITAL: HOMEPLUS SMART VIRTUAL STORE Archivo de Luerzer
  • Shiv Sethuraman nombrado presidente del grupo Cheil para la región del suroeste de Asia , Economic Times of India, 2015-01-06
  • Lotta Malm Hallqvist se une a Cheil de McCann , campaña, 2015-01-07
  • El expatriado kiwi Malcolm Poynton asume el cargo de director creativo global en Cheil Worldwide , Campaign Brief Asia, 2015-01-16
  • Entrevista con Anis Zantout, directora digital regional de Cheil MENA , Media Avataar Me, 2015-01-27
  • Los dispositivos móviles al rescate en la inversión publicitaria de Corea en 2014-15: Cheil , Digital Market Asia, 2015-02-24

enlaces externos

  • Página web oficial
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