La moda clara fue una moda de marketing desde finales de la década de 1980 hasta principios de la década de 2000, a menudo equiparando transparencia con pureza. Inspirándose en la campaña "99 y 44/100 por ciento puro" de Ivory para el jabón de baño, y en las bebidas bajas en calorías o "light", las gaseosas se rediseñaron en las décadas de 1980 y 1990 como libres de colorantes artificiales, como la cafeína. Crystal Pepsi libre y sin conservantes . Luego, los productos de higiene personal se relanzaron como geles transparentes sin colorantes, y muchos dispositivos electrónicos tienen estuches transparentes.
Historia
Desde la introducción del plexiglás a fines de la década de 1930, se han fabricado dispositivos con carcasas transparentes para exponer los componentes electromecánicos del interior. En la Feria Mundial de Nueva York de 1939 , se exhibió un motor Pontiac Deluxe Six 139 con una carrocería de plexiglás transparente. [1] [2] Alcanzando su punto máximo en las décadas de 1960 y 1970, los dispositivos de caparazón transparente pasaron de moda hasta la clara locura a finales de la década de 1980. Tras la ruptura del sistema Bell a mediados de la década de 1980, una oleada de fabricantes comenzó a crear teléfonos, muchos de ellos transparentes y con luces de neón parpadeantes cuando suena el teléfono. [3]
Una tendencia de cerveza "light" con menos calorías comenzó en la década de 1960. Luego, el color se identificó en la industria del marketing como una "herramienta de persuasión visual" hacia la pureza y la conciencia de la salud de un producto. El jabón Ivory fue una adaptación de su clásica solución lechosa y su eslogan de "99 y 44/100 por ciento puro". [4] Esto condujo a la clara locura a partir de la década de 1980. Para mostrar la reducción de calorías o sabores artificiales, muchas empresas lanzaron versiones claras de sus productos. La cola clara mercado fue introducida por Crystal Pepsi el 13 de abril de 1992 [5] que ofrece sin conservantes ni cafeína, aunque el vigente Pepsi también no tienen conservantes, y una versión libre de cafeína ya estaba disponible. [4] [6] Coca-Cola pronto respondió con Tab Clear . [7] En agosto de 1992, Coors anunció Zima , una cerveza de malta transparente y carbonatada y en 1993, Miller lanzó Miller Clear a críticas mixtas. [8]
Gillette lanzó versiones de sus desodorantes y cremas de afeitar existentes en forma de gel transparente, que han continuado indefinidamente. [9]
A través de la década de 1990, la tendencia clara incluía relojes transparentes, grapadoras, calculadoras, dispositivos de juegos portátiles como la Nintendo Game Boy , [10] y los ordenadores como de Apple 's iMac .
Referencias
- ^ Joslin, Tom (31 de julio de 2011). "El Pontiac transparente de 1939 se vende por 308.000 dólares" . Jalopnik .
- ^ "Coche fantasma - Un Pontiac Deluxe Six de plexiglás de 1939 - Para ser subastado" . Huff Post . 6 de julio de 2011.
- ^ "26 de abril de 1990, 13 - The Daily Journal" . El diario . 26 de abril de 1990. p. 13 - a través de Newspapers.com .
- ^ a b Garber, Jr., Lawrence L. (2003). "El color como herramienta de persuasión visual". En Linda M. Scott (ed.). Imágenes persuasivas: una perspectiva de respuesta del consumidor . Lawrence Erlbaum Associates. pag. 313. ISBN 0-8058-4202-0. Consultado el 12 de febrero de 2020 .
- ^ "Business Digest" . The New York Times , 13 de abril de 1992
- ^ Zyman, Sergio. El fin del marketing tal como lo conocemos . Harper-Collins, 1999. ISBN 0-88730-983-6
- ^ "15 de febrero de 1993, 35 - The Morning Call en Newspapers.com" .
- ^ "27 de junio de 1993, 5" . El líder de noticias . 27 de junio de 1993. pág. 5 - a través de Newspapers.com .
- ^ "15 de febrero de 1993, 42 - The Morning Call en Newspapers.com" .
- ^ "8 de octubre de 1996, página 30 - República de Arizona en Newspapers.com" .
enlaces externos
- Clear, y cobrando , Newsweek , 2 de febrero de 1993