Tab Clear fue una variación de Tab . Es la contribución de Coca-Cola al efímero movimiento de la " cola clara " a principios de la década de 1990. Fue introducido en los Estados Unidos el 14 de diciembre de 1992, [1] en el Reino Unido un mes después [2] y en Japón en marzo de 1993 con resultados inicialmente positivos. Sin embargo, Tab Clear se suspendió después de poco tiempo de comercialización en 1994. A diferencia de la mayoría de los otros refrescos "transparentes", Tab Clear contenía cafeína [1] y, según la empresa, tenía sabor a cola. [3]
Tipo | Cola clara dietética |
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Fabricante | La compañia de coca Cola |
País de origen | Estados Unidos |
Introducido | 1992 |
Interrumpido | 1994 |
Productos relacionados | Crystal Pepsi , pestaña , Coca-Cola transparente , Coca Cola blanca |
Competencia
Después de la presentación de PepsiCo Crystal Pepsi a mediados de 1992, Coca-Cola decidió hacer lo mismo con su propia cola transparente, Tab Clear, a finales de año. [4]
A fines de diciembre de 1992, el presidente de Coca-Cola Co., Doug Ivester, dijo en una reunión de periodistas de Nueva York que Tab Clear se estaba posicionando como parte de la "corriente principal de refrescos dietéticos" y que "no era una bebida de la nueva era". [5] Declaró:
Los consumidores quieren un refresco alternativo nuevo con mucho sabor. Una etiqueta de la nueva era lo arruinaría. Sería un objetivo demasiado bajo para enfrentarse a Crystal Pepsi y Clearly Canadian .
Presentaciones internacionales
Tab Clear se hizo internacional solo dos semanas después de su introducción en los Estados Unidos. La cola transparente con "un bocado de sabor" se presentó en una conferencia de prensa en Londres el 18 de enero de 1993. El producto se puso a disposición del público británico a principios de febrero de ese año con un precio de prueba de 23 peniques, inicialmente en 330 ml. latas y posteriormente en botellas plásticas de 1,5 y 2 litros . La bebida se denominó "una idea completamente nueva en los refrescos y no se parece a ningún otro producto disponible". [6] Esto convirtió a Coca-Cola en la primera de las dos corporaciones mundiales de refrescos rivales de Estados Unidos (Coca-Cola y Pepsi) en lanzar una cola transparente en Europa . [7]
A principios de febrero de ese año, The Coca-Cola Company anunció planes para introducir Tab Clear en Japón, programando una presentación pública para mediados de marzo. Japón se convirtió en el tercer país en introducir Tab Clear. [8]
En EE. UU. Y el Reino Unido, Coca-Cola lanzó una fuerte campaña publicitaria para TaB clear con Chain of Mystery [9] y Sinister Connections [10], vinculando a TaB Clear con ser involuntariamente la causa de varios eventos históricos con el lema "De repente, todo es claro". También se crearon varios anuncios de radio, como un anuncio sobre TaB Clear como una "paradoja eterna" [11] y un anuncio en el que se descubre "Drink TaB Clear" cuando se reproduce una canción al revés. En Japón se creó una campaña publicitaria muy diferente con anuncios que en su mayoría no estaban relacionados entre sí y que eran presentados o expresados por un portavoz japonés.
Los comerciales de TaB Clear se reproducían con frecuencia, a veces dos veces en un breve descanso, prueba del intento de Coca-Cola de generar una atención rápida por el refresco.
Éxito inicial en el mercado
Después de una respuesta positiva de los consumidores en sus 10 mercados iniciales, se anunció el 17 de febrero de 1993 que Tab Clear se introduciría en 20 mercados estadounidenses adicionales en marzo próximo, aumentando la disponibilidad de la bebida al 35 por ciento de la población estadounidense. [12] En un artículo de Los Angeles Times , se informó que Coca-Cola esperaba tener Tab Clear disponible en todo el país para fin de año. [13]
A pesar de los resultados positivos, un artículo publicado en marzo de ese año informó "una rareza sobre el nuevo Tab Clear: solo se vende en latas. Uno pensaría que eliminaría uno de los puntos de venta más fuertes del pop: su claridad". [14]
Post-discontinuación
En julio de 2004, un artículo de BBC Business News se refirió a cómo las "versiones incoloras" de Coca - Cola "no han tenido un gran éxito". [15] Algunos incluso se han referido al marketing de Tab Clear como una campaña de "nacido para morir". [dieciséis]
En su libro de 2011, Killing Giants: 10 Strategies to Topple the Goliath in Your Industry , Stephen Denny publicó una entrevista con el ex director de marketing de Coca-Cola, Sergio Zyman, que afirmó que la formación y el posterior fracaso de Tab Clear fue un movimiento deliberado para destruir Crystal. Pepsi, aprovechando la falta de comprensión del público sobre el producto altamente comercializado de Pepsi. Tab Clear se comercializaba como una bebida dietética, que era menos popular que las colas tradicionales, y la marca Tab en general se consideraba un producto inferior a los productos insignia como Coca-Cola o Pepsi. Con Tab Clear colocada tan cerca de Crystal Pepsi, la imagen de ambas marcas se vería dañada en lo que Zyman llamó una estrategia " kamikaze ". "Esto es como una cola", explicó Zyman, "pero no tiene ningún color. Tiene todo este gran sabor. Y dijimos, 'No, Crystal Pepsi es en realidad una bebida dietética". Aunque no lo era. Porque Tab tenía los atributos de la dieta, que fue su desaparición. Ese fue su problema. Se percibió como una bebida medicinal. En tres o cinco meses, Tab Clear estaba muerta. Y también Crystal Pepsi . " [17]
Ver también
Referencias
- ^ a b Coca-Cola agrega una cola clara a su establo New Age . New York Times, 15 de diciembre de 1992
- ^ Tab Clear se introduce en Gran Bretaña . New York Times, 19 de enero de 1983.
- ^ La nueva opción de bebidas es muy clara: Bebidas 15 de abril de 1993
- ^ Está claro, ¿o no? (Coca Cola's Tab Clear) (Nuevos productos) Revista Prepared Foods - 01 de marzo de 1993
- ^ Coca-Cola agrega una versión clara de Tab. (refresco) - accessmylibrary.com Supermercados Noticias | 21 de diciembre de 1992
- ^ LA EMPRESA COCA-COLA SE LLEVA LA TABLA INTERNACIONAL Gran Bretaña Primer mercado fuera de los EE. UU. PR Newswire | 18 de enero de 1993
- ^ Coca-Cola mantiene la pestaña en el mercado del Reino Unido. (introducción de Tab Clear) Marketing Magazine - 21 de enero de 1993
- ^ LA EMPRESA COCA-COLA (JAPÓN) INTRODUCE TAB CLEAR PR Newswire | 02 de febrero de 1993
- ^ https://www.youtube.com/watch?v=Xtx_zOGIqMA
- ^ https://www.youtube.com/watch?v=-2PfzN_W9ak
- ^ https://www.youtube.com/watch?v=gwHy8VD6iGc
- ^ EL ÉXITO INICIAL DEL MERCADO LLEVA LA PESTAÑA A 20 NUEVOS MERCADOS PR Newswire | 17 de febrero de 1993
- ^ New Age Cola para el domingo del Super Bowl - Los Angeles Times 28 de enero de 1993
- ^ findarticles.com - Alimentos preparados
- ^ Los plátanos no son la única fruta BBC NEWS / BUSINESS - 1 de julio de 2004
- ^ Marketing deportivo, volumen 13 de Google Books Reino Unido
- ^ Denny, Stephen. Matar gigantes: 10 estrategias para derrocar al Goliat en su industria . Portfolio Hardcover, 2011, pág. 86-89.