Crystal Pepsi es un refresco elaborado por PepsiCo . Se vendió por primera vez en Europa a principios de la década de 1990. Estados Unidos y Canadá lo recibieron de 1992 a 1994, con breves relanzamientos a mediados de la década de 2010. Se vendió brevemente en el Reino Unido y Australia. La vida de mercado original del producto fue saboteada por su competidor Coca-Cola , en un plan "kamikaze" para crear y comercializar el refresco de dieta Tab Clear como su competidor de Crystal Pepsi, en un intento de engañar al público haciéndole creer que Crystal Pepsi era un producto. refresco de dieta. Crystal Pepsi se destaca por un resurgimiento fanático del público décadas después, lo que llevó a una respuesta corporativa con estos relanzamientos. Su sabor es muy similar al de la Pepsi estándar., con la ausencia de color caramelo supuestamente haciendo que la bebida tenga un sabor menos "ácido". [1] [2]
Tipo | Cola clara |
---|---|
Fabricante | PepsiCo |
País de origen | Estados Unidos |
Introducido | 13 de abril de 1992 | (mercados de prueba seleccionados de EE. UU.) Diciembre de 1992 (en los EE. UU.) 10 de diciembre de 2015 (sorteo en línea) 8 de agosto de 2016 (relanzamientos minoristas en América del Norte)
Interrumpido | 1994 | (primera ejecución)
Variantes | Diet Crystal Pepsi, Crystal de Pepsi |
Productos relacionados | Pepsi Blue , Tab Clear |
Historia
A principios de la década de 1990, una moda de marketing llamada Clear Craze equiparaba la claridad con la pureza. Esto comenzó con la nueva versión del jabón Ivory , cuyo lema de marketing ya había sido "99 y 44/100 por ciento puro", adaptado de su clásica solución lechosa. [3] Ya se habían lanzado otras colas claras fuera de Pepsi, y Crystal Pepsi se comercializó como otra "alternativa clara" sin cafeína a las colas normales . [4] Su lema de marketing era "Nunca has visto un sabor como este". [3]
El 13 de abril de 1992, [5] PepsiCo presentó Crystal Pepsi para probar los mercados en Denver, Sacramento, Dallas, Providence, [6] y Grand Rapids, [7] y el producto generó una respuesta positiva. [4] Satisfecho con los resultados, PepsiCo comenzó a vender la cola en todo el país en diciembre de ese año. [8]
En su primer año, Crystal Pepsi capturó un punto porcentual completo de las ventas de refrescos en EE. UU., Aproximadamente $ 474 millones. [9] Coca-Cola hizo lo mismo con el lanzamiento de Tab Clear el 14 de diciembre de 1992. [8] La cola transparente anterior de esa compañía había sido un secreto único hecho como un favor político particular entre el presidente Dwight D. Eisenhower y la Unión Soviética en década de 1940, para disfrazar la bebida estadounidense como vodka , y fue nombrada White Coke . [10]
A finales de 1993, Pepsi retiró la bebida del mercado y los lotes finales se entregaron a los minoristas durante los primeros meses de 1994. Pepsi regresó varios meses después con un híbrido cítrico-cola reformulado [11] llamado Crystal From Pepsi , pero que también fue de corta duración. [12]
Según el director de marketing de Coca-Cola, Sergio Zyman , Tab Clear fue un esfuerzo "kamikaze" intencional para crear una bebida impopular que se posicionó como un análogo de Crystal Pepsi para "matar a ambos en el proceso". La estrategia de "nacido para morir" incluía utilizar la marca Tab de bajo rendimiento en lugar de Coca-Cola, etiquetar el producto como una bebida dietética "sin azúcar" para confundir a los consumidores haciéndoles pensar que Crystal Pepsi no tenía azúcar y comercializar el producto como si lo fuera ". medicinal". Zyman dijo que "Pepsi gastó una enorme cantidad de dinero en la marca y, a pesar de todo, la matamos. Ambos murieron en seis meses". [13]
Márketing
Se lanzó una gran campaña de marketing, para la cual la compañía inventó la primera impresión de rotulación de bus generada por computadora y con realismo fotográfico . Una serie de anuncios de televisión con la exitosa canción de Van Halen " Right Now " se estrenó en la televisión nacional el 31 de enero de 1993, durante el Super Bowl XXVII . [14] Este comercial fue parodiado por Saturday Night Live con su comercial "Crystal Gravy". [15] Se distribuyeron botellas de muestra de tamaño completo con las entregas de papel de los domingos, como el Boston Globe en Massachusetts. [4]
Pepsi Clear
En 2005, se vendió una nueva Pepsi transparente en México como Pepsi Clear por un tiempo limitado. El 22 de agosto de 2008, PepsiCo solicitó marcas comerciales para los nombres de productos "Pepsi Clear" y "Diet Pepsi Clear". [dieciséis]
Comprensión retrospectiva
¡Mmm! Al presidente de Brands , David C. Novak, se le atribuye la introducción del concepto Crystal Pepsi. En una entrevista de diciembre de 2007, afirmó lo siguiente:
Fue una tremenda experiencia de aprendizaje. Sigo pensando que es la mejor idea que he tenido y la peor ejecutada. Muchas veces, como líder, piensas: "No lo entienden; no ven mi visión". La gente decía que deberíamos detenernos y abordar algunos problemas en el camino, y tenían razón. Hubiera sido bueno si me hubiera asegurado de que el producto supiera bien. Una vez que tienes una gran idea y la echas a perder, no tienes la oportunidad de resucitarla. [17]
Renacimiento y relanzamientos
En septiembre de 2014, luego de una campaña de Facebook por parte de los consumidores, The Coca-Cola Company reintrodujo el refresco Surge , lo que generó especulaciones en el público y entre los medios sobre el regreso de Crystal Pepsi. [18]
En marzo de 2015, comenzó una campaña en línea para recuperar Crystal Pepsi. Al mes siguiente, una segunda y completamente separada petición fue dirigida por una personalidad de la comida competitiva en línea , Kevin Strahle, también conocido como The LA Beast , quien hizo un video viral en 2013 de sí mismo bebiendo una botella vintage de Crystal Pepsi de la década de 1990. Esto generó suficiente interés para una campaña telefónica y por correo electrónico , obteniendo alrededor de 37,000 firmas de peticiones de Change.org , [19] decenas de miles de comentarios etiquetados en Twitter , YouTube e Instagram , 15 vallas publicitarias erigidas alrededor del área de Los Ángeles y un compromiso de viajar un camión con vallas publicitarias móviles en la sede de Pepsi en Purchase, Nueva York, con una reunión de simpatizantes en un parque cercano [20] el 15 y 16 de junio de 2015. [21] [22] [23] [24] [25] [26] [27] El interés de esta campaña llevó a una respuesta oficial de PepsiCo. el 8 de junio de 2015: "Hemos tenido clientes que nos pidieron que les devolviéramos sus productos favoritos, pero nunca con su nivel de entusiasmo y humor. Tenemos la suerte de tener un superfan de Pepsi como usted de nuestro lado. Definitivamente escuchamos usted y sus seguidores, y creemos que todos estarán contentos con lo que les espera. Estén atentos ". [28]
En noviembre de 2015, Pepsi insinuó en su página de Twitter que la bebida volvería. En diciembre de 2015, Pepsi anunció que los fanáticos de la bebida podrían ganar uno de los 13,000 paquetes de seis de la bebida al participar en un sorteo a través de una aplicación móvil o en línea en Pepsipass.com entre el 10 y el 11 de diciembre. Los ganadores seleccionados durante la semana siguiente recibirían la bebida a tiempo para Navidad. [29]
El 29 de junio de 2016, Pepsi anunció que la bebida haría una segunda devolución, llegando a las tiendas canadienses el 11 de julio y a las estadounidenses el 8 de agosto de 2016. [30] [19] A diferencia del lanzamiento original en la década de 1990, la bebida como se lanzó en 2015 y 2016 contiene cafeína y benzoato de sodio, un conservante. [31]
En octubre de 2016, Pepsi volvió a lanzar la bebida en Estados Unidos por tiempo limitado exclusivamente en Amazon.com a través de su servicio Prime Pantry, vendido en 8 paquetes. El 1 de noviembre de 2016, Pepsi anunció que la bebida volvería por tercera vez en 2017. El 19 de julio, la revista People publicó un artículo en el que decía que Crystal Pepsi volvería para lo que se decía que era la última vez que la bebida volvería a ser -editado el 14 de agosto, y que se llevarían a cabo festivales de música con temática de Crystal Pepsi en estadios de béisbol de los Estados Unidos con los artistas Busta Rhymes y Salt-n-Pepa . [32]
La bebida se volvió a lanzar en agosto de 2018, y una vez más se afirmó que era la "última oportunidad" para comprar la bebida. [33] [34] A diferencia de relanzamientos anteriores que ocurrieron tanto en los Estados Unidos como en Canadá, el relanzamiento de 2018 fue exclusivo de los Estados Unidos. [35]
En marzo de 2019, la bebida se volvió a lanzar en las tiendas canadienses por tiempo limitado. [36]
El 12 de febrero de 2020, Pepsi se burló de un relanzamiento de Crystal Pepsi en el Día de San Valentín en su cuenta de Twitter. [37]
Ver también
- Lista de tipos de Pepsi
- Lista de marcas de consumo desaparecidas
- Coca-Cola nueva
- Coca-Cola transparente
- Zima
Referencias
- ^ Merevick, Tony. "Prueba de sabor: probamos la nueva Crystal Pepsi" . Emocionante . Consultado el 9 de enero de 2020 .
- ^ Fama, Amanda. "¿Dónde puedo comprar Crystal Pepsi? Nuestro refresco favorito de los 90 finalmente ha vuelto" . Elite Daily . Consultado el 9 de enero de 2020 .
- ^ a b Garber, Jr., Lawrence L. (2003). "El color como herramienta de persuasión visual". En Linda M. Scott (ed.). Imágenes persuasivas: una perspectiva de respuesta del consumidor . Lawrence Erlbaum Associates. pag. 313. ISBN 0-8058-4202-0. Consultado el 12 de febrero de 2020 .
- ^ a b c Zyman, Sergio. El fin del marketing tal como lo conocemos . Harper-Collins, 1999. ISBN 0-88730-983-6
- ^ "Business Digest" . New York Times, 13 de abril de 1992
- ^ Business Digest y Bloomington, Illinois . The Washington Post, 14 de abril de 1992
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- ^ "PEPSI VE LA APELACIÓN DE LOS CÍTRICOS EN SU CRISTAL" .
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