Manía clara
La moda clara fue una moda de marketing desde finales de la década de 1980 hasta principios de la de 2000, a menudo equiparando la transparencia con la pureza. Inspirándose en la campaña "99 y 44/100 por ciento puro" de Ivory para el jabón de baño, y en las bebidas bajas en calorías o "light", los refrescos se rediseñaron en las décadas de 1980 y 1990 como libres de colorantes artificiales, como la cafeína- Crystal Pepsi libre y sin conservantes . Luego, los productos de higiene personal se relanzaron como geles transparentes sin colorantes, y muchos productos electrónicos tienen estuches transparentes.
Desde la introducción del plexiglás a fines de la década de 1930, se han fabricado dispositivos con cubiertas transparentes para exponer los componentes electromecánicos del interior. En la Feria Mundial de Nueva York de 1939 , se exhibió un motor 139 Pontiac Deluxe Six con una carrocería de plexiglás transparente. [1] [2] Alcanzando su punto máximo en las décadas de 1960 y 1970, los dispositivos de cubierta transparente pasaron de moda hasta que se pusieron de moda a fines de la década de 1980. Luego de la ruptura de Bell System a mediados de la década de 1980, una oleada de fabricantes comenzó a crear teléfonos, muchos de ellos transparentes y con luces de neón intermitentes cuando suena el teléfono. [3]
Una tendencia de cerveza "light" con menos calorías comenzó en la década de 1960. Luego, el color se identificó en la industria del marketing como una "herramienta de persuasión visual" hacia la pureza de un producto y la conciencia de la salud. El jabón Ivory fue adaptado de su clásica solución lechosa y su eslogan de "99 y 44/100 por ciento puro". [4] Esto condujo a la locura clara que comenzó en la década de 1980. Para mostrar la reducción de calorías o sabores artificiales, muchas empresas lanzaron versiones claras de sus productos. Crystal Pepsi entró en el mercado de las colas claras el 13 de abril de 1992 [5] sin conservantes ni cafeína, aunque la Pepsi existentetampoco tenía conservantes, y ya estaba disponible una versión sin cafeína. [4] [6] Coca-Cola pronto respondió con Tab Clear . [7] En agosto de 1992, Coors anunció Zima , una cerveza de malta carbonatada clara y en 1993, Miller lanzó Miller Clear con críticas mixtas. [8]
Gillette lanzó versiones de sus desodorantes y cremas de afeitar existentes en forma de gel transparente, que han continuado indefinidamente. [9]
A lo largo de la década de 1990, la tendencia clara incluía relojes transparentes, grapadoras, calculadoras, dispositivos de juegos portátiles como Nintendo Game Boy , [10] y computadoras como Apple 's iMac .
