La cocacolonización (alternativamente, la coca-colonización ) se refiere a la globalización de la cultura estadounidense (también conocida como americanización ) impulsada a través de productos estadounidenses populares como el fabricante de refrescos Coca-Cola . [1] Es un acrónimo del nombre de la multinacional fabricante de refrescos y " colonización ". [2]
El término se documentó por primera vez en 1949 en Francia , donde el Partido Comunista Francés se opuso firmemente a una mayor expansión de Coca-Cola. [3] : 106 En 1948, el Ministerio de Finanzas se opuso a Coke con el argumento de que su operación no aportaría capital para ayudar con la recuperación francesa y era probable que devolviera las ganancias a la empresa matriz en los Estados Unidos. [3] : 106 El Partido Comunista Francés también advirtió que el sistema de distribución de Coca-Cola se doblaría como una red de espionaje. [3] : 107
En la Segunda Guerra Mundial y la Guerra Fría , muchos fuera de los Estados Unidos asociaron Coca-Cola con la cultura estadounidense. Con vínculos con la cultura de los Estados Unidos, selectos europeos rechazaron los intentos de cocacolonizar sus naciones. Representó una invasión de sus identidades nacionalistas. [4] En Europa , Coca-Cola no era solo un refresco carbonatado, sino América embotellada. [4] Al final de la Guerra Fría, Coke difundió los ideales estadounidenses por todo el mundo y, en ciertos casos, para combatir el comunismo . [1]
Cocacolonization como un concepto histórico visibilidad adquirida en el debate europeo americanización con la publicación de 1994 Reinhold Wagnleitner libro 's Coca-colonización y la Guerra Fría: La Misión Cultural de los Estados Unidos en Austria Después de la Segunda Guerra Mundial . [2] Wagnleitner usó la cocacolonización para encarnar la premisa de su libro: Estados Unidos intentó el imperialismo cultural expandiendo los ideales estadounidenses a través de la difusión de bienes de consumo como Coca-Cola y Levi jeans, y a través de símbolos culturales como el rock and roll y Marlon Brando . chaqueta de cuero negro, así como a través de la promoción de la democracia en Europa. [2]
La expresión también se utiliza en la literatura médica para describir los cambios en el estilo de vida y el aumento asociado de la incidencia de enfermedades crónicas características, por ejemplo, diabetes tipo 2 . [5] [6] [7]
Historia
El concepto de Cocacolonización comenzó a principios de la Segunda Guerra Mundial. [1] Con el tiempo, algunos países se resistieron al refresco estadounidense mientras que otros lo aceptaron abiertamente. Para todos, representó a Estados Unidos y su cultura y en la mayoría de los principales eventos históricos durante el siglo XX, Coke estuvo presente. [4]
"Aunque la marca se remonta a finales de la década de 1880, la propuesta básica de la marca (Coca-Cola satisface, Coca-Cola es una bebida deliciosa y refrescante) se ha mantenido prácticamente sin cambios, al igual que el nombre de la marca y su logotipo distintivo". [8] La imagen de Coca-Cola continúa hoy: "La marca se ve como tradicional, patriótica, amigable y estadounidense". [8]
Segunda Guerra Mundial
Cuando estalló la guerra y las tropas estadounidenses fueron enviadas al extranjero, la compañía Coca-Cola prometió que cualquier estadounidense en uniforme debería poder obtener una Coca-Cola por cinco centavos dondequiera que estuviera. [9] Como resultado, la empresa construyó estaciones de embotellado en el Pacífico y en el frente occidental .
Los alemanes reconocieron que la Coca-Cola era una bebida "judío-estadounidense". En respuesta, el régimen nazi solo permitió la entrada de Coca-Cola en el país si mostraba una esvástica en la botella, lo cual hizo. [1] En la Unión Soviética , al héroe de guerra, el mariscal Georgi Zhukov, le encantaba la bebida, pero el líder soviético Joseph Stalin la veía como un símbolo del imperialismo estadounidense y prohibió su consumo. Como solución, Coca-Cola desarrolló una versión clara de la bebida embotellada con una tapa blanca y una estrella roja como disfraz para permitirle a Zhukov consumir Cola sin sospechas. [1]
En el frente pacífico de la guerra, Coke tuvo dificultades para llegar a las tropas. Para abordar el problema, la empresa creó fuentes de soda portátiles que se distribuyeron por todas las islas del Océano Pacífico . [10] Los países asiáticos experimentaron Coca-Cola. Según la empresa, la bebida se extendió por las islas porque "Coca-Cola simbolizaba el estilo de vida estadounidense". [10]
A lo largo de la guerra, Coca-Cola distribuyó anuncios de sus refrescos por todo el mundo. La mayoría de los anuncios mostraban a un soldado estadounidense bebiendo un refresco con los nativos de ese país. [10] Si el anuncio estaba en un país fuera de los Estados Unidos, estaba escrito en el idioma nativo de ese país. Los anuncios populares tenían imágenes positivas de estadounidenses con Coca-Cola en Nueva Zelanda , Rusia, Filipinas , Terranova , Italia , Inglaterra y Polonia . [10] Según Coca-Cola, "Desde las selvas de las islas Admiral hasta los clubes de oficiales en la Riviera ", Coke and America estaba allí. [10]
Finales de la década de 1940 y la Guerra Fría
El final de la Segunda Guerra Mundial marcó la cocacolonización generalizada de Europa y Asia . En 1947, comenzaron las operaciones de embotellado de Coca-Cola en los Países Bajos , Bélgica y Luxemburgo ; luego Suiza , Italia y Francia en 1949. [4] El autor Mark Gordon dijo: "Los ideales estadounidenses ahora se ven presionados a los europeos cada vez que beben una botella de Coca-Cola". [4] A principios de la década de 1950, había 63 plantas embotelladoras que se expandían por tres continentes, incluidos los países de: Egipto , Islandia , Irán , África Occidental y Nueva Guinea . [10] Muchas empresas estadounidenses se beneficiaron de la expansión en Europa, incluida Coca-Cola. A través de estos esfuerzos extranjeros, Estados Unidos pudo crear informalmente un imperio empresarial y corporativo a través de la expansión de varias empresas estadounidenses. [11]
En el momento de la Guerra Fría, Coca-Cola encontró resistencia en algunos países. Los italianos evitaban darse el gusto de beber refrescos. [4] Los austriacos reconocieron la expansión de la empresa como un intento de difundir la cultura y los ideales estadounidenses en el extranjero. [2] En Francia, los comunistas franceses difundieron la conciencia sobre Coca-Cola. Acuñaron el término cocacolonización porque vieron la propagación de Coca-Cola en su país como un intento de convertirla en una colonia estadounidense. [12] Cuando la compañía intentó abrir una planta embotelladora en el país, los comunistas franceses amenazaron con barricar París para mantener a Coca-Cola fuera. [13] Para los franceses, la empresa representaba a la América capitalista . [13]
Con la caída del Muro de Berlín , el fin del comunismo en Alemania en noviembre de 1989, Coca-Cola repartió refrescos. [1]
Significado
Factores de salud
Los expertos médicos utilizan el término cocacolonización en sus revistas médicas que representan la propagación de alimentos estadounidenses no saludables en el extranjero. [7]
Se ha producido un cambio significativo en la nutrición. Los países desarrollados exportan alimentos procesados con alto contenido de grasas trans y azúcar refinada a los países en desarrollo, lo que provoca un cambio en los métodos de supervivencia anteriores, como la caza y la recolección. [7]
La cocacolonización se ha relacionado con el aumento de la diabetes tipo 2, la obesidad y un mayor riesgo de enfermedades cardiovasculares debido a la conexión entre la situación económica y los bajos costos de los alimentos ricos en grasas y azúcares. [7]
Debido a un aumento en el turismo en su área, la tribu maya en la península de Yucatán experimentó un deterioro en la salud porque fueron introducidos a alimentos estadounidenses poco saludables. Se volvieron cada vez más dependientes de los alimentos. [5] De manera similar, a la tribu Tz'utujill en Guatemala también se le introdujo el mismo alimento y se encontró con la misma disminución en el plomo en la salud. [6] En todo el mundo, la diabetes tipo 2 se propagó y aumentó de manera constante durante los últimos 20 años. La explicación de su deterioro de la salud: cocacolonización. [7]
Extendido
A partir de 2015, Coca-Cola se ha distribuido a más de 200 países en todo el mundo. [14] Algunos de los muchos países son China , Guatemala , Papua Nueva Guinea , México , Rusia , Canadá , Reino Unido , Argelia y Libia . [15] Según la compañía, "Coca-Cola es el segundo término más entendido del mundo detrás de" bien ". [14]
Coca-Cola como producto se ha extendido a través de fronteras internacionales para crear una marca. “En gran parte de la retórica política, académica y conversacional, el término Coca-Cola viene a significar, no solo para un refresco en particular, sino también para la naturaleza problemática de los productos básicos en general. Es una meta-mercancía. ... Puede representar mercancías o capitalismo, pero igualmente imperialismo o americanización ". [16] Cocacolonización como referencia a la difusión de la cultura y / o marcas estadounidenses; Coca-Cola es un ejemplo de la infraestructura generalizada del capitalismo y el consumismo occidentalizados. Ha habido varios retrocesos notables contra la cocacolonización. En 2012, el ministro de Relaciones Exteriores de Bolivia, David Choquehuanaca (junto con el presidente Evo Morales) intentó sin éxito prohibir Coca-Cola en un movimiento contra el imperialismo y el capitalismo occidentales. [17]
Coca-Cola opera a través de franquicias; [16] por lo tanto, para que las áreas se beneficien de su producción, se requieren plantas embotelladoras locales. Trinidad obtuvo la franquicia en 1939, por lo que en Trinidad Coke fue embotellada por la firma Cannings - que, como otras firmas coloniales más antiguas, fue absorbida, en el caso de Cannings en 1975. [16]
En Trinidad, las bebidas dulces no se consideran artículos de lujo, sino artículos cotidianos del hombre común. [16] En relación con Coca-Cola, "la centralidad de la bebida dulce negra para la bebida de Trinidad y Tobago se resume sobre todo en la noción de" ron y Coca-Cola "como la bebida alcohólica principal para la mayoría de la gente de la isla". [16] Tener una bebida común que requiere la existencia de una bebida dulce exacta enfatiza su influencia en el entorno local.
Ver también
- Globalización cultural
- Imperialismo cultural
- Disneyficación
- McDonaldización
- McWorld
- Walmarting
Referencias
- ↑ a b c d e f Pendergrast, Mark (1993). "Una breve historia de la coca-colonización" .
- ^ a b c d Wagnleitner, Reinhold (1994). "Introducción". Coca-colonización y guerra fría: la misión cultural de los Estados Unidos en Austria después de la segunda guerra mundial . Chapel Hill, NC: Prensa de la Universidad de Carolina del Norte. ISBN 978-0-8078-4455-7.
- ^ a b c Hunt, Michael H. (26 de junio de 2015). El mundo transformado: desde 1945 hasta la actualidad . ISBN 9780199371020. OCLC 907585907 .
- ^ a b c d e f Gordon, Matthew (2011). "Coca-colonización: la exportación de" América "a Europa después de la Segunda Guerra Mundial". HubPages .
- ^ a b Leatherman, Thomas L .; Goodman, Alan (1 de agosto de 2005). "Coca-colonización de dietas en Yucatán". Ciencias sociales y medicina . 61 (4): 833–846. doi : 10.1016 / j.socscimed.2004.08.047 . PMID 15950095 .
- ^ a b Nagata, Jason M .; Barg, Frances K .; Valeggia, Claudia R .; Besugo, Kent DW (2011). "Coca-Colonización e Hibridación de Dietas entre los Mayas Tz'utujil". Ecología de la alimentación y la nutrición . 50 (4): 297–318. doi : 10.1080 / 03670244.2011.568911 . PMID 21888598 . S2CID 29683298 .
- ^ a b c d e Zimmet, P (2000). "Globalización, coca-colonización y epidemia de enfermedades crónicas: ¿se puede evitar el escenario del Juicio Final?". Revista de Medicina Interna . 247 (3): 301–310. doi : 10.1046 / j.1365-2796.2000.00625.x . PMID 10762445 . S2CID 2066542 .
- ^ a b Slater, Jan S. (2001). "Recopilación de lealtad a la marca: un análisis comparativo de cómo Coca-Cola y Hallmark utilizan el comportamiento de recolección para mejorar la lealtad a la marca" . Avances en la investigación del consumidor . 28 : 362–369.
- ^ "Coca-Cola y las tropas estadounidenses" . The Coca-Cola Company . Consultado el 9 de diciembre de 2015 .
- ^ a b c d e f "En primera línea con Coca Cola Pt II" . Visualizando el sueño americano . 2013-05-30 . Consultado el 9 de diciembre de 2015 .
- ^ Wagnleitner, R. (2000). Coca-colonización y Guerra Fría: la misión cultural de Estados Unidos en Austria después de la Segunda Guerra Mundial . Prensa de la Universidad de Carolina del Norte.
- ^ Long, Brennan (9 de diciembre de 2010). "Coca-colonización: sentimiento antiamericano en Francia" . Americanos en París, otoño de 2010 . Consultado el 9 de diciembre de 2015 .
- ^ a b "Coca Cola en París: una Francia cambiante" . Americanos en París, otoño de 2010 . 2010-12-16 . Consultado el 9 de diciembre de 2015 .
- ^ a b Wallace, Kristin; Koch, Jillian (2012). "Globalización de Coca Cola" . Video .
- ^ Angelico, Irene (1998). "La Conquista de la Cola, Parte III: Coca-Colonización" . Documental .
- ↑ a b c d e Miller, D. (1998). Coca-Cola: una bebida dulce negra de Trinidad. Culturas materiales: por qué importan algunas cosas , 169-187.
- ^ Blackstone, Samuel. "Bolivia supuestamente planea prohibir Coca-Cola en el último día del calendario maya" . Business Insider . Insider Inc.
Otras lecturas
- Wagnleitner, Reinhold (1994). Coca-Colonización y Guerra Fría . Chapel Hill: Prensa de la Universidad de Carolina del Norte. ISBN 978-0-8078-4455-7.
- Flusty, Steven (2004). Des-coca-colonización . Nueva York: Routledge. ISBN 978-0-415-94537-0.
- Pendergrast, Mark (2013). Por Dios, el país y la Coca-Cola: la historia definitiva del gran refresco estadounidense y la empresa que lo fabrica. Nueva York: Basic Books. ISBN 978-0-465-02917-4 .