El simbolismo del color en el arte y la antropología se refiere al uso del color como símbolo en varias culturas . Existe una gran diversidad en el uso de colores y sus asociaciones entre culturas [1] e incluso dentro de la misma cultura en diferentes períodos de tiempo. [2] El mismo color puede tener asociaciones muy diferentes dentro de la misma cultura en cualquier momento. La diversidad en el simbolismo del color se produce porque los significados y el simbolismo del color se producen de forma individual, cultural y universal. El simbolismo del color también depende del contexto y está influenciado por los cambios a lo largo del tiempo. [3]Las representaciones simbólicas de conceptos o artículos religiosos pueden incluir un color específico con el que se asocia el concepto u objeto. [4] Existe evidencia que sugiere que los colores se han utilizado para este propósito ya en el año 90.000 a. C. [ cita requerida ]
Asociaciones comunes
rojo
El rojo es un color primario en todos los modelos de espacio de color . A menudo se asocia con el amor , la pasión y la lujuria, pero también con el peligro . Se utiliza con frecuencia en relación con el día de San Valentín. [5] También se puede utilizar para indicar peligro o advertencia, pero también se asocia con importancia. Por ejemplo, se utiliza para señales de alto [6] y camiones de bomberos. [7] En China, el rojo se usa a menudo para simbolizar la buena suerte o la felicidad, y se usa para muchas fiestas o bodas. [8]
Azul
El azul es un color primario en todos los modelos de espacio de color . Es el color del océano y el cielo ; a menudo simboliza serenidad , estabilidad , inspiración , sabiduría o salud. [9] Puede ser un color relajante y simbolizar la confiabilidad. [10] En la Iglesia Católica, la Virgen María se representa con mayor frecuencia vestida de azul, para simbolizar estar "llena de gracia" por el favor divino. [11] El azul se usa ampliamente para la ropa o los dormitorios de los bebés varones, aunque se debate la razón por la que el azul está tan fuertemente asociado con los niños. [12] El azul también puede significar tristeza en la mayoría de las culturas. También se puede asociar con la vida.
Amarillo
El amarillo es un color primario en muchos modelos de espacio de color y secundario en todos los demás. Es un color que a menudo se asocia con el sol o la alegría . [13] A veces se utiliza en asociación con la cobardía o el miedo, es decir, la frase "vientre amarillo". [14] A los niños suele gustarles este color y se utiliza para comercializar productos para los niños; [15] También se utiliza para autobuses escolares y taxis, ya que es de un color tan brillante y notable. [15]
Verde
El verde es un color primario en muchos modelos de espacio de color y secundario en todos los demás. Se usa con mayor frecuencia para representar la naturaleza , la curación , la salud , la juventud o la fertilidad , ya que es un color tan dominante en la naturaleza. Puede ser un color muy relajante [16], pero también se usa en los Estados Unidos para simbolizar el dinero, la codicia, la enfermedad o los celos. [16] Decir que alguien es "verde" significa que no tiene experiencia o es nuevo. [17]
Negro
El negro es un color primario en todos los modelos de espacio de color . En la cultura occidental, se considera un color negativo y generalmente simboliza la muerte , el dolor o el mal, pero también la depresión . [18] La gente suele vestirse de negro para el duelo, aunque esta práctica no está tan extendida como en el pasado. [19]
blanco
El blanco es un color primario en todos los modelos de espacio de color . La mayoría de las veces simboliza la perfección, la fe , la inocencia , la suavidad y la limpieza . [20] Las novias a menudo usan vestidos blancos para simbolizar la pureza. [21]
Rosa
El rosa es un color secundario o terciario prominente en muchos modelos de espacio de color . Está asociado con la suavidad, la dulzura y el amor. [22] Existe una leyenda urbana de que el rosa era un color masculino antes de mediados del siglo XX, basada en la evidencia de tradiciones en conflicto antes de 1940. Del Guicide (2012) sostiene que la codificación de género rosa-azul ha sido ampliamente consistente en el Reino Unido y Estados Unidos desde que apareció alrededor de 1890. [23]
Simbolismo de color en marketing
El color juega un papel importante al establecer las expectativas de un producto y comunicar sus características clave. [24] El color es el segundo elemento más importante que permite a los consumidores identificar los envases de marca. [25]
Los comercializadores de productos con un mercado internacional navegan por las variaciones de simbolismo de color entre culturas con publicidad dirigida. El fabricante de automóviles Volkswagen dirigió un comercial en Italia con una oveja negra en medio de un rebaño más grande que simbolizaba a quienes poseían un VW Golf como alguien único y seguro de sí mismo entre una multitud de otros que no lo eran. En varias culturas alrededor del mundo, la oveja negra representa un paria y es vista como algo indeseable. En Italia, una oveja negra representa confianza e independencia. [ cita requerida ]
Hay muchas variaciones adicionales en el simbolismo del color entre culturas. El frío está simbolizado por el azul en el este de Asia, los EE. UU. Y Suecia, mientras que el calor está simbolizado por el amarillo en los EE. UU. Y el azul en los Países Bajos. A veces, los significados de los colores están en franca oposición a través de las fronteras geográficas, lo que requiere que los productos comercializados para datos demográficos específicos tengan en cuenta esos cambios en los diferentes mercados. Por ejemplo, la feminidad está simbolizada por el azul en los Países Bajos y el rosa en los Estados Unidos, mientras que la masculinidad está simbolizada por el azul en Suecia y los Estados Unidos, y el rojo en el Reino Unido y Francia. [24] En algunos casos se construye el simbolismo del color en el marketing. Para las empresas cuyos productos se definen por el nombre de su color, sus ventas son susceptibles al simbolismo y asociación de ese nombre. En un ejemplo, una empresa que vende un color de pintura llamado "blanquecino" más que duplica sus ventas al cambiar el nombre del mismo color a "seda antigua". [25]
Conceptualizaciones de colores transculturalmente
El simbolismo del color ha cambiado con el tiempo. Entre los siglos V y XVII, el color estuvo relacionado en gran medida con un contexto religioso. El azul era un símbolo del cielo y el blanco de la pureza. Hoy en día, la pureza todavía está simbolizada por el blanco en Australia y los Estados Unidos, pero por el azul en otros países como la India. De manera similar, la iglesia influyó en la percepción de colores como el carmesí y el púrpura. En gran parte porque los tintes para estos colores solo podían obtenerse de pigmentos preciosos, se vieron figuras religiosas como Madonna, Cardenales y la Virgen en escarlata y púrpura.
Hoy, el púrpura simboliza el mal y la infidelidad en Japón, pero lo mismo está simbolizado por el azul en el este de Asia y por el amarillo en Francia. Además, el color sagrado de los monjes hindúes y budistas es el naranja.
El Renacimiento fue también una época en la que el negro y el morado eran colores de luto. Hoy, el luto o la muerte está simbolizado por el blanco en el este de Asia, el negro en los EE. UU. Y el azul en Irán, mientras que la felicidad está simbolizada por el blanco en Australia y Nueva Zelanda y el amarillo en China. [24]
Existe un desacuerdo general sobre si las reacciones al color y su simbolismo son el resultado del condicionamiento cultural o del instinto. Varios estudios concluyeron que el color es parte del proceso de aprendizaje social debido al significativo simbolismo dentro de la cultura. La alta calidad, la confiabilidad y la confiabilidad están simbolizadas por el azul en los EE. UU., Japón, Corea y el verde y el amarillo en China, así como también por el púrpura en China, Corea del Sur y Japón. Debido a estas variaciones, las señales críticas varían de una cultura a otra. Las señales de advertencia están codificadas de manera diferente, ya que un peligro está simbolizado por el verde en Malasia y el rojo en los EE. UU. Y México. El mismo color de verde simboliza la envidia en Bélgica y los Estados Unidos, pero la envidia está simbolizada por el amarillo en Alemania y Rusia, y el violeta en México. Incluso los colores que denotan emociones poderosas varían. El amor está simbolizado por el verde en Japón, el rojo y el morado en China, Corea, Japón y Estados Unidos. La mala suerte está simbolizada por el rojo en Chad, Nigeria y Alemania. La suerte está simbolizada por el rojo en China, Dinamarca y Argentina. El color tradicional de las novias es el rojo en China y el blanco en Estados Unidos. La ambición y el deseo están simbolizados por el rojo en la India. [24]
Un ejemplo en el que las diferentes conceptualizaciones del color pueden generar confusión es el color de las tendencias ascendentes o descendentes en los mercados financieros ; Mientras que en la mayor parte del mundo se utiliza el verde o el azul para indicar una tendencia al alza y el rojo se utiliza para indicar una tendencia a la baja, en China continental , Japón , Corea del Sur y Taiwán ocurre lo contrario. Esta confusión a menudo lleva a los medios de comunicación occidentales a utilizar imágenes de titulares incorrectas o invertidas para acompañar los informes de un importante repunte o desaceleración económica en un mercado asiático. [26]
Ver también
- Codigo de color
- Psicología del color
- Color político
- La trilogía de los tres colores
Referencias
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enlaces externos
- Colores en las culturas
- Simbolismo de color en la Biblia