Un jingle es una canción o melodía corta que se utiliza en publicidad y para otros usos comerciales. Los jingles son una forma de sonido de marca . Un jingle contiene uno o más ganchos y significados que promueven explícitamente el producto o servicio que se anuncia, generalmente mediante el uso de uno o más lemas publicitarios . Los compradores de anuncios utilizan jingles en anuncios de radio y televisión ; también se pueden utilizar en contextos no publicitarios para establecer o mantener una imagen de marca. Muchos jingles también se crean utilizando fragmentos de canciones populares , en las que las letras se modifican para publicitar adecuadamente el producto o servicio.
Son de trigo integral con todo el salvado.
¿No probarás Wheaties?
Porque el trigo es el mejor alimento del hombre.
Son crujientes y crujientes
Durante todo el año,
los niños nunca se cansan de ellos
y tú tampoco.
El anuncio de Wheaties, con sus ganchos líricos, fue visto por sus propietarios como un gran éxito. Según un relato, General Mills había planeado seriamente poner fin a la producción de Wheaties en 1929 sobre la base de las bajas ventas. Poco después de la canción "¿Has probado Wheaties?" transmitido en Minnesota, sin embargo, las ventas se dispararon allí. De las 53.000 cajas de cereal de desayuno Wheaties vendidas, 40.000 se vendieron en el mercado de Twin Cities. Después, el gerente de publicidad, Samuel Chester Gale, señaló que este era el único lugar donde "¿Ha probado los Wheaties?" se estaba emitiendo en ese momento, la empresa aceptó el éxito del jingle. [1]Animado por los resultados de este nuevo método de publicidad, General Mills cambió su estrategia de marca. En lugar de dejar el cereal, compró tiempo comercial a nivel nacional para el anuncio. El aumento resultante en las ventas estableció por sí solo la marca "Wheaties" en todo el país.
Después del éxito de General Mills, otras empresas comenzaron a investigar este nuevo método de publicidad. Inicialmente, el jingle eludió la prohibición de publicidad directa que la National Broadcasting Company , la cadena de radiodifusión dominante, estaba tratando de mantener en ese momento. [2] Un jingle podría hacer que el nombre de una marca se incrustara en la cabeza de los clientes potenciales, aunque no encajara en la definición de "publicidad" aceptada a fines de la década de 1920.
El arte del jingle alcanzó su punto máximo alrededor del boom económico de la década de 1950. El tintineo se utilizó en la publicidad de productos de marca como cereales para el desayuno, dulces , bocadillos , gaseosas , tabaco y cerveza . Varias franquicias y productos destinados a la autoimagen del consumidor, como automóviles , productos de higiene personal (incluidos desodorantes , enjuagues bucales , champús y dentífricos ) y productos de limpieza del hogar, especialmente detergentes , también utilizaron jingles.