Un jingle es una canción o melodía breve utilizada en publicidad y para otros usos comerciales. Los jingles son una forma de branding sonoro . Un jingle contiene uno o más ganchos y significados que promocionan explícitamente el producto o servicio que se anuncia, generalmente mediante el uso de uno o más eslóganes publicitarios . Los compradores de anuncios usan jingles en comerciales de radio y televisión ; también se pueden utilizar en contextos no publicitarios para establecer o mantener una imagen de marca. Muchos jingles también se crean utilizando fragmentos de canciones populares , en las que las letras se modifican para publicitar adecuadamente el producto o servicio.
Son de trigo integral con todo el salvado.
¿No probarás Wheaties?
Porque el trigo es el mejor alimento del hombre.
Son crujientes y crujientes
todo el año,
los niños nunca se cansan de ellos
y tú tampoco.
El anuncio de Wheaties, con sus ganchos líricos, fue visto por sus dueños como un gran éxito. Según un relato, General Mills había planeado seriamente poner fin a la producción de Wheaties en 1929 sobre la base de las bajas ventas. Poco después de la canción "¿Has probado Wheaties?" transmitido en Minnesota, sin embargo, las ventas se dispararon allí. De las 53.000 cajas de cereales para el desayuno Wheaties vendidas, 40.000 se vendieron en el mercado de Twin Cities. Después de que el gerente de publicidad Samuel Chester Gale señalara que este era el único lugar donde "¿Ha probado Wheaties?" se estaba emitiendo en ese momento, el éxito del jingle fue aceptado por la empresa. [1]Animada por los resultados de este nuevo método de publicidad, General Mills cambió su estrategia de marca. En lugar de dejar caer el cereal, compró tiempo comercial a nivel nacional para el anuncio. El aumento resultante en las ventas estableció por sí solo la marca "Wheaties" en todo el país.
Después del éxito de General Mills, otras empresas comenzaron a investigar este nuevo método de publicidad. Inicialmente, el jingle eludió la prohibición de publicidad directa que la National Broadcasting Company , cadena de radiodifusión dominante, intentaba mantener en ese momento. [2] Un jingle podía incrustar el nombre de una marca en la cabeza de los clientes potenciales aunque no encajara en la definición de "publicidad" aceptada a fines de la década de 1920.
El arte del jingle alcanzó su apogeo alrededor del auge económico de la década de 1950. El jingle se utilizó en la publicidad de productos de marca como cereales para el desayuno, dulces , bocadillos , refrescos , tabaco y cerveza . Varias franquicias y productos destinados a la autoimagen de los consumidores, como automóviles , productos de higiene personal (incluidos desodorantes , enjuagues bucales , champús y pastas dentales ) y productos de limpieza del hogar, especialmente detergentes , también utilizaron jingles.