Parte de una serie sobre |
Ciencias económicas |
---|
|
La teoría de la elección del consumidor es la rama de la microeconomía que relaciona las preferencias con los gastos de consumo y con las curvas de demanda del consumidor . Analiza cómo los consumidores maximizan la conveniencia de su consumo medido por sus preferencias sujetas a limitaciones en sus gastos, maximizando la utilidad sujeta a una restricción presupuestaria del consumidor . [1]
El consumo se separa de la producción, lógicamente, porque intervienen dos agentes económicos diferentes . En el primer caso, el consumo lo realiza el individuo primario, los gustos o preferencias individuales determinan la cantidad de placer que las personas obtienen de los bienes y servicios que consumen; en el segundo caso, un productor podría hacer algo que él mismo no consumiría. Por lo tanto, están involucradas diferentes motivaciones y habilidades. Los modelos que componen la teoría del consumidor se utilizan para representar patrones de demanda observables prospectivamente para un comprador individual en la hipótesis de optimización restringida. Las variables prominentes que se utilizan para explicar la tasa a la que se compra (demanda) el bien son el precio por unidad de ese bien, los precios de los bienes relacionados y la riqueza del consumidor.
La ley de la demanda establece que la tasa de consumo cae a medida que aumenta el precio del bien, incluso cuando el consumidor es compensado monetariamente por el efecto del precio más alto; esto se llama efecto sustitución . A medida que aumenta el precio de un bien, los consumidores lo sustituirán y optarán por otras alternativas. Si no se produce una compensación por el aumento de precios, como es habitual, entonces la disminución del poder adquisitivo general debido al aumento de precios conduce, para la mayoría de los bienes, a una disminución adicional de la cantidad demandada; esto se llama efecto renta . A medida que aumenta la riqueza del individuo, aumenta la demanda de la mayoría de los productos, lo que hace que la curva de demanda se eleve a todos los precios posibles.
Además, los juicios y decisiones de las personas a menudo están influenciados por sesgos sistémicos o heurísticas y dependen en gran medida del contexto en el que se toman las decisiones; los cambios pequeños o incluso inesperados en el entorno de toma de decisiones pueden afectar en gran medida sus decisiones. [2]
El problema básico de la teoría del consumidor toma las siguientes entradas:
Considere una economía con dos tipos de bienes divisibles homogéneos, tradicionalmente llamados X e Y.
El consumidor elegirá la curva de indiferencia con la mayor utilidad que pueda alcanzar dentro de su restricción presupuestaria. Cada punto de la curva de indiferencia está fuera de su restricción presupuestaria, por lo que lo mejor que puede hacer es el único punto en el que este último es tangente a su restricción presupuestaria. Comprará del bien X y del bien Y.
El análisis de la curva de indiferencia comienza con la función de utilidad. La función de utilidad se trata como un índice de utilidad. [3] Todo lo que se necesita es que el índice de servicios públicos cambie a medida que se consumen más paquetes preferidos.
En un plano con dos tipos de mercancías que satisfacen las distintas necesidades de los consumidores, una curva compuesta por una serie de puntos que los consumidores sienten indiferencia se convierte en una curva de indiferencia. El punto tangente entre la curva de indiferencia y la recta presupuestaria es el punto en el que se maximiza la satisfacción del consumidor .
Las curvas de indiferencia se numeran típicamente y el número aumenta a medida que se consumen más paquetes preferidos. Los números no tienen un significado cardinal ; por ejemplo, si tres curvas de indiferencia están etiquetadas como 1, 4 y 16 respectivamente, eso significa que nada más que los paquetes "en" la curva de indiferencia 4 son más preferidos que los paquetes "en" la curva de indiferencia 1.
El efecto ingreso y el efecto precio se refieren a cómo el cambio en el precio de un producto básico cambia el consumo del bien. La teoría de la elección del consumidor examina las compensaciones y las decisiones que las personas toman en su papel de consumidores a medida que cambian los precios y sus ingresos.
Como se muestra en el diagrama I1, I2, I3 son tres curvas de indiferencia. Las combinaciones de productos representadas por todos los puntos en I1 tienen la misma utilidad para los consumidores. De manera similar, las combinaciones de productos en I2 e I1 tienen la misma utilidad para los consumidores. Sin embargo, la utilidad de la combinación de productos en la curva I3> la utilidad de la combinación de productos en la curva I2> la utilidad de la combinación de productos en la curva I1.
Las curvas de indiferencia generalmente tienen una pendiente negativa, no se cruzan y son convexas hacia el origen (como se muestra en la figura anterior). La curva de indiferencia tiene una pendiente negativa porque si los bienes de una canasta X e Y contienen más bienes de alta calidad x, y los bienes de la otra canasta deben contener menos bienes de alta calidad y para que ambas canastas den la misma satisfacción y estar en la misma curva de diferencia. Por ejemplo, dado que la cesta de la compra X2 en la curva de indiferencia I2 de la figura contiene más bienes x de buena calidad que X1, la cesta de la compra X2 debe contener menos bienes Y de buena calidad para que el consumidor esté en la curva de indiferencia I2.
Una curva de pendiente positiva mostraría que una canasta con más de dos bienes le da al consumidor la misma utilidad o satisfacción que una canasta con dos bienes (y ningún otro bien). Dado que se trata de bienes y no de bienes malos, esta curva no puede ser una curva de indiferencia.
Como segundo ejemplo, considérese una economía que consta de una gran propiedad L.
Comportamiento irrazonable en el que las personas se recuperan de gastos en los que ya se ha incurrido. [5] Un ejemplo de esto es un consumidor que ya ha comprado su entrada para un concierto y puede viajar a través de una tormenta para poder asistir al concierto y no desperdiciar su entrada.
Otro ejemplo son los diferentes programas de pago para los miembros del gimnasio que pueden resultar en diferentes niveles de posibles costos irrecuperables y afectar la frecuencia de las visitas al gimnasio por parte de los consumidores. Es decir, el calendario de pago con otros menos frecuentes (por ejemplo, calendario de pago trimestral, semestral o anual), en comparación con un mes pagar la tarifa al gimnasio en un mayor, estos factores para reducir el costo y reducir el psicológico costos hundidos, los costos hundidos más vívidos aumentaron significativamente las visitas al gimnasio de la gente. [6] Las pérdidas son mayores que las ganancias.
Aparte de las teorías microeconómicas de maximización de la utilidad y restricciones presupuestarias, hay otros elementos que afectan la naturaleza de la elección del consumidor en una situación de la vida real. Se realizó un estudio para medir los procesos computacionales de los sujetos cuando se enfrentan a la decisión de elegir un producto de un paquete de productos ligeramente diferenciados, mientras se enfrentan a una limitación de tiempo. El estudio se realizó a través de un experimento en el que los participantes se encontraban en un entorno similar a un supermercado y se les pidió que eligieran un bocadillo de una captura de pantalla de un conjunto de 4, 9 o 16 artículos similares.
Esta decisión debía completarse en un plazo de 3 segundos. Se registraron tanto las elecciones como los tiempos de reacción de los participantes, pero el proceso de búsqueda real se registró mediante seguimiento ocular. Luego, el estudio compara tres modelos de procesos computacionales diferentes para encontrar el que mejor explique el proceso de decisión del consumidor.
El objetivo del estudio es comprender el proceso computacional utilizado por el consumidor promedio para tomar estas decisiones de compra rápidas y aparentemente sin sentido. Los tres modelos son ligeras variaciones de modelos de búsqueda ampliamente conocidos en economía. El primer modelo representa el modelo "óptimo", en el que no hay costos de búsqueda. Es decir, el consumidor busca el número máximo de artículos dentro del período de tiempo y elige el artículo "mejor visto". “Mejor visto” significa el artículo en el que el consumidor pasa más tiempo viendo. El segundo proceso es el modelo "satisfactorio", en el que el consumidor busca hasta que encuentra un artículo objetivamente satisfactorio, o se le acaba el tiempo. El tercer y último modelo de búsqueda es un híbrido de los modelos óptimos y satisfactorios, en el que buscan una cantidad de tiempo aleatoria y eligen el elemento "mejor visto".Esa cantidad de tiempo depende del valor de los artículos encontrados.
Los resultados muestran que los consumidores suelen optimizar los elementos que han visto en el proceso de búsqueda, es decir, pueden elegir fácilmente entre el "conjunto visto" de elementos. Los resultados también muestran que los consumidores utilizan principalmente el modelo híbrido como un proceso computacional para la elección del consumidor. Los datos son cualitativamente más consistentes con el modelo híbrido que con los modelos óptimos o satisfactorios.
La conclusión que se puede extraer de este estudio es que la presión del tiempo y el diseño gráfico de los bienes de consumo juegan un papel importante en la comprensión de los procesos conductuales computacionales de la elección del consumidor. [7]
Las curvas de indiferencia y la restricción presupuestaria se pueden utilizar para predecir el efecto de los cambios en la restricción presupuestaria. El siguiente gráfico muestra el efecto de un aumento de precio para el bien Y. Si el precio de Y aumenta, la restricción presupuestaria pivotará de a . Observe que debido a que el precio de X no cambia, el consumidor aún puede comprar la misma cantidad de X si elige comprar solo el bien X. Por otro lado, si el consumidor elige comprar solo el bien Y, él o ella podrá comprar menos del bien Y porque su precio ha aumentado.
Para maximizar la utilidad con la restricción presupuestaria reducida , el consumidor reasignará el consumo para alcanzar la curva de indiferencia disponible más alta que es tangente a. Como se muestra en el diagrama siguiente, esa curva es I1 y, por lo tanto, la cantidad de bien Y comprada cambiará de Y2 a Y1, y la cantidad de bien X comprada pasará de X2 a X1. El efecto contrario se producirá si el precio de Y disminuye provocando el cambio de a , e I2 a I3.
Si estas curvas se trazan para muchos precios diferentes del bien Y, se puede construir una curva de demanda para el bien Y. El siguiente diagrama muestra la curva de demanda del bien Y a medida que varía su precio. Alternativamente, si el precio del bien Y es fijo y el precio del bien X varía, se puede construir una curva de demanda del bien X.
Otro elemento importante que puede cambiar es el ingreso monetario del consumidor. El efecto renta es el fenómeno observado a través de cambios en el poder adquisitivo. Revela el cambio en la cantidad demandada provocado por un cambio en el ingreso real. Gráficamente, mientras los precios permanezcan constantes, los ingresos cambiantes crearán un cambio paralelo de la restricción presupuestaria. El aumento de los ingresos desplazará la restricción presupuestaria hacia la derecha, ya que se puede comprar más de ambos y la disminución de los ingresos la desplazará hacia la izquierda.
Dependiendo de las curvas de indiferencia, a medida que aumenta el ingreso, la cantidad comprada de un bien puede aumentar, disminuir o permanecer igual. En el diagrama siguiente, el bien Y es un bien normal, ya que la cantidad comprada aumentó a medida que la restricción presupuestaria se desplazó de BC1 al ingreso más alto BC2. El bien X es un bien inferior ya que la cantidad comprada disminuyó a medida que aumentaban los ingresos.
es el cambio en la demanda del bien 1 cuando cambiamos el ingreso de a , manteniendo el precio del bien 1 fijo en :
Cada cambio de precio puede descomponerse en un efecto renta y un efecto sustitución; el efecto precio es la suma de los efectos sustitución e ingreso.
El efecto sustitución es el cambio en la demanda resultante de un cambio de precio que altera la pendiente de la restricción presupuestaria pero deja al consumidor en la misma curva de indiferencia. En otras palabras, ilustra la nueva canasta de consumo del consumidor después del cambio de precio mientras se compensa para permitir que el consumidor sea tan feliz como antes. Por este efecto, se postula que el consumidor sustituye por el bien que se vuelve comparativamente menos costoso. En la siguiente ilustración, esto corresponde a una restricción presupuestaria imaginaria que indica que SC es tangente a la curva de indiferencia I1. Entonces, el efecto renta del aumento del poder adquisitivo por una caída de los precios refuerza el efecto sustitución. Si el bien es un bien inferior, entonces el efecto ingreso compensará en cierto grado el efecto sustitución. Si el efecto ingreso de un bien inferior es lo suficientemente fuerte, el consumidor comprará menos del bien cuando se vuelva menos costoso, un bien Giffen (comúnmente se cree que es una rareza).
El efecto sustitución`` es el cambio en la cantidad demandada cuando el precio del bien cae de a (representado por la restricción presupuestaria que se desplaza de a y, por lo tanto, aumenta el poder adquisitivo) y, al mismo tiempo, la renta monetaria cae de a a mantener al consumidor al mismo nivel de utilidad en :
El efecto sustitución aumenta la cantidad demandada del bien de a en el diagrama. En el ejemplo mostrado, el efecto ingreso de la caída en compensa parcialmente el efecto sustitución ya que la cantidad demandada en ausencia de un cambio en el ingreso compensatorio termina en, por lo tanto, el efecto ingreso del aumento en el poder adquisitivo debido a la caída del precio es que la cantidad demandada va de a . El efecto total de la caída del precio sobre la cantidad demandada es la suma del efecto sustitución y el efecto renta.
Un sustituto perfecto es un bien o servicio que puede usarse exactamente de la misma manera que el bien o servicio al que reemplaza. Los productos que son sustitutos perfectos entre sí exhibirán líneas rectas en la curva de indiferencia. Esto demuestra que la utilidad relativa de un bien es equivalente a la utilidad relativa del otro, independientemente de su cantidad. Un ejemplo de sustitutos perfectos podría ser Coca Cola en comparación con Pepsi Max. Un consumidor que considere estos productos como sustitutos perfectos será indiferente a gastar todo su presupuesto estrictamente en uno u otro.
Un complemento perfecto es un bien o servicio cuyo atractivo aumenta con la popularidad de su complemento. Los productos que son complementos perfectos se demostrarán gráficamente en una curva de indiferencia con dos líneas en ángulos perfectos entre sí. Esto demuestra que la demanda y el consumo de un bien están intrínsecamente ligados al otro. es decir, cuando aumenta el consumo de un bien, al igual que el consumo del bien complementario. Un ejemplo de bienes complementarios son las tasas de matrícula de los escolares y sus uniformes escolares. Cuando el consumidor gasta dinero en la matrícula de su hijo, es más probable que complemente la compra con el uniforme escolar.
Una utilidad es un conjunto de valores numéricos que reflejan la clasificación relativa de varios paquetes de bienes.
Función de utilidad: la relación entre los valores de utilidad y todos los posibles paquetes de bienes: U (Z, B),
U = √BZ
Precaución: Utilidad ≠ Felicidad
Utilidad marginal: la utilidad adicional que obtiene un consumidor al consumir la última unidad de un bien. La pendiente de la función de utilidad cuando mantenemos constante la cantidad del otro bien.
La función de utilidad marginal del bien Z es:
MU z = △ U / △ Z
El supuesto de comportamiento de la teoría del consumidor propuesta aquí es que todos los consumidores buscan maximizar la utilidad. En la tradición de la economía dominante, esta actividad de maximizar la utilidad se ha considerado como el comportamiento "racional" de los responsables de la toma de decisiones. Más específicamente, a los ojos de los economistas, todos los consumidores buscan maximizar una función de utilidad sujeta a una restricción presupuestaria. [8] En otras palabras, los economistas asumen que los consumidores siempre elegirán el "mejor" paquete de bienes que puedan pagar. [9] La teoría del consumidor se basa, por tanto, en generar hipótesis refutables sobre la naturaleza de la demanda del consumidor a partir de este postulado conductual. [8]
Para razonar desde el postulado central hacia un modelo útil de elección del consumidor, es necesario hacer suposiciones adicionales acerca de ciertas preferencias que los consumidores emplean al seleccionar su "paquete" preferido de bienes. Estos son relativamente estrictos, lo que permite que el modelo genere hipótesis más útiles con respecto al comportamiento del consumidor que los supuestos más débiles, lo que permitiría explicar cualquier dato empírico en términos de estupidez, ignorancia o algún otro factor y, por lo tanto, no podría para generar predicciones sobre la demanda futura. [8] En su mayor parte, sin embargo, representan declaraciones que solo se contradecirían si un consumidor estuviera actuando (lo que en general se consideraba) de una manera extraña. [10] En este sentido, la forma moderna de la teoría de la elección del consumidor asume:
Tenga en cuenta que los supuestos no garantizan que la curva de demanda tenga pendiente negativa. Una curva de pendiente positiva no es incompatible con los supuestos. [13]
En la crítica de Marx a la economía política, cualquier producto de trabajo tiene un valor y un valor de uso , y si se comercializa como una mercancía en los mercados, además tiene un valor de cambio, que a menudo se expresa como precio monetario. [14] Marx reconoce que las mercancías que se comercializan también tienen una utilidad general, implícita en el hecho de que la gente las quiere, pero sostiene que esto por sí solo no nos dice nada sobre el carácter específico de la economía en la que se producen y venden.
También se puede utilizar la teoría del consumidor para analizar la elección del consumidor entre ocio y trabajo. El ocio se considera un bien (a menudo se coloca en el eje horizontal) y el consumo se considera el otro bien. Dado que un consumidor tiene una cantidad de tiempo finita, debe elegir entre el ocio (que no genera ingresos para el consumo) y el trabajo (que genera ingresos para el consumo).
El modelo anterior de la teoría de la elección del consumidor es aplicable con sólo ligeras modificaciones. En primer lugar, la cantidad total de tiempo que un individuo tiene que asignar que se conoce como su "dotación de tiempo", y con frecuencia se denota como T . La cantidad que un individuo asigna al trabajo (denotado L ) y al ocio ( ℓ ) está restringida por T de manera que
El consumo de una persona es la cantidad de trabajo que elige multiplicada por la cantidad que se le paga por hora de trabajo (su salario, a menudo denominado w ). Así, la cantidad que consume una persona es:
Cuando un consumidor no elige ocio, entonces y .
A partir de este modelo de compensación trabajo-ocio, se puede analizar el efecto sustitución y el efecto ingreso de varios cambios causados por los beneficios sociales, los impuestos laborales o los créditos fiscales.
|journal=
( ayuda )