Una historia corporativa es un relato cronológico de una empresa u otra organización cooperativa. Normalmente se produce en formato escrito pero también se puede realizar en audio o audiovisualmente . Miles de empresas de todo el mundo industrializado han escrito sus historias, aunque a su manera única, desde crónicas relativamente benignas, aunque coloridas, generalmente escritas para archivos privados de familias fundadoras, hasta títulos con aplicaciones corporativas bien definidas. Las historias corporativas en los Estados Unidos han sido particularmente prolíficas, las del Reino Unido lo han sido menos.
Historia
A fines del siglo XIX, las historias corporativas fueron escritas inicialmente por hombres de negocios de la era victoriana , ya sea el fundador de una empresa, los miembros de los propietarios familiares sobrevivientes o los empleados de larga data . En lugar de ser historias secuenciales , como se hace ahora, muchas de ellas eran recuerdos personales de tipo diario o ejercicios breves y superficiales de relaciones públicas . Una de las historias corporativas más tempranas, la de una compañía editorial en el Reino Unido llamada Catnach Press, se realizó en 1886. Una historia corporativa temprana de los Estados Unidos, publicada en 1902, fue la de Standard Oil .
La participación académica probablemente comenzó en 1924 cuando George Unwin y el coautor George Taylor publicaron una historia detallada, Samuel Oldknow and the Arkwrights: The Industrial Revolution at Stockport and Marple . Fue publicado por Manchester University Press.
Entre las guerras mundiales , la mayoría de las historias comerciales, y especialmente en el Reino Unido, eran historias de casas, que consistían principalmente en reminiscencias y anécdotas. Solo existía un pequeño puñado de trabajo serio utilizando registros comerciales que habían llegado a museos, oficinas de registros del condado o la posesión privada de coleccionistas. Las historias corporativas generalmente no se planificaron. Los registros relevantes a menudo se descubrieron por casualidad y se consideraron lo suficientemente interesantes como para convertirse en narrativas históricas que fueron financiadas por los descendientes de la familia de los hombres de negocios fallecidos en cuestión o, con menos frecuencia, por el autor en asociación con un editor. Tenían una cosa en común: generalmente eran registros de empresas que habían muerto o que habían desaparecido de la vista. Una excepción ocurrió en 1938, cuando el Banco de Inglaterra encargó una historia del aniversario de 250 años en dos volúmenes. Escrito por JH Clapham , profesor de historia económica en Cambridge, tardó seis años en producirse. Fue un vehículo deliberadamente de celebración para esta famosa institución británica.
La historia corporativa moderna dio un gran paso conceptual en 1947 cuando el entonces presidente de Unilever , Geoffrey Heyworth (más tarde Lord Heyworth ) se acercó a GN Clark , quien había liderado la campaña nacional contra la destrucción de registros comerciales, por su consejo sobre cómo escribir la historia de Unilever. una empresa de fabricación angloholandesa. Clark, que acababa de convertirse en profesor de historia moderna en Oxford, sugirió como autor a un colega más joven, Charles Wilson . El resultado fue un trabajo clásico en dos volúmenes que transformó la redacción de la historia empresarial en el Reino Unido de un ejercicio de relaciones públicas a una rama académica de renombre. El trabajo de Wilson, sobre una de las empresas más importantes de Europa occidental, lo convirtió en el padre de las historias corporativas modernas en el Reino Unido.
Prácticas actuales
La mayoría de los libros escritos hoy son proyectos de relaciones públicas diseñados expresamente para celebrar aniversarios importantes. También hay menos: se produjeron más historias de empresas británicas en el último año del siglo XIX que las que se publicaron en el último año del siglo XX.
Se utilizan muchas más historias corporativas en el sistema educativo de los EE. UU. Que en el Reino Unido y otros países. [ cita requerida ]
Muchas empresas ven sus historias corporativas como proveedoras efectivas de memoria organizacional a largo plazo y especialmente adecuadas para transmitir estrategias. Como tal, puede proporcionar una eficaz herramienta de inducción / educación para los empleados transitorios en el mercado laboral altamente flexible . Los historiadores corporativos recopilan y catalogan materiales y difunden información para uso interno. "Cuando la gente piensa en un archivo, tiende a pensar en los Archivos Nacionales en Washington" , dijo en 2003 Dave Smith, gerente de la colección de artefactos multimillonarios de Walt Disney Co. "Pero muchas organizaciones mantienen ellos, incluidas las empresas ". [1]
Quizás el archivo corporativo más grande jamás reunido es el de AT&T , que comenzó a recopilar material histórico en 1921. A partir de 1999, su colección fue supervisada por un personal de tiempo completo de 11 personas e incluyó 50,000 pies (15,000 m) de documentos; 800.000 fotografías fijas; 12.000 artilugios y artefactos diversos, algunos de los cuales se remontan a Alexander Graham Bell; y 16.000 películas y videos sobre AT&T. [2]
Ver también
Referencias
- ↑ Kevin Markey, "El increíble valor de las cosas cotidianas: desde los refrescos hasta los copos de jabón, incluso los objetos mundanos tienen un atractivo azul" [ enlace muerto permanente ] , USA Today (fin de semana), 23 de noviembre de 2003
- ^ David Stamps, "La próxima ola del futuro: Historia" ,Revista Training , 1 de diciembre de 1999
enlaces externos
Otras lecturas
- Dahlstrom, Neil, "Percepciones y realidades: dilemas de un historiador corporativo", AASLH History News , 60 (otoño de 2005), págs. 12-15
- Arnold Kransdorff, Corporate Amnesia , Butterworth Heineman, 1998.
- Arnold Kransdorff, ADN corporativo , Gower Publishing, 2006.
- " Corporate History: The Merits of Looking Backward ", The Economist, 6 de septiembre de 2007.
- " History in Advertising: Using Brand History To Sell Products " , BusinessWeek, 8 de enero de 2007.
- " A Rummage Through the Corporate Attic ", The Financial Times, 24 de julio de 2008.
- " Celebrate the Past by Looking Forward ", The Financial Times, 7 de agosto de 2008.