Publicidad de cosméticos
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Las actrices Gong Li y Andie MacDowell han aparecido en muchos anuncios de L'Oréal .

La publicidad cosmética es la promoción de cosméticos y productos de belleza por parte de la industria cosmética a través de una variedad de medios . Las campañas publicitarias suelen estar dirigidas a mujeres que desean mejorar su apariencia, comúnmente para aumentar el atractivo físico y reducir los signos del envejecimiento .

Persuasión

La obsesión por la juventud y la belleza envía a miles de personas a las tiendas en busca de una solución rápida. Al buscar en los minoristas de cosméticos, los adolescentes se prueban el maquillaje para que se vean más maduros, mientras que las mujeres de mediana edad buscan la mejor crema antienvejecimiento para su piel. La industria de la belleza se basa en todo tipo de técnicas de persuasión para vender productos. A las marcas les gusta confiar en las celebridades para vender sus productos de belleza. "Si el producto es lo suficientemente bueno para ella, es lo suficientemente bueno para mí". [1] Esta filosofía es a menudo el ímpetu detrás de los anuncios de maquillaje, productos para la piel y productos para el cabello. Esto hace que los consumidores gasten dinero extra en artículos que podrían no ser adecuados o no viables por sí mismos. Las celebridades también pueden ayudar a crear conciencia de marca. mediante la promoción de productos, ya que los consumidores creen que el producto es utilizado por la celebridad y esto puede afectar la toma de decisiones del consumidor.

La publicidad de productos de belleza bombardea a los consumidores a diario. Crean promesas a los consumidores de que cierto producto puede hacer que los consumidores se vean más jóvenes o que la base puede quitarle años a su apariencia. La publicidad de belleza a menudo busca a los consumidores el valor del producto o incluso su necesidad para el bienestar y la propia imagen del consumidor . [2]

La efectividad de la publicidad depende de convencer al consumidor de que el producto puede mejorar su apariencia. Pueden utilizar diferentes métodos para persuadir a las personas a realizar compras. La asociación puede ser una herramienta poderosa. Se dirige a las respuestas emocionales cuando el producto está asociado con sentimientos. Dado que muchas personas son conscientes de que su apariencia personal puede tener un efecto significativo en la forma en que los tratan los demás, la publicidad puede aprovechar estas preocupaciones para fomentar el mercado objetivo.

Cuando los anuncios de belleza prometen que determinado producto puede hacer que los consumidores se vean más jóvenes. La publicidad de belleza a menudo tiene poco que ver con el producto. El producto a menudo queda empequeñecido por la imagen de una mujer hermosa. Como publicidad de belleza vende la belleza y también la autoestima . Esta es también otra razón importante por la que las celebridades aparecen cada vez más en los anuncios de productos de belleza. Las celebridades representan lo mejor de sí mismas, son hermosas y millones las adoran. Después de que los consumidores revisen esas campañas de productos de belleza, comenzarán a preocuparse por su apariencia y comenzarán a comprar productos similares porque quieren ser atractivos, como las celebridades.

La gente no solo espera verse bien, sino también sentirse bien. Los consumidores esperan que los productos los hagan lucir mejor que sin los productos o incluso creen que estos productos los harán más atractivos como algunos de los modelos que anuncian los productos. Por lo tanto, los anunciantes utilizan esas palabras de moda para atraer a una gama más amplia de consumidores y ampliar su estrategia de marketing al dirigirse a las nuevas generaciones y atraer la atención de consumidores diversos.

Crítica

Muchas campañas han sido criticadas por su supuesto uso de pseudociencia y su promoción de objetivos poco realistas. Además, muchas campañas son acusadas de inducir hábitos nocivos en las personas (como bulimia y anorexia) y conducir a prácticas destructivas de cirugía plástica.

Además, la publicidad de cosméticos a menudo es acusada de usar en exceso la manipulación de fotografías para mejorar la apariencia de los modelos, en lugar de usar los cosméticos en sí mismos, creando una imagen poco realista de los beneficios del producto, Estée Lauder por ejemplo.

Los cosméticos son un gasto importante para muchas mujeres, y la industria de los cosméticos recauda alrededor de 7 mil millones de dólares al año, según un informe de la YWCA de 2008. [3] Los minoristas de cosméticos diseñan publicidad para alterar las actitudes de las mujeres hacia los cosméticos, animándolas a comprar más productos. [3] Muchos anunciantes dan forma a esta actitud animando a las mujeres a sentirse insatisfechas con su apariencia. [3] Según el sociólogo Jean Kilbourne , los adolescentes son particularmente vulnerables porque son consumidores nuevos e inexpertos y son los principales objetivos de muchos anuncios [1] . [4] Estudio tras estudio ha demostrado que la exposición repetida a la belleza idealcomo lo describen los medios de comunicación, causa efectos psicológicos perjudiciales en niños y adolescentes que van desde imágenes corporales distorsionadas y baja autoestima hasta trastornos alimentarios y uso de esteroides. [5]

Este ideal delgado representa menos del 5% de la población estadounidense dejando al 95% de las mujeres con una norma de belleza imposible de cumplir. [6] No solo es imposible reunirse, sino que el modelo en el anuncio a menudo ha sido manipulado con fotografías . [7] La perfección de la mujer publicitaria es, de hecho, una ilusión creada por maquilladores, fotógrafos y retocadores de fotografías. [7] Cada imagen está minuciosamente trabajada: los dientes y los ojos están blanqueados; las imperfecciones, las arrugas y los pelos sueltos se eliminan con aerógrafo. [7] Las imágenes de los medios transmiten información normativa sobre cómo se ve un cuerpo atractivo que incita a las mujeres a evaluar su propio cuerpo contra este estándar normativo.[8]

Ver también

Referencias

  1. ^ "¿Cuáles son las cinco ventajas de utilizar celebridades en publicidad?" . Consultado el 6 de noviembre de 2016 .
  2. ^ "Una mirada reveladora a la publicidad de belleza" .
  3. ^ a b c "Influencia de la publicidad en las mujeres y la actitud hacia los cosméticos" . smallbusiness.chron.com . Consultado el 21 de abril de 2016 .
  4. ^ Kilbourne, Jean. "La Bella ... y la Bestia de la Publicidad" . Centro de alfabetización mediática . Consultado el 15 de marzo de 2016 .
  5. ^ Hoffmann, Aimee. "El ideal de belleza: revelación de los efectos de la exposición de los niños a los medios" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 3 de octubre de 2015 . Consultado el 15 de marzo de 2016 .
  6. ^ Harrison, Catherine; Robinette, Kathleen (17 de marzo de 2012). "CAESAR: Resumen de estadísticas para la población adulta (de 18 a 65 años) de los Estados Unidos de América" (PDF) . Consultado el 21 de abril de 2016 .
  7. ^ a b c Rea, Jason (otoño de 2012). "Los resultados reales pueden variar": Hacia una regulación nacional más feroz de los anuncios de cosméticos manipulados digitalmente " . William & Mary Journal of Women and the Law . Consultado el 15 de marzo de 2016 .
  8. ^ Gurari, Inbal; Hetts, John; Estroboscópico, Michael (2006). "Belleza en el" yo "del espectador: efectos de representaciones mediáticas idealizadas en la autoimagen implícita". Psicología Social Básica y Aplicada . 28 (3): 273–282. doi : 10.1207 / s15324834basp2803_6 .

enlaces externos

  • " Directrices para las declaraciones de etiquetado y publicidad de cosméticos " en las Normas de publicidad de Canadá
  • Gibson, Owen. 17 de agosto de 2005. " L'Oréal retira anuncios de televisión después del fallo " en Guardian Unlimited


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