Credos
Credos es un grupo de expertos en publicidad establecido a principios de 2010 por la Advertising Association , como parte de su misión de restablecer la confianza del público en la publicidad y mantener la libertad de publicitar de manera responsable en el Reino Unido. Está financiado por la industria de la publicidad y supervisado por un consejo asesor para asegurar la calidad de su trabajo. La misión de Credos es "entender la publicidad": su función, cómo funciona, cómo se percibe y su valor para la sociedad y la economía del Reino Unido. [1]
Hamish Pringle, Director General de la API , declaró que 'Credos es un gran paso adelante para la industria y estamos encantados de ver que la iniciativa' Front Foot 'de Tim Lefroy cumple su promesa tan pronto, gracias al gran apoyo de los anunciantes clave, propietarios de medios y agencias '. [2]
Credos ha sido descrito como la "creación" [3] de Tim Lefroy, director ejecutivo de la Advertising Association. Tim ha trabajado en gestión de marketing en Cadbury plc y Gillette (marca) , y fue director ejecutivo de Young and Rubicam en el Reino Unido.
Karen Fraser es la directora de Credos, y su trabajo anterior ha sido presentado en Newsnight de BBC2 , Today Program de BBC Radio 4 , Radio 5 Live , The Economist , New Statesman y Financial Times . También fundó el Índice de Reputación Ética (ERI) y ganó un lugar en la lista de Ideas innovadoras de Harvard Business Review por su trabajo sobre "consumidores en conflicto". Mark Choeke, que escribió para Marketing Week en diciembre de 2010, afirma que "a medida que avanzan los campeones de la industria, estos dos están perfectamente ubicados y tienen la experiencia suficiente para ayudar a reconstruir la confianza en el trabajo que hacen los especialistas en marketing". [4]
Credos está presidido por James Best, quien es presidente del Comité de Práctica Publicitaria , director no ejecutivo de la agencia de marketing social ICE y vicepresidente de la campaña Deborah Hutton. Se desempeñó como presidente de la Asociación Europea de Agencias de Comunicaciones de 2003 a 2005, fue presidente de la Asociación de Publicidad del Reino Unido de 1997 a 2002 y es miembro de la IPA.
El consejo asesor de Credos incluye a Will Hutton, vicepresidente ejecutivo de Work Foundation ; Nick Chater, profesor de ciencias del comportamiento en Warwick Business School ; Andrew Walmsley, emprendedor y fundador de la agencia de comunicaciones digitales i-level; Chris Mundy, director gerente de Clearcast ; Fiona Wood, directora de la junta de la Oficina Central de Información y jefa de investigación, conocimiento y participación; Mandy Pooler, directora de desarrollo de Kantar, el grupo de control de los negocios de investigación y consultoría propiedad de WPP Group ; y Rory Sutherland, vicepresidente del Grupo Ogilvy de WPP en el Reino Unido y también presidente de la IPA.
