Daslu es una boutique multimarca de lujo - tienda departamental en São Paulo , Brasil . La boutique es conocida como la "meca de los diseñadores de moda" de Brasil, ya que alberga más de 60 marcas más 30 tiendas en las tiendas y es el lugar donde los miembros de la alta sociedad brasileños , desde jugadores de fútbol multimillonarios hasta peces gordos del conglomerado, compran los últimos accesorios. y ropa. [1] También es una institución comercial de renombre en América del Sur por ser un "proveedor" de alta costura elegante y exclusiva. La marca "Daslu" (conjunción de "from the Lu" en portugués) es una referencia al apodo "Lu" que era común a los dos socios que fundaron la tienda (Lúcia y Lourdes). [2]
Historia
La historia de Daslu comenzó en 1958 cuando fue inaugurada por mujeres empresarias y socialites Lúcia Piva de Albuquerque Tranchesi y Lourdes Aranha dos Santos , quienes vendían ropa traída de viajes al extranjero. [2] [3] Primero operando desde la casa de Piva, la boutique atendió a las élites de São Paulo, y los propietarios donaron una parte de las ganancias a la caridad. [4] [1] Piva falleció en 1983, dejando el cuidado del negocio a su hija, Eliana Tranchesi . En 1990, el entonces presidente Fernando Collor de Mello abrió el país a los productos importados, y Eliana pudo construir alianzas exclusivas con marcas de lujo como Chanel , Jimmy Choo , Louis Vuitton y Valentino , transformando la boutique en la tienda departamental más lujosa de Brasil. [5] A medida que el negocio prosperaba y sus ofertas se expandían, la tienda crecía mediante la compra de propiedades adyacentes, conectando finalmente 23 casas en una planta de producción grande y única. [4] [6]
Para el año 2005, Daslu había superado incluso este, y se trasladó a la de cuatro pisos, de 17.000 metros cuadrados (183.000 pies cuadrados) neoclásica Villa Daslu, en Sao Paulo 's Vila Olimpia distrito. La Villa era tan grande y lujosa que sus ofertas incluían un concesionario Maserati, un helipuerto en la azotea y una logia consagrada para bodas de servicio completo. [7] Sin embargo, el año también vio a Daslu allanada por el gobierno bajo cargos de evasión de impuestos. Problemas legales prolongados hicieron que Daslu no pudiera importar mercancías durante 13 meses y empujaron a la empresa a serios problemas financieros. [8] En 2011, al borde de la bancarrota, la empresa se vendió a un fondo de capital privado brasileño por R $ 65 millones. Esto incluyó R $ 21 millones en efectivo para recapitalizar el negocio, cancelación de R $ 44 millones de deudas con el fondo y asunción de deudas con otros acreedores. Eliana Tranchesi era la única accionista de la empresa en ese momento, y recibió un simbólico R $ 1000 por sus participaciones, así como derechos de franquicia para una tienda Daslu posterior, a la espera de los resultados de su apelación. [9] Tomó más de seis meses desenredar los asuntos financieros de Daslu, pero la Villa se vendió a Iguatemi SA y se abrió una nueva tienda en Shopping Cidade Jardim. [10]
Eliana Tranchesi murió de cáncer de pulmón en São Paulo , el 24 de febrero de 2012. Tenía 55 años. [11]
En octubre de 2016, el centro comercial JK Igautemi obtuvo una sentencia judicial que desaloja a Daslo por R $ 3 millones de renta adeuda. El diario O Estado de S. Paulo encontró que la tienda enfrentaba otras deudas por un total de más de R $ 100 millones y tenía problemas para pagar los sueldos de los empleados. [12] Daslu cerró su ubicación de Ribeirão Preto el mes siguiente, dejando la ubicación de Cidade Jardim y otra en Río de Janeiro. [13]
Crítica social
Tanto la tienda insignia como la propia marca suscitaron una gran controversia. La opulenta Villa Daslu estaba ubicada directamente entre una autopista y Coliseu , una de las muchas favelas o barrios marginales de la ciudad. [6] [14] Días antes de la apertura de la tienda en 2005, un estudio del gobierno brasileño informó que la disparidad de riqueza del país era la segunda más grande del mundo, solo detrás de Sierra Leona . Los clientes en la inauguración bebieron 2.680 botellas de champán Veuve Clicquot de cortesía y, en pocas semanas, los estudiantes protestaron en las puertas de la Villa, pidiendo dinero a los clientes que entraban. En respuesta, Eliana Tranchesi afirmó que Daslu estaba "haciendo [su] parte al proporcionar empleos a los brasileños y pagar impuestos", además de brindar guardería gratuita y educación básica para los hijos de todos sus empleados. [1] Ese año, Daslu también estableció un proyecto en asociación con CUFA para ofrecer talleres, educación y actividades deportivas en las favelas cercanas. [15] [16]
Evasión de impuestos
A pesar de sus afirmaciones de pagar impuestos, Daslu fue objeto de una investigación penal por evasión fiscal y presentación de documentos de importación fraudulentos. En julio de 2005, un mes después de la apertura de Villa Daslu, más de 300 policías federales y agentes fiscales allanaron la tienda y sus oficinas en cuatro estados brasileños. [1] [17] El gobierno alegó que la empresa había utilizado empresas fantasma en el extranjero para producir facturas falsas y declarar menos del valor de sus importaciones. La propia Eliana fue arrestada en su casa y luego liberada. El 13 de diciembre de 2006, Daslu fue multada con aproximadamente US $ 112 millones (BRL $ 236 millones) por un plan de evasión fiscal que data del año 2000. [18] [17]
El 26 de marzo de 2009, Eliana, su hermano Antônio Carlos Piva de Albuquerque y cinco co-conspiradores fueron condenados por contrabando , crimen organizado y evasión de impuestos . Eliana y Antônio fueron condenados a 94 años y 6 meses de prisión, mientras que sus agentes de importación y su contador fueron condenados a penas de entre 11 y 53 años. [19] [17] [20] Las siete personas involucradas fueron liberadas aproximadamente 36 horas después, pendiente de apelación, luego de presentar recursos de hábeas corpus. El abogado de Tranchesi argumentó que la sentencia era excesiva, con la mayoría de los delitos comparables con penas inferiores a cuatro años, y algunos partidarios creían que los cargos estaban inflados para distraer la atención de los escándalos de corrupción en el gobierno brasileño. [20] [21] [3]
Referencias
- ↑ a b c d Benson, Todd (16 de julio de 2005). "El 'templo del lujo' de Brasil se convierte en símbolo del exceso" . New York Times . Consultado el 8 de julio de 2020 .
- ^ a b "Dona da Daslu herdou loja da mãe e gastou R $ 200 mi com templo de luxo" (en portugués). Folha Online . 2009-03-26 . Consultado el 8 de julio de 2020 .
- ^ a b Hennigan, Tom (25 de julio de 2005). "La policía ilumina un faro de la élite brasileña" . Irish Times . Consultado el 11 de julio de 2020 .
- ^ a b Mead, Rebecca (17 de marzo de 2003). "Vestirse para Lula" . The New Yorker . Consultado el 8 de julio de 2020 .
- ^ "Saiba quem é Eliana Tranchesi, dona da Daslu" (en portugués). Folha Online . 2005-07-13.
- ^ a b Downie, Andrew (12 de julio de 2005). "A tiro de piedra de la pobreza, Daslu de Brasil brilla" . Monitor de la Ciencia Cristiana . Consultado el 8 de julio de 2020 .
- ^ Blanks, Tim (8 de enero de 2006). "Aquí viene la marca" . New York Times . Consultado el 8 de julio de 2020 .
- ^ Edelson, Sharon (27 de febrero de 2012). "Eliana Tranchesi, ex propietaria de Daslu, muere a los 56" . Ropa de mujer a diario . Consultado el 8 de julio de 2020 .
- ^ Kepp, Michael (1 de marzo de 2011). "Daslu vendido por $ 39 millones" . Ropa de mujer a diario . Consultado el 9 de julio de 2020 .
- ^ Esmanhotto, Simone (23 de septiembre de 2011). "El nuevo Daslu" . Ropa de mujer a diario . Consultado el 9 de julio de 2020 .
- ^ "Morre em São Paulo a herdeira da Daslu, Eliana Tranchesi" (en portugués). O Globo . 2012-02-24 . Consultado el 24 de febrero de 2012 .
- ^ "Com dívida de R $ 100 milhões, Daslu decide fechar loja após ordem de despejo" (en portugués). O Globo . 2016-10-21 . Consultado el 9 de julio de 2020 .
- ^ "Daslu encerra as atividades em Ribeirão Preto" (en portugués). 2016-11-09 . Consultado el 9 de julio de 2020 .
- ^ Som, Ashok; Blanckaert, Christian (30 de mayo de 2015). El camino hacia el lujo: la evolución, los mercados y las estrategias de la gestión de marcas de lujo . Wiley. pag. 380. ISBN 978-0470830024.
- ^ Correa, Jessica Sklair (2017). Filantropía en Brasil y el Reino Unido: riqueza, responsabilidad y la búsqueda del cambio social por parte de las élites económicas (PDF) (PhD). Goldsmiths College, Universidad de Londres. pag. 296 . Consultado el 8 de julio de 2020 .
- ^ McMahon, Colin (26 de mayo de 2006). "Bazar Chi-chi batallas malas relaciones públicas" . Chicago Tribune . Consultado el 8 de julio de 2020 .
- ^ a b c Kepp, Michael (27 de marzo de 2009). "En Brasil, Dueño de Deslu condenado" . Ropa de mujer a diario . Consultado el 8 de julio de 2020 .
- ^ Receita autua Daslu em R $ 236 milhões por sonegação , Folha Online , 13 de diciembre de 2006. (en portugués)
- ^ D'Agostino, Rosanne (26 de marzo de 2009). "Dona da Daslu é condenada pela Justiça Federal a 94 años e meio de prisão" (en portugués). Folha Online . Consultado el 26 de marzo de 2009 .
- ^ a b Kepp, Michael (31 de marzo de 2009). "Tranchesi de Daslu lanzado en espera de apelación" . Ropa de mujer a diario . Consultado el 8 de julio de 2020 .
- ^ Thomas, Dana (16 de agosto de 2007). Deluxe: cómo el lujo perdió su brillo . Penguin Press. pag. 343. ISBN 978-1594201295.
enlaces externos
- Sitio oficial de Daslu
Coordenadas : 23 ° 35′34 ″ S 46 ° 41′30 ″ W / 23,59278 ° S 46,69167 ° W / -23,59278; -46.69167