Don Watt (9 de febrero de 1936 - 23 de diciembre de 2009) creó el grupo Watt, una consultoría de diseño y marca minorista. Algunos de los diseños de marcas más reconocidos incluyen el logotipo naranja [1] de Home Depot y el concepto de tienda, Sam's Choice , No Name y President's Choice . Watt fue el primer diseñador en utilizar el fotosimbolismo en los envases para Nestlé Instant Coffee. [2]
Biografía
Vida temprana
Don Watt nació en Regina, Saskatchewan . Su padre trabajaba en el ejército y su madre solía pintar cuadros mientras su padre estaba de servicio, esto inspiró a Don desde el principio a seguir una carrera como animador. Se graduó del Ontario College of Art en diseño industrial.
Carrera profesional
El primer trabajo de Watt después de graduarse fue para AV Roe, trabajando en el diseño del Avro Arrow y el "platillo volante", un proyecto especial para el Ejército de los Estados Unidos. Luego pasó a trabajar para Warner Brothers en California, haciendo animación para Bugs Bunny , pero pronto pasó al diseño de paquetes.
Después de trabajar como director creativo de Hathaway-Templeton, donde trabajó en la finalización del diseño de la bandera canadiense, [3] [4] Watt fundó Don Watt and Associates en 1966. Poco después, la empresa consiguió la cuenta para rediseñar el Nestlé. marca en Canadá. Durante los inicios de la firma, Watt también trabajó en el diseño del Pabellón de Canadá en la Expo 67 .
En 1973, Watt fue contratado por Galen Weston para ayudar a resucitar la marca Loblaws . Watt diseñó la marca, las tiendas, el empaque para los productos genéricos "sin nombre", los productos premium "President's Choice", los productos nutritivos y saludables "Demasiado buenos para ser verdaderos" y los productos "ecológicos" para los productos ecológicos.
Poco después del lanzamiento del producto, Watt sugirió que el entonces actual portavoz William Shatner fuera reemplazado por el presidente de Loblaws, Dave Nichol , después de que la disponibilidad de Shatner se viera limitada por su participación en una nueva serie de televisión. Pronto siguió el volante mejorado de la tienda con las selecciones de productos de Nichol, The Insider Report .
En 1987, The Watt Group fue reconocido por la Harvard Business School por desarrollar soluciones a los problemas clásicos de mejora de las ganancias, utilizando un diseño estratégico para lograr cambios en la respuesta del consumidor. Sin embargo, en 1992 Watt vendió Watt Group, algo en dificultades, al fabricante de bebidas de una empresa de miles de millones de dólares Cott Corporation , para comercializar la marca a minoristas de América del Norte, Europa y Australia. De 1992 a 1999, The Watt Group floreció con la asociación con Cott. Jerry Pencer, director ejecutivo y principal accionista de Cott, atrajo a Gary Oakley como director creativo; David Boyd, gurú de la producción, Richard Garvin, diseñador de tiendas minoristas, Patrick Rodmell, experto en desarrollo comercial y Ted Zittell, estratega minorista. Para liderar este equipo, contrató a Ira Teich como CEO y Director Gerente del Watt Group. Watt Group creció rápida y rentablemente bajo este formato hasta la muerte del fundador y principal accionista de Cott, Jerry Pencer en 1999.
Watt Internacional
Con la ayuda de Envoy Communications, Watt volvió a comprar Watt Group en 1999, rebautizado como Watt International , y lo fusionó con International Design Group (IDG) para expandir la oferta comercial y ofrecer mejor su visión de experiencias minoristas integrales.
La agencia homónima de Watt continúa en este camino y hoy opera como una agencia minorista verdaderamente integrada. Más allá del diseño de marca, tienda y empaque, Watt International ofrece una amplia gama de servicios creativos liderados estratégicamente, que abordan todos los canales y puntos de contacto que impactan la experiencia minorista, ya sean físicos o virtuales, racionales o emocionales.
Socios DW +
En 2003 Watt, junto con su socio comercial Geoff Belchetz, fundó DW + Partners con St. Joseph Communications, [5] [6] una firma consultora especializada en diseño y marca minorista. DW + Partners continuó trabajando con Wal-Mart en los EE. UU. Para rediseñar su línea Great Value , que desde entonces ha sido rediseñada por otros.
En 2005 Watt desarrolló la marca Super C y el diseño de la tienda en Quebec para Metro Group, y en 2007/2008 desarrolló su línea de empaque premium "Irresistibles".
Watt actualizó la marca Food Basics y el diseño de la tienda en Ontario en 2008, después de que Metro Group adquirió el negocio Dominion y A&P y creó una nueva identidad de marca "Metro" para la corporación y aplicó la marca Metro a las tiendas de Ontario, reemplazando los carteles anteriores.
Legado
En 2006, Watt fue incluido en el Marketing Hall of Legends de Canadá en la categoría de habilitadores, que representan a aquellos que brindan una excelente experiencia en la creación de marcas. [7] En 2008, Watt fue incluido en el Salón de la Fama de la Marca Privada. [8] Se sentó en la junta de Aastra Technologies, Menu Foods, Pet Health, Cosmetic Essence e Immunotec Research. Watt era un colaborador habitual de Private Label Magazine. [9]
Murió en 2009 después de un derrame cerebral a la edad de 73 años. [10] Después de su muerte, DW + Partners fue absorbida por St. Joseph Communications .
Referencias
- ^ https://nationalpost.com/arts/colours/story.html?id=610667
- ^ "Don Watt:" Se da cuenta de lo fácil que es quedarse estancado en la promoción de sus ideas a menos que hable con los responsables de la toma de decisiones en la parte superior. " " . Negocio canadiense . Archivado desde el original el 18 de enero de 2010 . Consultado el 28 de febrero de 2009 .
- ^ Walker, John (30 de octubre de 1964). "Mayoría para la bandera de una hoja producto de trabajo duro, esperanza" . Ciudadano de Ottawa . Consultado el 19 de febrero de 2014 .
- ^ "Bandera Nacional de Canadá" . El recurso de diseño canadiense . Todd Falkowsky.
- ^ "Watt, Belchetz forman DW + Partners". 18 de septiembre de 2003.
- ^ Comunicado de prensa
- ^ Artículo de la revista Strategy
- ^ Revista de etiqueta privada
- ^ Revista de etiqueta privada
- ^ Dale, Daniel (9 de enero de 2010). "Don Watt, 73: diseñador se hizo un nombre sin nombre (obituario)" . Toronto Star . Consultado el 19 de febrero de 2014 .
Otras lecturas
- No es necesario un nombre , Strategy Online, 10 de marzo de 2010