FCB (agencia de publicidad)
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FCB
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IndustriaPublicidad
GéneroLa agencia de publicidad
Fundado1873 (como Lord y Thomas) ( 1873 )
Sede
Nueva York , Chicago
Numero de locaciones90 paises
Área de servicioEn todo el mundo
Gente claveCarter Murray
Director ejecutivo
Jonathan Harries
Vicepresidente emérito y
asesor ejecutivo, Creatividad global
ServiciosComunicaciones de marketing
Número de empleados8.600
PadreGrupo de empresas Interpublic
Sitio webwww.fcb.com

Foote, Cone & Belding , también conocido como FCB , es una de las redes de agencias de publicidad más grandes del mundo . [1] Es propiedad de Interpublic Group y se fusionó en 2006 con Draft Worldwide, adoptando el nombre Draftfcb. En 2014, la empresa se rebautizó como FCB. [2]

Parent Interpublic Group es una de las cuatro grandes agencias que tienen conglomerados, las otras son Publicis , WPP y Omnicom .

Historia

Fundada por Daniel Lord y Ambrose Thomas como Lord & Thomas en Chicago en 1873, FCB es la tercera agencia de publicidad más antigua de los EE. UU. Que sigue funcionando en la actualidad. Albert Lasker comenzó a trabajar para la empresa como empleado en 1898, y se abrió camino hasta que la compró en 1912. Chicago y Nueva York eran los centros de la industria publicitaria de la nación en ese momento, y Lasker, conocido como el "padre de la publicidad moderna , "hizo de Chicago su base de 1898-1942. Cuando la agencia adquirió la cuenta de Sunkist Growers, Incorporated , la industria de los cítricos estaba en una depresión con un exceso de productos. Lasker ayudó a incrementar el consumo de naranjas creando un nuevo mercado con sus anuncios de "Bebe una naranja". [3]El uso de la radio por parte de Lasker, particularmente con sus campañas para el jabón Palmolive , la pasta de dientes Pepsodent , los productos de higiene femenina Kotex y los cigarrillos Lucky Strike , no solo revolucionó la industria de la publicidad, sino que también cambió significativamente la cultura popular . [4] [3]

En 1942, Lasker vendió Lord & Thomas a sus tres altos directivos, Emerson H. Foote en la ciudad de Nueva York , Fairfax Cone en Chicago y Don Belding en California ; lo rebautizaron como Foote Cone & Belding. [5] [3]

En 1963, Foote, Cone & Belding comenzaron a ofrecer acciones y se hicieron públicas. FCB comenzó a expandirse en Europa ese año.

En las décadas de 1970 y 1980, los principales clientes incluían a Mazda , RJR Nabisco , AT&T , Coors Brewing Company , Payless ShoeSource y Mattel . En la década de 1980, la agencia inició una expansión internacional.

En diciembre de 1994, FCB creó un nuevo holding, True North Communications, para convertirse en un actor multinacional importante. [6]

En 2000, tenía más de 190 oficinas que prestaban servicios a clientes en 102 países.

En 2001, la red publicitaria Interpublic Group adquirió True North Communications. [6]

Draft Direct Worldwide y FCB se fusionaron en junio de 2006 para formar Draftfcb. Menos de un año después de la fusión, en abril de 2007, Kmart cambió su cuenta de $ 740 millones de Grey New York a Draftfcb Chicago sin un lanzamiento. [7]

El 10 de marzo de 2014, la agencia pasó a llamarse FCB, seis meses después del nombramiento del CEO mundial Carter Murray. [8]

En mayo de 2015, Adweek incluyó a Murray en su lista inaugural de "Power 100". [9] Un año después, Murray apareció en la lista "Power 100" por segunda vez.

Campañas y premios

La agencia y su trabajo han sido reconocidos en una serie de concursos de premios: Cannes , The One Show y concursos de la industria Echoes, El Ojo, Effies y Caples, así como los honores de agencia del año para Nueva Zelanda , [10] Indonesia , [11] y Durban [12] Oficinas de São Paulo, Ciudad de México y Kuwait. Su oficina de Canadá ganó el premio a la agencia digital del año en cuatro años consecutivos a partir de 2016. [13] [14]

2008-2010

  • Ad Age enumera regularmente los anuncios creados por Draftfcb para marcas como KFC , Oreo y Taco Bell [15] entre los anuncios más apreciados y recordados de IAG / Nielsen, y Lev Grossman de Time.com señaló en su blog Nerd World que el lugar para EA Mercenaries 2: World in Flames de Games, "Oh No You Didn't", creado por Draftfcb San Francisco, fue el mejor anuncio de videojuegos de 2008. [16] La agencia fue reconocida en la lista A anual de Advertising Age, que premia "las agencias que demostraron moxie, innovación y eficacia en 2009".
  • La campaña 2010 del Censo de EE. UU., Dirigida por Draftfcb New York, recibió el Oro en la categoría multicultural y el Premio al Logro en la Investigación en los Premios David Ogilvy de la Fundación de Investigación Publicitaria 2010 a la Excelencia en la Investigación Publicitaria. [17]
  • 345 premios a nivel mundial en 2010, incluidos los seis premios al mejor lugar de trabajo para Draftfcb Chicago. Destacó la revista española Estrategias

Draftfcb Spain's "Cutty Shark Shanghai-London" como uno de los Top 10 de eventos de la primera década del siglo XXI. [18]

  • Draftfcb Malaysia: agencia creativa número uno en Malasia (2010) por Cream Magazine . [19]

2011-2013

  • Draftfcb Nueva Zelanda: Best in Show, Agencia de Medios del Año y Liderazgo; cinco premios de oro y tres de plata en los premios CAANZ. [20] Agencia de medios del año en los premios Fairfax Media / AdMedia Agency of the Year Awards en 2011, 2010 y 2008. [21]
  • Draftfcb San Francisco: "Your Mom Hates Dead Space 2" - Oro en la categoría de Campaña de marketing general sobresaliente del año (2011) y otros premios en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions . [22]
  • 17 Cannes Lions (2012), [23] cuatro premios ARF David Ogilvy a la excelencia en la investigación publicitaria. [24] y tres premios CLIO.
  • 2013: OREO "Daily Twist", [25] MINI "Driving Dogs" de Nueva Zelanda. [26] Vídeo web de Halloween de Chicago para Kmart, [27] y el trabajo de Argentina para ZonaJobs y la "Operación Alaska" del condado de Orange para Taco Bell [28] [29] En 2013, "Escape The Stall" de Draftfcb Healthcare para la enfermedad de Crohn y la colitis La fundación fue nombrada "Mejor campaña filantrópica" en los premios Manny por Medical Advertising News. [30] Draftfcb Healthcare también ganó por "Get Your Shift Together" en la categoría "Mejor campaña sin marca" por su trabajo para TEVA dirigido a trabajadores por turnos. [31]Draftfcb ganó tres premios Reggie por OREO 100th Birthday Celebration, Sharpie y Taco Bell. Ocho oficinas ganaron 14 premios CLIO, seis premios One Show PENCIL por Valspar "Cityscape", Generador de agua potable de la Universidad UTEC, Prime Television "Secret Diary of a Call Girl", "Engen Calendar Fire Blanket" y SPCA / MINI New Zealand "Driving Dogs". [32] La agencia también ganó cinco premios Effie de Norteamérica por OREO "Daily Twist", PFLAG "Stories to Inspire Change" [33] y SPIRIVA "Elephant", [34] además de 35 Leones y un Gran Premio en el 2013. Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. [35] Adweek otorgó a Draftfcb el primer premio Project Isaac Gravity Award, su máximo honor. [36]

2014-2016

  • 2014 : 38 Leones, incluidos un Gran Premio, siete de oro, 10 de plata y 20 de bronce. [37] El "Anuncio de protección" de FCB Brasil fue reconocido en los Premios Clio, Premios Internacionales de Londres, [38] El Ojo de Iberoamérica, [39] One Show, Premios D&AD, [40] Premios Andy, [41] Premios ADC [ 42] y obtuvo el máximo honor en Cannes en la Categoría Móvil. En Cannes, FCB ganó el oro por sus campañas "Bank Job" y "A Rainbow for the Rainbow Nation" en Media, "Speaking Exchange" en Direct y Promo & Activation y "Protection Ad" en Mobile y Media.
  • 2015 : ' This Girl Can ' de Sport England , creada por FCB Inferno , creada para alentar a las mujeres a hacer ejercicio, ganó dos premios D&AD, incluido el White Pencil - Creativity for Good, nueve premios de plata Creative Circle , [43] y tres British Arrows premios por Publicidad de servicio público, Mejor anuncio de televisión de 60 a 90 segundos y Mejor anuncio de cine de 60 a 90 segundos. [44] [45] FCB ganó el Grand Prix for Good en Lions Health y el premio D&AD [46] por "This Girl Can" de Sport England de FCB Inferno. [47] [48]
  • 2016 : 47 Leones [49] En el Festival de Cristal, FCB Sudáfrica ganó el premio a la Agencia del Año.

2017-2020

FCB recibió el premio The One Club en 2017 y 2018 de The One Club . [50]

  • 2017 : FCB-West ( Premios Drum, categorías 30 y 60 segundos). [51] FCB-Chicago ( Super REGGIE ) [52]
  • 2018 : FCB-Health-NY ( Premios Globales de los Festivales de Nueva York ) [53]
  • 2019 :

Cazadores de matones

FCB Media inició una campaña de marketing llamada Bully Hunters que consistió en un evento de transmisión en vivo realizado a mediados de abril de 2018 que tenía como objetivo combatir el acoso misógino en los videojuegos mediante el despliegue de "cazadores de matones" para matar a oponentes abusivos en el juego Counter-Strike: Global Offensive . La transmisión en vivo en sí consistió en imágenes pregrabadas de acoso fingido tal como lo interpretaron los asociados de FCB Media.

Los patrocinadores declarados del evento incluyeron SteelSeries , Vertagear, CyberPowerPC , la Diverse Gaming Coalition y la National Organization for Women .

SteelSeries consideró que la campaña era perjudicial para su marca y tergiversó el nivel de participación de SteelSeries. [54] La compañía emitió una declaración en la que afirmaba que la forma en que Bully Hunters representaba a la comunidad de jugadores era incorrecta y falsa, y agregó que SteelSeries no participó en la gestión del evento y no pagó a FCB Media para producirlo. [55] Un representante de CyberPowerPC declaró "Lo que nos dijeron fue completamente [diferente?] A la forma en que lo ejecutaron" y que se sintieron engañados. [56]

Brandon Cooke, director de comunicaciones global de FCB, dijo a Polygon: "Como este esfuerzo no estuvo a la altura de nuestros altos estándares, decidimos poner fin a este programa, pero esperamos que la conversación que ha suscitado sobre el fin del acoso en los juegos continúe". [57]

Al final de la campaña, todos los patrocinadores alegados habían retirado su apoyo. [58] [59]

Referencias

  1. ^ "Informe de la agencia 2008", Advertising Age 5 de mayo de 2008
  2. ^ "DraftFCB oficialmente cambia el nombre a FCB", Advertising Age 10 de marzo de 2014 http://adage.com/article/agency-news/draftfcb-officially-fcb/292070/
  3. ^ a b c "El publicista más interesante del mundo: la historia de Albert Lasker" . Bajo la influencia . Radio CBC . Consultado el 27 de noviembre de 2019 .
  4. ^ Arthur W. Schultz, "Revolución publicitaria de Albert Lasker" , Historia de Chicago, noviembre de 2002, vol. 31 # 2 págs. 36-53
  5. ^ "Lord y Thomas" . Enciclopedia de publicidad AdAge . 15 de septiembre de 2003 . Consultado el 2 de julio de 2018 .
  6. ^ a b "Interpublic para adquirir el norte verdadero" . adage.com . 2001-03-19 . Consultado el 4 de enero de 2019 .
  7. ^ "Kmart elige Draftfcb como agencia de registro", DIRECTO 18 de abril de 2007
  8. ^ Morrison, Maureen (10 de marzo de 2014). "DraftFCB cambia oficialmente el nombre a FCB" . Enciclopedia o publicidad de AdAge . Consultado el 2 de julio de 2018 .
  9. ^ "Los 100 líderes más influyentes en marketing, medios y tecnología" .
  10. ^ "DraftFCB gana la agencia del año", Scoop 18 de abril de 2008
  11. ^ Informe de campaña de febrero de 2008
  12. ^ "FCB Durban nombrada 'Agencia del año'," Biz Community 11 de mayo de 2007
  13. ↑ Jennifer Horn (31 de octubre de 2019). "Rethink es la Agencia del Año 2019" . estrategia . Consultado el 19 de diciembre de 2019 .
  14. ↑ Josh Kolm (5 de noviembre de 2019). "Agencia del año 2019: Digital" . estrategia . Consultado el 19 de diciembre de 2019 .
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enlaces externos

  • Sitio web de FCB
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