Enco (un acrónimo de 'ENergy COmpany') era una marca minorista secundaria para productos de Humble Oil Corporation (que había sido adquirida por Standard Oil of New Jersey en 1959) en ciertas partes de los Estados Unidos de 1960 a 1977. Se usó en estaciones de servicio operadas por Humble en estados donde no se les permitió usar la marca Esso bajo las condiciones establecidas por la desintegración ordenada por la corte de Standard Oil en 1911.
Tipo de producto | Gasolina , lubricantes |
---|---|
Dueño | Standard Oil de Nueva Jersey (1960–73) |
País | Estados Unidos |
Introducido | 1960 como marca de Humble Oil |
Interrumpido | 1973 |
Marcas relacionadas | Esso |
Mercados | Estados Unidos |
Después de que Humble Oil y Standard Oil of NJ se fusionaran para formar Exxon en 1973, la marca se suspendió.
Historia
Comenzando
Debido a que Humble Oil no fue el primero en registrar "Enco" en los 50 estados, se vio obligada a eliminar el nombre en deferencia a Earl Nunneley Company (también conocida como "Enco") de Texas.
La famosa cita del fundador Earl Nunneley sobre la disputa del nombre fue: "A Humble le costó más dinero cambiar todos sus membretes de papelería que si simplemente hubieran comprado mi empresa".
La marca Enco apareció por primera vez en productos de gasolina y aceite de motor de las filiales de Jersey Standard, incluida Carter Oil en el noroeste de EE. UU., Así como Pate Oil y Oklahoma Oil en el medio oeste durante el verano y el otoño de 1960, poco después de que la empresa matriz reorganizara todos sus operaciones nacionales de comercialización y refinación a la antigua subsidiaria Humble Oil and Refining Company con sede en Texas. En 1961, la marca Enco se introdujo en las estaciones de Humble en Oklahoma, Nuevo México y Arizona, tanto para las estaciones como para los productos de gasolina / petróleo, como fue el caso en California y algunos otros estados del oeste donde Humble abrió estaciones por primera vez. La marca Enco también se lanzó para productos de gasolina / petróleo en las estaciones de Humble en Texas, que conservó Humble como la marca de la estación hasta que se convirtió a Enco en 1962. Sin embargo, un estado, Ohio, usó "Humble" porque Standard Oil of Ohio ( Sohio) se negó a permitir el uso del nombre Enco, debido a su similitud con "Esso"
Los anuncios de Humble promovieron la marca Enco como la abreviatura de "ENergy COmpany". De 1961 a 1972, los esfuerzos publicitarios y promocionales de Enco fueron los mismos que los de Esso en el este de los EE. UU., Incluido el uso del nombre Humble en anuncios junto con "Happy Motoring!" eslogan utilizado por Esso durante décadas, y la campaña publicitaria "Pon un tigre en tu tanque", presentada en todo el país en 1964. Los logotipos de Enco y Esso eran óvalos idénticos con borde exterior azul y letras rojas con fondo blanco.
Discontinuación
A pesar de los intentos de Humble de unir las marcas Enco y Esso como un comercializador de gasolina a nivel nacional durante la década de 1960, la compañía no tuvo mucho éxito en competir con marcas verdaderamente nacionales como Texaco, que entonces era la única compañía petrolera que vendía su gasolina con la misma marca en los 50 estados, y Shell , como los mercados más fuertes de Humble seguían siendo el territorio Esso en el este de los Estados Unidos y el antiguo territorio natal de Humble en Texas. A pesar de estos desafíos, Humble fue la más exitosa de varias compañías petroleras estadounidenses para expandir sus operaciones de comercialización y refinación a los estados de California y la costa oeste como la mayoría de los otros "recién llegados" que ingresaron a esa región durante las décadas de 1950 y 1960, como Gulf Oil, Phillips 66, Amoco, Conoco y otros disfrutaron de resultados menos que estelares, y cada uno se retiraría de California y los estados circundantes durante la década de 1970.
En 1967, Humble expandió aún más su presencia en California cuando compró una gran cantidad de estaciones de servicio de Signal Oil (una subsidiaria de Chevron) y las convirtió a la marca Enco, que se unió a una gran cantidad de estaciones que Humble ya había construido o comprado desde cero. otras empresas petroleras. Eso fue seguido por la construcción y apertura de una refinería de petróleo en 1969. Humble también expandió la marca Enco a Alabama, Florida, Georgia, Kentucky y Mississippi después de que la Corte Suprema dictaminó que el uso de la marca Esso por parte de Humble en esos estados violaba Standard Oil. del uso de Kentucky del nombre "Standard Oil". Kentucky Standard dependía casi por completo de Esso para sus productos desde 1911 hasta 1961, cuando se convirtió en parte de Standard Oil of California, ahora Chevron .
Ya en 1966, Humble se dio cuenta de que necesitaba una única marca que pudiera usar en todo el país, pero se enfrentó a un dilema ya que Esso no podía usarse en otros territorios de Standard Oil y Enco tenía una traducción al japonés como "automóvil parado". A finales de 1971, Humble lanzó el nombre de la marca Exxon en las renombradas Enco y Esso en varios mercados de prueba en todo Estados Unidos. Tras los exitosos resultados de la marca Exxon en esas áreas, los funcionarios de Humble / Jersey Standard en mayo de 1972 anunciaron que Exxon se convertiría en el único más tarde ese año en los EE. UU., reemplazando tanto a Esso como a Enco en las estaciones de servicio y en productos de gasolina, aceite de motor y lubricantes en todo el país (Esso se retuvo fuera de los EE. UU. donde no se aplicaban las estipulaciones de Standard Oil del Departamento de Justicia de EE. UU.) Además, el nombre corporativo Standard Oil of New Jersey se cambió a Exxon Corporation, la división de refinación / marketing de EE. UU., Humble Oil and Refining Co., pasó a llamarse Exxon USA, y la división de Enjay Chemicals pasaría a llamarse Exxon Chemicals.
Si bien la marca Enco desapareció en gran medida después de 1973, el nombre sobrevivió en el Medio Oeste (un área controlada por Amoco , que a diferencia de Ohio no se opuso a Enco) durante algunos años más, ya que el Medio Oeste era uno de los mercados más débiles de Humble. Exxon vendió las últimas estaciones Enco restantes a Cheker Oil Co. en 1977 como parte de su retiro del Medio Oeste fuera del Sur de Ohio , retirando definitivamente la marca Enco. Posteriormente, Cheker fue adquirida por Speedway LLC, subsidiaria de Marathon Petroleum . [1]
Referencias
- ^ "Copia archivada" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 17 de septiembre de 2011 . Consultado el 21 de marzo de 2016 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )