Esso / ɛ s oʊ / es un nombre comercial de ExxonMobil y sus empresas relacionadas. La compañía comenzó como Standard Oil of New Jersey luego de la ruptura de Standard Oil . [1] En 1972, el nombre fue reemplazado en gran parte en los EE. UU. Por la marca Exxon después de que la compañía compró Humble Oil , mientras que el nombre Esso siguió siendo ampliamente utilizado en otros lugares.
Fundado | 1912 |
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Sede | Irving , Texas , Estados Unidos |
Gente clave | Evelyn Victor Yoganathan, Nicholas Alexander Wallace Ross |
Productos | Aceite , combustible |
Padre | ExxonMobil |
Sitio web | www |
En la mayor parte del mundo, la marca Esso y la marca Mobil son las principales marcas comerciales de ExxonMobil, y la marca Exxon se usa solo en los Estados Unidos junto con Mobil.
Historia
En 1911, Standard Oil se dividió en 34 compañías, algunas de las cuales se llamaron Standard Oil y tenían los derechos de esa marca en ciertos estados (las otras compañías no tenían derechos territoriales). El nombre Esso es la pronunciación fonética de las iniciales 'S' y 'O' en el nombre Standard Oil . [2] Standard Oil Company ( Nueva Jersey , Jersey Standard) tenían los derechos de ese estado, además de en Maryland , Virginia Occidental , Virginia , Carolina del Norte , Carolina del Sur , y el Distrito de Columbia . En 1941, también había adquirido los derechos en Pensilvania , Delaware , Arkansas , Tennessee y Luisiana .
También utilizó la marca Esso en Nueva York y los seis estados de Nueva Inglaterra , donde la Standard Oil Company of New York ( Socony-Vacuum , más tarde Socony Mobil) tenía los derechos, pero no se opuso al uso de la marca registrada por la compañía de Nueva Jersey. [ cita requerida ] (las dos empresas no se fusionaron hasta noviembre de 1999 ). Sin embargo, en los otros estados, las otras compañías de Standard Oil se opusieron y, a través de una orden judicial federal de 1937, obligaron a Jersey Standard a utilizar otras marcas. [3] En la mayoría de los estados, la empresa utilizó la marca Enco ("Energy Company") y, en unos pocos, la marca Humble.
Las otras compañías estándar también eran "Estándar" o alguna variante de ese nombre en sus estados de origen, y otra marca en otros estados. Esso ocupó el puesto 31 entre las corporaciones estadounidenses en el valor de los contratos de producción de la Segunda Guerra Mundial . [4]
Durante los años de segregación racial en los Estados Unidos , algunas franquicias de Esso entregaron The Negro Motorist Green Book : An International Travel Guide . [5]
En 1973, Standard Oil de Nueva Jersey se rebautizó como Exxon Corporation y adoptó la marca Exxon en todo el país. Mantuvo los derechos de marca de las marcas Standard y Esso en los estados donde tenía esos derechos al vender Esso Diesel en esos estados en estaciones que venden combustible diesel , evitando así que la marca sea declarada abandonada.
Conservó la marca Esso en Puerto Rico y las Islas Vírgenes de los Estados Unidos hasta 2008, cuando vendió sus estaciones allí a Total SA [6]
La marca Enco se utilizó en ubicaciones en el Medio Oeste hasta 1977, cuando se vendieron a Cheker Oil Co. (ahora parte de Speedway LLC, subsidiaria de Marathon Petroleum [7] ); Exxon continúa teniendo presencia en el sur de Ohio en la actualidad (como lo hace en gran parte de los Apalaches en general), aunque Mobil es la marca principal de la compañía en el Medio Oeste.
En febrero de 2016, ExxonMobil solicitó con éxito a un tribunal federal de EE. UU. Que levantara el mandato judicial de la década de 1930 que le prohibía usar la marca Esso en algunos estados. En ese momento, como resultado de numerosas fusiones y cambios de marca, las empresas de Standard Oil restantes que se habían opuesto al nombre de Esso habían sido adquiridas por BP . [3]
ExxonMobil citó encuestas de marcas registradas en las que ya no había confusión posible con el nombre de Esso como lo era más de siete décadas antes. BP tampoco se opuso a levantar la prohibición. [3]
ExxonMobil no especificó si ahora abrirían nuevas estaciones en los EE. UU. Con el nombre de Esso; estaban principalmente preocupados por los gastos adicionales de tener marketing, membretes, empaques y otros materiales separados que omiten Esso. [8]
Reino Unido
En 1888, Anglo American Oil Company abrió su oficina central en Londres, que finalmente se convirtió en parte de Esso. [9] En agosto de 1998, Tesco anunció una asociación con Esso, abriendo cadenas de tiendas Tesco Express ubicadas dentro de las explanadas, que continúa en la actualidad. [10] En febrero de 2000, las dos empresas abrieron una nueva tienda al mes, creando 4.000 puestos de trabajo. [11]
Esso azul
Esso Blue era la marca del aceite de parafina (queroseno) de Esso para calentadores domésticos en países como el Reino Unido. Su canción publicitaria televisiva desde la década de 1950 hasta la de 1970 fue la famosa "Bom, Bom, Bom, Bom, Esso Blue!"
Una campaña utilizó la conocida melodía de " Smoke Gets in Your Eyes " redactada de la siguiente manera: [12] "Me preguntaron cómo lo sabía, era Esso Blue, por supuesto respondí, con calificaciones más bajas uno compra, entra humo tus ojos. La parafina para no fumadores ". La pista se lanzó como un disco flexible que se regalaba gratis en las ferreterías. [13]
Cleveland
En la década de 1930, Esso adquirió Cleveland, una empresa independiente con sede en el noreste de Inglaterra. Su fundador y accionista principal, Norman Davis, había pasado parte de la Primera Guerra Mundial con su hermano Manuel en Cleveland , Ohio . Los productos de Cleveland incluían una mezcla de benzoles y una mezcla de alcohol llamada "Discol". Los nombres de Esso y Cleveland continuaron en uso hasta 1973, cuando las estaciones de servicio de Cleveland fueron rebautizadas como Esso.
Irlanda del Norte
Esso cotizó en Irlanda del Norte hasta principios de la década de 2000. Sus patios delanteros fueron rebautizados como Maxol y algunos permanecieron privados.
Euro Garajes
45 de las explanadas de Euro Garages se compraron a Esso en 2013 y funcionan bajo la marca Esso. Planean implementar marcas asociadas como Starbucks y Spar , reemplazando las tiendas de la marca Esso.
Compra y conduce
Shop and Drive es una tienda de conveniencia de la marca Esso que opera en algunas estaciones, aunque muchas de sus ubicaciones tienen tiendas franquiciadas como Nisa .
Afiliados
Canadá
En Canadá, la marca Esso se utiliza en estaciones suministradas por Imperial Oil, que es 69,8% propiedad de ExxonMobil. Las estaciones son propiedad de minoristas externos como Couche-Tard (principalmente Ontario y Quebec, con tiendas que operan principalmente bajo las marcas Circle K , Couche-Tard y Mac ), 7-Eleven (principalmente Alberta y Columbia Británica), Parkland Fuel , Harnois Groupe pétrolier, Husky Energy , [14] [15] y Wilson Fuel . Imperial Oil comenzó a vender la mayoría de las estaciones de propiedad de la empresa en 2016. [16]
Esso también ofrece servicios de combustible de aviación en 80 aeropuertos de Canadá (Aviación y Avitat).
Australia
En Australia, Esso es una filial de ExxonMobil; opera la producción de petróleo y gas. Mobil Australia adquirió sus gasolineras minoristas en 1990.
Francia
Esso SAF es la filial francesa de ExxonMobil, que opera varios cientos de estaciones de servicio y dos refinerías en Francia. [17]
caribe
Esso ha vendido la mayoría de sus activos en el Caribe. En 2008 vendió sus operaciones minoristas en Puerto Rico , las Islas Vírgenes de los Estados Unidos y Jamaica a Total SA . Aquellos se convirtieron a la marca Total. En 2014, Sol Petroleum compró las operaciones de Esso en Las Bahamas , Barbados , Bermuda , Islas Caimán , República Dominicana , Guadalupe y Martinica . Se incluyeron los derechos para continuar operando en esos países bajo el nombre de Esso.
Japón
Establecida como Esso Standard Sekiyu KK en 1962, tras la disolución de Standard Vacuum Oil Company . Se convirtió en Esso Sekiyu KK en 1982. Después de la fusión de Exxon y Mobil en 1999, las filiales japonesas se reorganizaron como ExxonMobil YK en 2002, que separó su negocio de downstream a EMG Marketing GK en 2012, y fue adquirida como filial por TonenGeneral Sekiyu KK en el mismo año. En 2016, JX Holdings y TonenGeneral Group se fusionaron en JXTG Holdings (ahora Eneos Holdings ), lo que llevó a la disolución y absorción de EMG Marketing en una subsidiaria de la nueva empresa, JXTG Nippon Oil & Energy (ahora Eneos ), en 2017. [ 18] En 2019, la compañía comenzó a eliminar gradualmente las marcas Esso y Mobil en Japón, reemplazándolas con el banner Eneos EneJet de JX. [19]
Marca
Esso es la principal marca de gasolina de ExxonMobil en todo el mundo, excepto en Australia, Guam, México, Nigeria y Nueva Zelanda, donde se utiliza exclusivamente la marca Mobil. En Canadá (desde 2017), Colombia, Egipto y antes Malasia (hasta 2013, cuando Petron adquirió las operaciones de ExxonMobil en Malasia) [20] y Japón (hasta 2019), se utilizan las marcas Esso y Mobil. En Hong Kong y Singapur, la marca Mobil se aplica en el tanque de combustible Esso después de que las estaciones de servicio Mobil comenzaron a fusionarse con Esso desde 2006.
Mobil es la principal marca minorista de gasolina de ExxonMobil en California, Florida, Nueva York, Nueva Inglaterra, los Grandes Lagos y el Medio Oeste. Exxon es la marca principal en el resto de los Estados Unidos, con la mayor concentración de puntos de venta minoristas ubicados en Nueva Jersey, Pensilvania, Texas y en los estados del Atlántico Medio y Sureste.
Campañas publicitarias
En la década de 1960, las campañas con grandes gastos en diferentes canales de medios de comunicación se hicieron más prominentes. Esso gastado cientos de millones de dólares en una campaña de reconocimiento de marca en torno a la simple y aliterativo [21] tema Ponga un tigre en su tanque , que fue inventado por Emery Smith en 1959. [22] [23] El psicólogo Ernest Dichter [24] y Sandy Sulcer, redactora publicitaria de DDB Worldwide [25], se enteraron de que los automovilistas deseaban tanto poder como juego mientras conducían, y eligieron el tigre como un símbolo fácil de recordar para comunicar esos sentimientos.
La campaña norteamericana y más tarde europea incluyó extensos anuncios de televisión, radio y revistas, incluidas fotos con colas de tigre que supuestamente salían de los tanques de gasolina de los automóviles, en Inglaterra había colas de tigre falsas con cintas rosas para atar debajo de la tapa del tanque de gasolina para que parecer como si hubiera un tigre en el tanque: estos se veían a menudo en la carretera en la década de 1960; En un momento en Inglaterra hubo un anuncio de televisión donde un hombre sombrío etiquetado como el gerente de publicidad dijo que ya no iban a tener el tigre, seguido poco después con anuncios de la campaña salva el tigre, eventos promocionales con tigres reales. , vallas publicitarias y, en Europa, mangueras de bombas de estaciones "envueltas en rayas de tigre", así como canciones de música pop. [23] Aún se pueden ver imágenes de tigre en las bombas de la firma sucesora ExxonMobil .
Asociaciones comerciales de automoción y motocicletas
Esso, junto con sus marcas hermanas Exxon y Mobil, son gasolina oficial recomendada a largo plazo de dos marcas del Grupo Volkswagen (principalmente Bentley y Porsche ), todas las marcas y subsidiarias del Grupo Toyota (incluidas Toyota , Lexus , Daihatsu , Hino y Perodua , compartidas). con Petronas y Petron ), marcas y subsidiarias de General Motors (incluidas Chevrolet (compartida con Shell ), Cadillac , Buick , Holden y antiguas marcas de GM como Opel (compartida con Shell junto con Chevrolet) y Vauxhall ), Mercedes-Benz (compartida con Petron , Petronas y Sinopec ) y Honda (incluido Acura , compartido con BP , Total y su subsidiaria, Elf Aquitaine ) para automóviles. Además, también son combustibles recomendados para motocicletas Honda .
Deportes de motor
El equipo de Fórmula Uno Lotus contó con el patrocinio de Esso desde 1962 hasta 1967 mientras patrocinaba al ganador de las 500 Millas de Indianápolis y campeón mundial de Fórmula Uno Jim Clark , así como a Brabham desde 1964 hasta 1973. De 2002 a 2009, Esso patrocinó Toyota F1 , así como Jordan y su sucesor, Midland en 2005 y 2006, después de que Esso se convirtiera en la principal marca global de combustible de ExxonMobil a través de la fusión de Exxon con Mobil en 1999. Williams F1 tuvo una temporada de patrocinio de Esso en 2009 cuando Petrobras dejó la F1 en 2008 antes de regresar en 2014. La marca Esso fue utilizado en los coches de Fórmula Uno de McLaren junto con Mobil de 2014, así como Exxon de 2015 solo en el Gran Premio de Estados Unidos , ya que actualmente son marcas de ExxonMobil después de la fusión. En 2017, ExxonMobil se cambió a Red Bull Racing , así como al equipo hermano Scuderia Toro Rosso, con sede en Faenza, solo por una temporada.
Enco, como marca hermana de Esso antes de que ambas fueran renombradas como Exxon en 1973, había patrocinado tres autos ganadores de las 500 Millas de Indianápolis en 1965, 1967 y 1968, ganados por Jim Clark , AJ Foyt y Bobby Unser , impulsados por Ford durante las temporadas de 1965 y 1967, y Offenhauser para la temporada 1968.
Esso también participa en las 24 Horas de Le Mans y en varias carreras de resistencia , patrocinando a Martini Lancia de 1982 a 1986, al Peugeot 905 ganador de Le Mans de 1990 a 1993 y al Toyota GT-One de 1998 a 1999. Esso también es socio del Porsche 911 RSR de 2013 y del Porsche LMP Team ganador de Le Mans de 2014 a 2017, así como del Toyota Gazoo Racing ganador de Le Mans de 2015 (actualmente compartido con Shell de 2016 y Total de 2012– 14 y 2018). Esso también es un proveedor de combustible de carreras para Corvette Racing (para el Campeonato Mundial de Resistencia FIA , compartido con VP Racing Fuels para carreras que no pertenecen al WEC). Desde 1996, Esso suministra actualmente combustibles para todos los participantes de la Porsche Mobil 1 Supercup bajo la marca Mobil , ya que ExxonMobil aumentó su papel de asociación de combustible con Porsche Mobil 1 Supercup como Esso desde la temporada 2015.
Referencias
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- ^ McGee, Celia (22 de agosto de 2010). "El camino abierto no estaba del todo abierto para todos" . The New York Times . Consultado el 25 de abril de 2011 .
Aunque la edición inicial de Victor Green solo abarcaba el área metropolitana de Nueva York, el Libro Verde pronto se expandió ... Las 15.000 copias que Green finalmente imprimía cada año se vendieron como una herramienta de marketing no solo a las empresas de propiedad negra sino al mercado blanco, lo que implica que tenía sentido económico aprovechar la creciente riqueza y movilidad de los afroamericanos. Las estaciones Esso, inusuales en la concesión de franquicias a los afroamericanos, eran un lugar popular para comprar una.
- ^ Lett, Christine (11 de marzo de 2008). "Total Petroleum asumirá el control del negocio de combustibles de Esso en VI" The Virgin Islands Daily News . Archivado desde el original el 13 de marzo de 2008 . Consultado el 11 de junio de 2010 .
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La tontería temible de este acto fue viciada en la década de 1960 por Esso, que tomó un tigre sonriente como símbolo con el eslogan aliterado Pon un tigre en tu tanque.
- ^ https://www.campaignlive.co.uk/article/history-advertising-quite-few-objects-43-esso-tiger-tails/1151980
- ^ a b "Europa occidental: el tigre va al extranjero" . Tiempo . 28 de mayo de 1965 . Consultado el 19 de octubre de 2011 .
"Pon un tigre en tu tanque". La estrella de una de las campañas publicitarias más populares jamás nacidas en Madison Avenue, el tigre juguetón y caprichoso de Esso con la cola de alto octanaje se ha convertido en un gran éxito en toda Europa.
- ^ Lynne ames (2 de agosto de 1998). "La vista desde / Peekskill; Tendiendo la llama de un motivador" . The New York Times . Consultado el 19 de octubre de 2011 .
Entre sus éxitos más famosos se encuentra el eslogan Pon un tigre en tu tanque, todavía en uso por Exxon.
- ^ David Kaplan (23 de enero de 2004). "Sulcer, 77, ex ejecutivo de DDB Needham, muere" . adweek . Consultado el 20 de enero de 2014 .
Frederick D. "Sandy" Sulcer ... Creó la conocida línea temática "Pon un tigre en tu tanque" para Esso (ahora ExxonMobil)
enlaces externos
- Página web oficial