Certificación de comercio justo
La iniciativa de certificación Fairtrade se creó para formar un nuevo método de comercio económico . Este método adopta un punto de vista ético y considera a los productores primero.
Fairtrade International comenzó con la industria del café, pero ahora cubre una gama de productos como cacao , frutas , algodón , flores , té y otros. Los compradores establecidos de estos productos constituyen un nicho de mercado , lo que hace que la comercialización de Fairtrade sea un desafío.
En 2009, el café de comercio justo se generalizó lo suficiente como para que Walmart , el minorista más grande del mundo, comenzara a venderlo y a ponerle el mismo precio que los productos regulares. [1]
La doble certificación Fairtrade y Fairmined para el oro se lanzó en todo el Reino Unido el 14 de febrero de 2011, [2] un esquema conjunto entre The Fairtrade Foundation y The Association for Responsible Mining .
Entre finales de la década de 1980 y mediados de la de 1990, varias iniciativas nacionales que siguieron un sistema de comercio justo coexistieron en Europa, Estados Unidos, Canadá y Japón. [3] En 1997, sin embargo, 17 iniciativas nacionales unieron fuerzas para crear una organización paraguas internacional llamada Organización de Comercio Justo (FLO). FLO tiene su sede en Bonn, Alemania, y rápidamente se ha convertido en la organización más grande de su tipo. [3] FLO también tiene sucursales y trabajadores de campo en África, América Central y del Sur y China. La etiqueta de comercio justo internacional se introdujo en 2002 para mejorar la visibilidad para los consumidores. A los productores de Comercio Justo Fairtrade no les gustó la forma en que fueron tratados.
Una parte clave de la iniciativa de comercio justo es informar a los consumidores a través del marketing innovador. El marketing debe generar una propuesta de valor para la iniciativa que abarque el lado ético, así como la calidad del producto. [3]
