El análisis de marcos (también llamado análisis de marcos ) es un método multidisciplinario de investigación en ciencias sociales que se utiliza para analizar cómo las personas entienden situaciones y actividades. El análisis de cuadros analiza imágenes, estereotipos, metáforas, actores, mensajes y más. Examina la importancia de estos factores y cómo y por qué se eligen. [1] El concepto se atribuye generalmente al trabajo de Erving Goffman y su libro de 1974 Análisis del marco: un ensayo sobre la organización de la experiencia y se ha desarrollado en la teoría de los movimientos sociales , estudios de políticas y otros lugares. [2]
La teoría del encuadre y el análisis de marcos es un enfoque teórico amplio que se ha utilizado en estudios de comunicación , noticias (Johnson-Cartee, 1995), política y movimientos sociales, entre otras aplicaciones. "El encuadre es el proceso mediante el cual una fuente de comunicación, como una organización de noticias, define y construye un tema político o una controversia pública" (Nelson, Oxley y Clawson, 1997, p. 221). [3] Está relacionado con el concepto de agenda-setting. El encuadre influye en cómo las personas interpretan o procesan la información. [4] Esto puede establecer una agenda. Sin embargo, el análisis del marco va más allá del establecimiento de la agenda al examinar los problemas en lugar de los temas. [4]
El análisis de la trama se suele realizar en relación con los medios de comunicación. Sin embargo, el encuadre es inevitable, como lo hace todo el mundo. [4] Puede acelerar el proceso de interpretación, así como la redacción y presentación de noticias. [5] Es posible que las personas simplemente no se den cuenta de que están usando marcos. [4] Cuando las personas se dan cuenta de que están utilizando el encuadre, hay varias técnicas que pueden utilizarse. Estos pueden incluir: metáfora, historias, tradición, lema, jerga, eslogan, artefacto, contraste o giro. [1]
Como crítica retórica
El análisis de marcos se había propuesto como un tipo de análisis retórico para los actores políticos en los años ochenta. El investigador de comunicación política Jim A. Kuypers publicó por primera vez su trabajo sobre el avance del análisis de encuadres como una perspectiva retórica en 1997. Su enfoque comienza de manera inductiva al buscar temas que persisten a lo largo del tiempo en un texto (para Kuypers, principalmente narrativas de noticias sobre un tema o evento), y luego determinar cómo se enmarcan esos temas. El trabajo de Kuypers comienza con la suposición de que los marcos son entidades retóricas poderosas que "nos inducen a filtrar nuestras percepciones del mundo de maneras particulares, esencialmente haciendo que algunos aspectos de nuestra realidad multidimensional sean más notables que otros aspectos. Operan al hacer algo de información más prominente que otra información ... " [6] En" Enmarcar el análisis desde una perspectiva retórica ", Kuypers detalla las diferencias entre el análisis de encuadre como crítica retórica y como un esfuerzo científico social, en particular argumentando que enmarcar la crítica ofrece ideas no disponibles para científicos. [7]
En su trabajo de 2009, Crítica retórica: perspectivas en acción [8], Kuypers ofrece una plantilla detallada para realizar análisis de encuadres desde una perspectiva retórica. Según Kuypers, "el encuadre es un proceso mediante el cual los comunicadores, consciente o inconscientemente, actúan para construir un punto de vista que alienta los hechos de una situación dada a ser interpretados por otros de una manera particular. Los marcos operan de cuatro formas clave: definen problemas, diagnosticar causas, emitir juicios morales y sugerir soluciones. Los marcos se encuentran a menudo dentro de un relato narrativo de un tema o evento, y generalmente son la idea organizadora central ". [9] El trabajo de Kuypers se basa en la premisa de que el encuadre es un proceso retórico y, como tal, se examina mejor desde un punto de vista retórico.
Distinciones dentro de los marcos primarios
En su libro, Goffman dijo que la gente usa su marco principal para examinar su mundo. [4] También hay distinciones dentro de los marcos primarios. Hay marcos naturales y sociales. [4] Los marcos naturales no aplican fuerzas sociales a situaciones. [4] Simplemente existen de forma natural. Sin embargo, los marcos sociales aplican fuerzas sociales a situaciones. [4] Los dos están conectados porque los marcos sociales se derivan de marcos naturales. [4]
Para los movimientos sociales
El encuadre se ha utilizado para explicar el proceso de los movimientos sociales (Snow y Benford, 1988). [10] Los movimientos son portadores de creencias e ideologías. Además, son parte del proceso de construcción de significado para participantes y opositores (Snow y Benford, 1988). Se dice que los movimientos de masas tienen éxito cuando los marcos proyectados se alinean con los marcos de los participantes para producir resonancia entre las dos partes. Este es un proceso conocido como alineación de cuadros .
Alineación de marcos: un proceso para explicar la teoría de los movimientos sociales
Snow y Benford (1988) dicen que la alineación del marco es un elemento importante en la movilización o el movimiento social. Argumentan que cuando los marcos individuales se vinculan en congruencia y complementariedad, se produce la "alineación del marco" (p. 198; Snow et al. 1986, p. 464 [11] ), produciendo "resonancia del marco", que es clave para el proceso. de un grupo en transición de un marco a otro (aunque no todos los esfuerzos de encuadre son exitosos). Las condiciones que afectan o limitan los esfuerzos de encuadre son:
- "La robustez, la integridad y la minuciosidad del esfuerzo de encuadre". Snow, Rochford, Worden y Benford (1986) identifican tres tareas centrales de encuadre y el grado en que estas tareas son atendidas determinará la movilización de los participantes. Las tres tareas son:
- encuadre diagnóstico para la identificación de un problema y asignación de culpa;
- encuadre de pronóstico para sugerir soluciones, estrategias y tácticas a un problema; y
- encuadre motivacional que sirve como un llamado a las armas o una justificación para la acción.
- La relación entre el marco propuesto y el sistema de creencias más amplio; centralidad: el marco no puede ser de baja importancia jerárquica y prominencia dentro del sistema de creencias más amplio. Su rango e interrelación: si el marco está vinculado a una sola creencia o valor central que, en sí mismo, tiene un rango limitado dentro del sistema de creencias más amplio, el marco tiene un alto grado de ser descartado.
- Relevancia del marco para las realidades de los participantes; un marco debe ser relevante para los participantes e informarles. La relevancia puede estar limitada por la credibilidad o la capacidad de prueba empírica, se relaciona con la experiencia del participante y tiene fidelidad narrativa, es decir, encaja con los mitos y narraciones culturales existentes.
- Ciclos de protesta (Tarrow 1983a; 1983b); el punto en el que emerge el marco en la línea de tiempo de la era actual y las preocupaciones existentes por el cambio social. Los esfuerzos de encuadre pueden verse afectados por encuadres anteriores.
Snow y Benford (1986) proponen que una vez que se construyen los marcos adecuados como se describió anteriormente, se pueden lograr cambios a gran escala en la sociedad, como los necesarios para el movimiento social, a través de la alineación del marco.
Para el pensamiento político
El análisis del marco para el pensamiento político ha estado dominado por dos científicos cognitivos populares: George Lakoff , gobierno de los padres nutritivos; y Frank Luntz , estricto gobierno paterno. [12]
Análisis de contenido en marcos
El análisis del marco deductivo predefine los marcos y luego los busca en las noticias para ver qué historias encajan en las definiciones. [13] El análisis del marco inductivo requiere que primero se analice una historia. [13] El investigador busca posibles marcos que se hayan definido de manera flexible. [13]
Marcos comunes en las noticias
- Conflicto: conflictos entre personas, grupos, instituciones, etc. [13]
- Consecuencias económicas: analiza las consecuencias económicas de una situación en las noticias y cómo puede afectar económicamente a personas, grupos, instituciones, etc. [13]
- Interés humano: agrega emoción o un lado humano a un tema, evento, etc. [13]
- Moralidad: aplica creencias religiosas o morales a una situación [13]
- Responsabilidad: responsabiliza a alguien (individuo, grupo, institución, etc.) de una situación [13]
Otros ejemplos de marcos pueden incluir: gravedad de la salud, temática y episódica, médica, incertidumbre, alarmista. [5] Los marcos que se utilizan dependen del evento en cuestión.
Cuatro tipos de alineación de cuadros
Hay cuatro tipos, que incluyen puente de fotogramas, amplificación de fotogramas, extensión de fotogramas y transformación de fotogramas.
- El puente de marcos es el "vínculo de dos o más marcos ideológicamente congruentes pero estructuralmente desconectados con respecto a un tema o problema en particular" (Snow et al., 1986, p. 467). Implica la vinculación de un movimiento con "grupos de sentimientos no movilizados o grupos de preferencias de opinión pública" (p. 467) de personas que comparten puntos de vista o quejas similares pero que carecen de una base organizativa.
- La amplificación de la trama se refiere a "la clarificación y vigorización de una trama interpretativa que tiene que ver con un tema, problema o conjunto de eventos en particular" (Snow et al., 1986, p. 469). Este marco interpretativo suele implicar el fortalecimiento de valores o creencias.
- Las extensiones de marco son el esfuerzo de un movimiento para incorporar participantes al extender los límites del marco propuesto para incluir o abarcar las opiniones, intereses o sentimientos de los grupos objetivo. (Snow et al., 1986, p. 469)
- La transformación de marcos es un proceso requerido cuando los marcos propuestos "pueden no resonar con, y en ocasiones incluso pueden parecer antitéticos, estilos de vida convencionales o rituales y marcos interpretativos existentes" (Snow et al., 1986, p. 473). Cuando esto sucede, se requieren nuevos valores, nuevos significados y entendimientos para asegurar participantes y apoyo. Goffman (1974, p. 43-44) llama a esto "codificar" dónde "actividades, eventos y biografías que ya son significativas desde el punto de vista de algún marco primario transpuesto en términos de otro marco" (Snow et al., 1986, p. .474) de manera que se vean de manera diferente. Hay dos tipos de transformación de cuadros:
- Transformaciones específicas del dominio , como el intento de alterar el estado de grupos de personas, y
- Transformación del marco interpretativo global donde el alcance del cambio es bastante radical como en un cambio de visiones del mundo, conversiones totales de pensamiento o desarraigo de todo lo familiar (por ejemplo, pasar del comunismo al capitalismo de mercado ; conversión religiosa, etc.).
Análisis de tramas automatizado
Dado que los análisis de marcos se realizan manualmente, requieren un esfuerzo y tiempo considerables. Recientemente, algunos investigadores han propuesto automatizar partes del análisis de marcos. Por ejemplo, un enfoque tiene como objetivo encontrar casos de cobertura de noticias sesgada en artículos de noticias. [14] El enfoque automatizado imita el análisis de marcos mediante el procesamiento del lenguaje natural y modelos de sesgo de medios.
Ver también
- Hechos alternativos : expresión asociada con desinformación política establecida en 2017
- Teoría de la argumentación : estudio de cómo se llegan a las conclusiones mediante el razonamiento lógico; uno de los cuatro modos retóricos
- Palabra de código (figura retórica) : una palabra o frase que tiene un significado especial
- Estrategia impulsada por conceptos
- Teoría de la comunicación
- Análisis del discurso
- Figura retórica : palabra o frase que implica una desviación intencional del significado literal para producir un efecto retórico.
- Encuadre : efecto de cómo se presenta la información sobre la percepción
- Lenguaje y pensamiento : el estudio de cómo el lenguaje influye en el pensamiento.
- Redes de ideas : un método de análisis de grupos
- Meme - pensamiento o idea que se puede compartir, en analogía con un gen
- Investigación narrativa
- Newspeak - Lenguaje ficticio en la novela mil novecientos ochenta y cuatro
- Teoría del constructo personal
- Marco político
- Lenguaje cargado , también conocido como palabra poderosa: retórica utilizada para influir en una audiencia
- Dispositivo retórico - Técnica en retórica
- Semántica - Estudio del significado en el lenguaje
- Spin : una forma de propaganda en las relaciones públicas y la política
- Stovepiping - Término metafórico que se refiere a la información presentada sin el contexto adecuado.
- Reforma del pensamiento (libro)
- Trope : uso de lenguaje figurativo para efectos artísticos
- Unspeak (libro)
Referencias
- ↑ a b Matthes, Jörg (2009). "¿Qué hay en un marco? Un análisis de contenido de estudios de marcos de medios en las principales revistas de comunicación del mundo, 1990-2005". Periodismo y Comunicación Masiva Trimestral . 86 (2): 349–367. doi : 10.1177 / 107769900908600206 . ProQuest 216941182 .
- ^ Goffman, Erving (1974). Análisis del marco: ensayo sobre la organización de la experiencia . Boston: Northeastern University Press. ISBN 0-930350-91-X.
- ^ Nelsen, TE; Oxley, ZM; Clawson, RA (1997). "Hacia una psicología de los efectos de encuadre". Comportamiento político . 19 (3): 221–246. doi : 10.1023 / A: 1024834831093 .
- ^ a b c d e f g h yo "Teoría del encuadre" . Teoría de la comunicación de masas . 2011-03-17 . Consultado el 29 de febrero de 2020 .
- ^ a b Dan, Viorela; Raupp, Juliana (18 de agosto de 2018). "Una revisión sistemática de los marcos en las noticias sobre los riesgos para la salud: características, consistencia de constructo frente a diversidad de nombres y la relación de los marcos con las funciones de encuadre". Salud, riesgo y sociedad . 20 (5–6): 203–226. doi : 10.1080 / 13698575.2018.1522422 . ISSN 1369-8575 .
- ^ Jim A. Kuypers, Crítica retórica: perspectivas en acción , Lexington Press, 2009
- ^ Jim A. Kuypers, "Análisis de encuadre desde una perspectiva retórica", P. D'Angelo y JA Kuypers, eds., Análisis de encuadre de noticias, Routledge, 2010.
- ^ Crítica retórica: perspectivas en acción
- ^ Jim A. Kuypers, Guerra de Bush: sesgo mediático y justificaciones para la guerra en una era terrorista , Rowman & Littlefield Publishers, Inc., 2006.
- ^ Snow, David A. y Robert D. Benford (1988). "Ideología, resonancia del marco y movilización de los participantes". Páginas. 197-217 en Bert Klandermans, Hanspeter Kriesi y Sidney Tarrow (eds.), From Structure to Action: Social Movement Participation Across Cultures. Greenwich, Connecticut: JAI Press.
- ^ Nieve, David A., R. Burke Rochford, Jr., Steven K. Worden y Robert D. Benford. 1986. "Procesos de alineación de cuadros, micromovilización y participación en el movimiento". American Sociological Review 51: 464-481.
- ^ Chuck Watts, cofundador, Empathy Surplus Project, http://empathysurplus.com/?recruiter_id=2
- ^ a b c d e f g h Semetko, Holli A .; Valkenburg, Patti M. Valkenburg (1 de junio de 2000). "Enmarcando la política europea: un análisis de contenido de las noticias de prensa y televisión" . Revista de comunicación . 50 (2): 93–109. doi : 10.1111 / j.1460-2466.2000.tb02843.x . ISSN 0021-9916 .
- ^ Felix Hamborg, Anastasia Zhukova y Bela Gipp, ¿ extranjeros ilegales o inmigrantes indocumentados? Hacia la identificación automatizada de sesgos mediante elección de palabras y etiquetado en las actas de la iConference 2019, 2019.
enlaces externos
- Artículos del Instituto Rockridge sobre análisis de marcos , archivados por Cognitive Policy Works, que proporciona análisis de marcos comerciales.
- Frameworks Institute proporciona análisis de marcos, basado en investigaciones académicas, para organizaciones sin fines de lucro.