Las campañas publicitarias de GEICO son conocidas por usar escenarios surrealistas que intentan ser humorísticos y satíricos, a menudo presentando personajes distintivos como la mascota de la compañía, el gecko de GEICO. [1] La estrategia publicitaria incorpora una cantidad de nivel de saturación de anuncios impresos (principalmente circulares por correo) y parodias de televisión , así como anuncios de radio. Las líneas comunes utilizadas en la publicidad de GEICO incluyen "15 minutos podrían ahorrarle un 15% o más en el seguro de automóvil " y "de confianza durante 75 años". [2]
A mediados de la década de 1990, la publicidad de las compañías de seguros se consideraba novedosa y GEICO quería avanzar hacia los seguros como una mercancía en lugar de una relación a largo plazo con un agente de servicio completo, como era el modelo de State Farm . La publicidad predominante para las compañías de seguros tradicionales se enfocaba en eventos que requerían el seguro (similar a las campañas de "caos" de Allstate ) y GEICO creía que su público objetivo sentía que el seguro era solo otro gasto necesario. [3] Muchas de las campañas publicitarias de televisión más destacadas fueron desarrolladas por Martin Agency , que tiene el contrato desde 1994.
El inversionista Warren Buffett , presidente y director ejecutivo de la matriz de GEICO, Berkshire Hathaway , ha declarado que gastaría $ 2 mil millones en anuncios de GEICO si pudiera, [4] [ se necesita una mejor fuente ] aproximadamente el doble del gasto en 2012, que fue de $ 1,1 mil millones. Esto fue más del doble que el segundo lugar de Progressive Corporation , con el 6,8% de las primas destinadas a comerciales. En 2018, GEICO fue el principal anunciante de YouTube y proporcionó el 6 % de sus ingresos. [5] En televisión, GEICO fue el que más gastó en la categoría de seguros, con el 27,9 % de la inversión publicitaria y el 22,4 % de las impresiones en su categoría. [6]GEICO es el segundo mayor anunciante de televisión en los Estados Unidos después de Procter & Gamble , que anuncia muchos más productos de consumo de sus diversas marcas en comparación con un solo producto. [7]
Sin embargo, esto se compensa con el no pago de comisiones a los agentes, ya que GEICO utiliza un modelo directo al consumidor. Esto ha resultado en que GEICO sea la segunda aseguradora de automóviles más grande de los Estados Unidos. [8]
En 1998, los anuncios animados formaron parte de los primeros anuncios de GEICO Direct, así como de la campaña "Dumb Things". Los comerciales de 15 segundos de duración, animados por Bill Plympton , presentaban a un hombrecito curioso caminando hacia un objeto y eventualmente lastimándose debido a su curiosidad por el objeto. [9] Uno de los comerciales, por ejemplo, lo involucró encontrando un cañón y presionando un botón, lo que provocó que una bala de cañón resultante se disparara y se pegara a su cara. El dicho original en el comercial era "Todavía podría ahorrar dinero en el seguro del automóvil . Incluso si cometió algunos errores"; luego modificado a "Todos hacemos cosas tontas. Pagar demasiado por el seguro del automóvil no tiene que ser una de ellas". [10]
Los anuncios de la compañía a veces se enfocan en su mascota reptiliana , GEICO Gecko, una lagartija diurna antropomórfica , que fue creada por la Agencia Martin . El personaje fue modificado en noviembre de 2005 a un personaje CGI por el director de animación David Hulin y su equipo en Framestore . El gecko apareció por primera vez el 26 de agosto de 1999, durante la huelga del Screen Actors Guild que impidió el uso de actores en vivo. [11] El comercial original presenta una salamanquesa con la voz del actor Kelsey Grammer . quien se sube a un micrófono en un podio y pronuncia: "Esta es mi última súplica: soy un gecko, que no debe confundirse con GEICO, que podría ahorrarle cientos en el seguro del automóvil. Entonces, deje de llamarme". Los anuncios posteriores de "número equivocado" utilizaron a Dave Kelly como la voz del gecko. En los comerciales posteriores con el actor británico Jake Wood , la lagartija habla con acento cockney inglés . [12] [13] Este estilo fue imitado por el actor de voz Andrew Randall para un comercial de 2013 en el servicio de transmisión de música Pandora .