Gemco era una cadena estadounidense de grandes almacenes de membresía que era propiedad de Lucky Stores , con sede en San Leandro , una empresa de supermercados de California que finalmente se convirtió en parte de Albertsons . Gemco operó desde 1959 hasta que cerró a fines de 1986. Varias de las tiendas de la costa oeste se vendieron a Target, lo que impulsó su entrada en California. Gemco tenía una versión llamada Memco , también propiedad de Lucky Stores, que operaba tiendas en las áreas de Chicago , Illinois y Washington, DC .
Industria | Venta minorista |
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Fundado | 1959 |
Difunto | 1986 |
Destino | Liquidación |
Sede | Buena Park, California |
Productos | comestibles, ropa, calzado, electrodomésticos, artículos deportivos, hardware, juguetes, electrónica |
Padre | Tiendas de la suerte |
Historia
Gemco se estableció en Anaheim, California , en octubre de 1959. Un año después, Lucky Stores compró la compañía, [1] que agregó el elemento de supermercado y expandió Gemco en una cadena. El negocio y la rentabilidad siguieron siendo saludables durante más de 20 años, hasta que se realizaron una serie de intentos fallidos de adquisición apalancada por parte de otras empresas de su empresa matriz, Lucky Stores. Lucky, para evitar intentos de adquisición tan hostiles , finalmente decidió que era mejor liquidar a Gemco por completo. [2] Esta liquidación ocurrió de septiembre de 1986 a noviembre de 1986. Target abrió tiendas en la mayoría de las antiguas ubicaciones de Gemco en el otoño de 1987, después de haber remodelado muchas de las antiguas ubicaciones comerciales principales de Gemco en la brillante imagen comercial roja y blanca de Target . [2]
Nombre, colores y logo
"GEMCO" nunca fue un acrónimo , a pesar de los rumores en sentido contrario (por ejemplo, que representaba términos como "Compañía de comercialización de empleados gubernamentales"). [3] Las letras eran simplemente un nombre fácil de pronunciar y recordar. El marrón (con acentos de color canela) era el color de fondo exterior principal original de Gemco, y las letras "GEMCO" estaban originalmente en rojo. A finales de los años sesenta y setenta, el logotipo consistía en letras mayúsculas traslúcidas con serifas sobre un óvalo azul oscuro horizontal. Un rediseño de principios de la década de 1980 cambió el color de fondo exterior principal de la cadena a azul (con acento azul claro), y el color de las letras en su logotipo a blanco (agregando un diamante amarillo en la parte superior de la "M").
Ofertas e innovaciones
Un ejemplo temprano de lo que se convertiría en un hipermercado , Gemco ofrecía una ventanilla única para todo, desde suministros de jardinería hasta comestibles, y también ofertas regulares de tiendas departamentales. Sus concesionarios incluían gasolina (ubicada afuera y lejos de la entrada principal) y joyas. Una innovación que ofreció la tienda, que no se encontraba en ningún otro lugar en ese momento, fue el almacenamiento y la entrega de alimentos ya comprados cuando el miembro terminó de comprar el resto de la tienda. Se colocó una tarjeta de plástico numerada en el (los) carrito (s) y se le entregó al cliente su combinación. Cuando el miembro terminó de comprar y estaba listo para salir de las instalaciones, el miembro simplemente necesitaba conducir hasta el lado de la tienda donde se le entregó la tarjeta de plástico al guardia de seguridad. El guardia llamaría a un empleado de cortesía para que entregara los comestibles y el empleado los cargaría en el vehículo del miembro. Las sutilezas como esta ganaron muchos miembros nuevos para Gemco y crearon negocios repetidos.
Gemco era un empleador preferido en muchas de las ubicaciones en las que operaba. A diferencia de muchas otras cadenas de "descuentos" como Payless, Gemco empleaba a miembros del sindicato de UFCW (United Food and Commercial Workers).
Gemco también ofreció un departamento de crédito para ayudar a aumentar las ventas. Fue particularmente concurrido cada año durante el período de compras navideñas .
A modo de prueba, algunas tiendas Gemco ofrecieron cuidado de niños gratis mientras un adulto compraba en la tienda. El adulto dejaría al niño en el área designada de la tienda y se le entregaría un boleto con un número. Cuando terminaban de comprar, le daban el boleto al cajero, quien a cambio llamaba al departamento de cuidado de niños y un empleado le llevaría al niño a los padres. El padre también puede recoger al niño directamente. Después de aproximadamente un año de prueba, Gemco dejó de operar esta prueba. La ley de California requiere que un cuidador en una operación comercial tenga licencia y esté asegurado como guardería.
Gemco también fundó Gemco Charitable and Scholarship Foundation, una corporación de California, en noviembre de 1959. La fundación realizó concursos anuales de becas en las áreas donde Gemco tenía tiendas. Cada competencia colocó a los competidores, que eran estudiantes de último año de secundaria seleccionados por sus escuelas, en un formato de panel de discusión con los jueces cuestionándolos sobre sus puntos de vista sobre temas de discusión y requiriendo que defendieran sus posiciones. Se evaluarían varias rondas de discusiones para determinar los ganadores. Los ganadores recibieron becas únicas de hasta $ 1,500.00 en función de la puntuación de los jueces sobre su desempeño, y se otorgaron cantidades menores a los finalistas. Los derechos corporativos de la fundación han sido suspendidos en California. [4]
Los miembros de Gemco recibieron un catálogo mensual, el Gemco Courier, que contiene la portada inspirada en Saturday Evening Post.
Memco
Las tiendas de la costa este, ubicadas en el área de Washington, DC, se llamaron Memco en lugar de Gemco para evitar confusión con una cadena de área ya existente llamada GEM . Las tiendas Memco tenían un esquema de color azul en sus paredes y letreros. Memco honró las tarjetas de membresía de Gemco y viceversa. A veces, cuando una foto publicitaria mostraba una tarjeta de membresía, se ocultaba la primera letra del logotipo, por lo que se podía usar la misma imagen en los anuncios de Gemco y Memco.
Memco ingresó al mercado de Washington, DC en 1969 con tiendas de 100.000 pies cuadrados (9.300 m 2 ) en Little River Turnpike en Braddock Road en Annandale, Virginia y en Allentown Road en Camp Springs, Maryland . [5] Cuando la cadena anunció su salida del mercado en diciembre de 1982, había 13 tiendas (incluida una en Richmond, Virginia , una en Reston, Virginia y dos en el área de Baltimore ), Columbia, Maryland y Greenbelt, Maryland . había abierto apenas dos meses antes, y una tienda número 14 en construcción en Burke, Virginia , un suburbio de Washington, DC [6] Los cierres dejaron inactivos a 1.200 trabajadores minoristas. [7] Todas esas ubicaciones se convirtieron a Bradlees tras el cierre de Gemco. [8] [9] Varias de las ubicaciones anteriores están actualmente abiertas como Home Depot o Kmart. Home Depot cerca de Fairfax Circle en Fairfax, Virginia solía ser un Memco.
Memco también tenía tiendas en otras ubicaciones, por ejemplo, una en Arlington Heights, Illinois, una en Niles y una en Lombard, todas en los suburbios de Chicago, Illinois. Estas tiendas abrieron a principios y mediados de la década de 1970. Una vez que cerraron, se convirtieron en tiendas de comestibles Eagle. [ cita requerida ] A partir de 2015, la tienda de Arlington Heights es una tienda Target.
Ciudad ficticia
La ciudad ficticia de Gemco, California, se encuentra en Van Nuys, California, cerca de Woodman Avenue y Saticoy Street. Apareció en un mapa en la década de 1980, posiblemente como una trampa de derechos de autor , y ahora se encuentra en muchas bases de datos cartográficas. En realidad, era el nombre abreviado utilizado por Southern Pacific Railroad para referirse a la planta de ensamblaje de General Motors Van Nuys . [ cita requerida ]
Referencias
- ^ "Supermercado, grandes almacenes para 'Wed ' " . Los Angeles Times . 29 de diciembre de 1960. p. B10. Enlace alternativo a través de ProQuest .
- ^ a b Gellene, Denise (10 de octubre de 1986). "Suerte cerrar Gemco, vender la mayoría de las tiendas a Dayton Hudson" . Los Angeles Times .
- ^ "Streetwise: tiendas de barrio" . outslidelands.org .
- ^ http://kepler.sos.ca.gov/ Archivado el 15 de marzo de 2015 en Wayback Machine Corporation no. C0386794.
- ^ "Cadena para abrir tiendas de ventanilla única aquí" . Washington Post, Times Herald . 19 de diciembre de 1969. p. D8. Enlace alternativo a través de ProQuest .
- ^ Knight, Jerry (28 de diciembre de 1982). "Las tiendas Memco del área de Washington cerrarán en enero: las tiendas Memco del área cerrarán sus puertas, 2000 inactivas" . Washington Post . pag. A1. Enlace alternativo a través de ProQuest .
- ^ Pyatt, Rudolph A., Jr. (12 de enero de 1983). "Con la salida de Memco, la competencia se intensifica: con el cierre de las tiendas Memco, la competencia minorista se intensifica" . Washington Post . pag. F1. Enlace alternativo a través de ProQuest .
- ^ Pyatt, Rudolph A., Jr. (5 de enero de 1983). "Los minoristas intensifican la lucha aquí: los cierres de Memco pueden mostrar un problema de área de DC más grande" . Washington Post . pag. D1. Enlace alternativo a través de ProQuest .
- ^ "Bradlees para expandirse en DC" Nashua Telegraph . 4 (254). 28 de diciembre de 1982. p. 7.
enlaces externos
- "Sitio web nostálgico de Gemco Department Stores]" . royhooper.com .
- "Tiendas de la suerte" . groceteria.net . Archivado desde el original el 31 de agosto de 2005.
- "1973 Área de Chicago Memco Ad Insert" . Chicago Tribune . 25 de marzo de 1973. págs. 17-20, sección 11.