Glocalización
La glocalización (un acrónimo de globalización y localismo ) es la "ocurrencia simultánea de tendencias universalizantes y particularizantes en los sistemas sociales, políticos y económicos contemporáneos". [1] La noción de glocalización "representa un desafío a las concepciones simplistas de los procesos de globalización como expansiones lineales de escalas territoriales. La glocalización indica que la creciente importancia de los niveles continental y global está ocurriendo junto con la creciente prominencia de los niveles locales y regionales". [1]
Glocal , un adjetivo, por definición, "refleja o se caracteriza por consideraciones tanto locales como globales". [2] El término "gestión glocal" en el sentido de "pensar globalmente, actuar localmente" se utiliza en las estrategias comerciales de las empresas, en particular, las empresas japonesas que se están expandiendo en el extranjero. [3]
El concepto proviene de la palabra japonesa dochakuka, que significa localización global. Se había referido a la adaptación de las técnicas agrícolas a las condiciones locales. Se convirtió en una palabra de moda cuando las empresas japonesas la adoptaron en la década de 1980. [5] La palabra proviene de Manfred Lange, [6] jefe de la Secretaría Nacional de Cambio Global de Alemania, [7] quien usó "glocal" en referencia a la exhibición de Heiner Benking Blackbox Nature: Rubik's Cube of Ecology en una ciencia internacional y conferencia de política. [8] [9]
La "glocalización" apareció por primera vez en una publicación de finales de la década de 1980 de Harvard Business Review . [10] En una conferencia de 1997 sobre "Globalización y cultura indígena", el sociólogo Roland Robertson afirmó que la glocalización "significa la simultaneidad - la co-presencia - tanto de tendencias universalizantes como particularizantes". [11]
El término entró en uso en el mundo de habla inglesa a través de Robertson en la década de 1990, los sociólogos canadienses Keith Hampton y Barry Wellman a fines de la década de 1990 [12] y Zygmunt Bauman . [13] Erik Swyngedouw fue otro de los primeros en adoptar. [14]
Desde la década de 1990, la glocalización ha sido teorizada productivamente por varios sociólogos y otros científicos sociales, [15] y puede entenderse como un proceso que combina las preocupaciones del localismo [16] con las fuerzas de la globalización, o una adaptación local e interpretación de la globalización. efectivo. Como marco teórico, es compatible con muchas de las preocupaciones de la teoría poscolonial , [17] y su impacto es particularmente reconocible en la digitalización de la música [18] y otras formas de patrimonio cultural. [19] Desde entonces, el concepto se ha utilizado en los campos de la geografía, la sociología y la antropología. [20]También es un concepto prominente en los estudios de negocios, particularmente en el área de mercadeo de bienes y servicios para un grupo heterogéneo de consumidores. [20]
