Los Arcos Dorados son el símbolo de McDonald's , la cadena mundial de restaurantes de comida rápida. Originalmente, los arcos reales formaban parte del diseño del restaurante. Fueron incorporados al logo de la cadena en 1962, que se asemejaba a un restaurante estilizado, y en el logo actual de Golden Arches, introdujo 1968, asemejándose a una "M" de "McDonald's". Son ampliamente considerados como uno de los logotipos más reconocibles del mundo.
Historia
En 1952, los hermanos Richard y Maurice McDonald decidieron que necesitaban un nuevo edificio para albergar su restaurante de hamburguesas en San Bernardino, California . Querían que este edificio tuviera un diseño completamente nuevo que lograra dos objetivos: una eficiencia aún mayor y una apariencia llamativa. Entrevistaron al menos a cuatro arquitectos en total, y finalmente eligieron a Stanley Clark Meston , un arquitecto que ejercía en la cercana Fontana, a fines de 1952. Los arcos tuvieron una relación directa con el proceso de entrevista y su elección de Meston: el primer arquitecto que entrevistaron se opuso a los arcos. los hermanos querían; un segundo quiso cambiar los arcos; un tercero, el prominente arquitecto de Los Ángeles Douglas Honnold, dijo que si los hermanos iban a decirle qué hacer, sería mejor que lo hicieran ellos mismos. [1]
Junto con sus conocimientos prácticos, los hermanos le llevaron a Meston un boceto aproximado de dos arcos de medio círculo dibujados por Richard. La idea de un arco le había parecido a Richard una forma memorable para hacer más visible su puesto. Después de considerar un arco paralelo al frente del edificio, había dibujado dos semicírculos a cada lado del soporte. [1] Meston, junto con su asistente Charles Fish, respondió con un diseño que incluía dos arcos de chapa amarilla de 25 pies (7,6 m) adornados con neón, llamados "arcos dorados" incluso en la etapa de diseño. Su diseño también incluía un tercer letrero de arco más pequeño al costado de la carretera con un personaje regordete con un sombrero de chef, conocido como Speedee, cruzando la parte superior, adornado con neón animado.
Según el historiador de la arquitectura Alan Hess , "Meston y Fish convirtieron el tosco semicírculo sugerido por el boceto de Richard McDonald en una parábola cónica y sofisticada, con líneas tensas y saltarinas que transmiten movimiento y energía". [1] En el mismo artículo, Hess agregó esta nota al pie: "Quién sugirió por primera vez que la parábola no está clara. Richard McDonald y George Dexter, el contratista de letreros que fabricó los primeros arcos, recordaron que Dexter tuvo la idea y los agregó a los planos Charles Fish, quien hizo los dibujos de trabajo y ayudó a Meston en el diseño, atribuye la idea a su familiaridad con la forma de un proyecto escolar en el que usó parábolas estructurales para un hangar. La forma fue una de las muchas soluciones de ingeniería avanzadas, incluyendo Techos de chapa plegada, que estaban en moneda común ". [1]
El primer establecimiento franquiciado con el diseño de Meston se inauguró en mayo de 1953 en Phoenix, Arizona . También se requirió que los subsiguientes franquiciados de los hermanos McDonald usaran el diseño de Meston, aunque Meston adaptó los planos para cada uno a las condiciones y códigos de construcción de cada sitio. [1]
En 1962, buscando mejorar su imagen, la empresa buscó un nuevo logotipo. Fred Turner dibujó una "V" estilizada, pero el jefe de ingeniería y diseño de la empresa, Jim Schindler, extendió la "V" en una "M" que se asemeja a una tienda McDonald's vista desde un ángulo, con un "techo" trapezoidal isósceles rojo que sirve como Fondo para letras. [2]
Si bien McDonald's eliminó los arcos físicos de casi todos sus restaurantes en la década de 1960 [ cita requerida ] , los Arcos Dorados han permanecido en el logotipo y como un término comúnmente entendido para la compañía. Esto se debió en parte al argumento de Louis Cheskin de que los arcos, que comparó con los "senos de la madre de McDonald's", tenían "aplicaciones freudianas en la mente subconsciente del consumidor y eran grandes activos en la comercialización de la comida de McDonald's". [3] En Canadá, todas las tiendas y comerciales de McDonald's tienen una hoja de arce en medio de los Arcos Dorados.
Alan Hess resumió el origen del arco en la arquitectura Googie y su significado final de la siguiente manera:
El arco fue concebido por el empresario Richard McDonald, un diseñador inexperto sin conocimiento de ejemplos arquitectónicos eruditos. Su intención era pragmática: hacerse notar. Esto determinó su escala, posición y forma simple visible a largas distancias siguiendo el precedente de los autocines anteriores con los que estaba familiarizado. Para McDonald, el arco era una forma arbitraria, sin asociaciones históricas o simbólicas, que esperaba llegaría a simbolizar McDonald's. La posición de los arcos no implica un uso tradicional del arco como entrada, ni son estructurales. El arquitecto delineó este concepto formal determinado por el cliente en las líneas enérgicas y superficies mecánicas de un popular estilo comercial vernáculo actual en las décadas de 1940 y 1950 ... El diseño de Meston resultó exitoso como diseño e ícono debido, no a pesar de, su comercialismo. [1]
El término "Arcos Dorados" se utiliza a veces como metonimia , que simboliza el capitalismo o la globalización en frases como la " Teoría de la Prevención de Conflictos de los Arcos Dorados ", ya que McDonald's es una de las corporaciones estadounidenses más destacadas que se han vuelto globales en su alcance (junto con Coca-Cola y Nike ).
Versiones alternativas
Los arcos de McDonald's en Sedona, Arizona, se hicieron de color turquesa cuando los funcionarios del gobierno consideraron que el color amarillo contrastaba demasiado con la pintoresca roca roja. [4]
Algunos letreros de McDonald's solo tienen un arco, como el de 1035 E. Main Street en Montrose, Colorado , y el de 2819 S. Olive Street en Pine Bluff, Arkansas . [ cita requerida ]
El restaurante McDonald's en 610 Del Monte Ave., Monterey, California, tiene arcos negros. [5]
El McDonald's en North Scottsdale en 18241 N Pima Rd también tiene arcos negros. [ cita requerida ]
El restaurante McDonald's en 2172 Sunset Blvd. en Rocklin, CA tiene arcos de color rojo oscuro. [6] [se necesita una mejor fuente ]
El restaurante de los Campos Elíseos en París, Francia, incluye un letrero de neón de McDonald's con arcos blancos. También un reciente [ ¿cuándo? ] McDonald's construido en Brujas , Bélgica, tiene los arcos blancos. [7]
En 2018 y nuevamente en 2019, McDonald's puso patas arriba los arcos de sus cuentas de redes sociales para celebrar el Día Internacional de la Mujer , cambiando la "M" por una "W". Una franquicia de McDonald's operada por Patricial Williams en Lynwood, California , también cambió los arcos de su letrero. [8] [9] Esto provocó una reacción leve, algunos argumentaron que la medida fue hipócrita debido a que la cadena pagaba menos a los empleados, y otros observaron que la "M" en el logotipo podría representar fácilmente "hombres". podría para "McDonald's". [10]
Ver también
- La teoría de los Arcos Dorados , que sostiene que "No hay dos países que tengan McDonald's que hayan peleado una guerra entre sí desde que obtuvieron su McDonald's".
- Letrero de McDonald's (Pine Bluff, Arkansas)
Referencias
- ↑ a b c d e f Hess, Alan (marzo de 1986). "Los orígenes de los arcos dorados de McDonald's". Revista de la Sociedad de Historiadores de Arquitectura . 45 (1): 60–67. doi : 10.2307 / 990129 . JSTOR 990129 .
- ^ Mark Hughes (4 de enero de 2008). "Logos que se convirtieron en leyendas: Iconos del mundo de la publicidad" . The Independent . Consultado el 27 de abril de 2008 .
- ^ "Iconografía de marca: ¿el secreto para crear marcas duraderas?" . Estrategia de marca . 20 de febrero de 1999. Archivado desde el original el 9 de abril de 2016.
- ^ Mary Kinney. "Arcos turquesas de McDonald's ordenados en la ciudad de Arizona" . AOL .
- ^ Lane Wallace (13 de febrero de 2010). "Diseño único para el nuevo McDonald's en Monterey" . Monterey Herald . Archivado desde el original el 16 de febrero de 2010 . Consultado el 5 de septiembre de 2014 .
- ^ "Enlace de Google Maps (Fotos del exterior del edificio en el listado)" . Consultado el 10 de julio de 2020 .
- ^ "París tiene lo que se cree que es el único McDonald's con arcos blancos en lugar de los tradicionales dorados" . Archivado desde el original el 5 de septiembre de 2014 . Consultado el 5 de septiembre de 2014 .
- ^ Kate Taylor (9 de marzo de 2019). "McDonald's está volteando sus icónicos arcos nuevamente para el Día Internacional de la Mujer" . Business Insider .
- ^ Abigail Hess (7 de marzo de 2018). "McDonald's está volviendo sus arcos dorados al revés para hacer una declaración" . CNBC .
- ^ Natasha Bach (7 de marzo de 2018). "Por qué la celebración del día internacional de la mujer de McDonald's no va según lo planeado" . Fortuna .