Harp Lager es una lager irlandesacreada en 1960. Anteriormente producida en Great Northern Brewery en Dundalk, ahora se elabora en Dublín. Es una marca de cerveza lager importante en la mayor parte de Irlanda del Norte, pero ahora rara vez está disponible en la República de Irlanda .
Comienzo | 1960 |
---|---|
Fabricante | Diageo |
Sitio web | Diageo.com: Harp lager |
Notas Pale lager |
Historia
La Harp Lager fue producida por primera vez en 1960 como una cerveza embotellada por la compañía Guinness (ahora Diageo ), en respuesta a la tendencia entre los bebedores en Irlanda y Gran Bretaña hacia la cerveza continental . Guinness convirtió su fábrica de cerveza Dundalk en una moderna planta de producción de lager con la guía del Dr. Herman Muender, un distinguido cervecero alemán. [1] Se consideraron varios nombres para la marca, incluidos Atlas , Cresta y Dolphin , antes de que se eligiera Harp . [2] La marca se comercializó con el arpa Brian Boru como emblema.
En 1961, un consorcio de cerveceros, Courage, Barclay & Simonds , Scottish & Newcastle , Bass, Mitchells & Butlers y Guinness, se agruparon como Harp Lager Ltd para elaborar y comercializar la cerveza. [3] [4] Courage's Alton Brewery, donde se había elaborado Courage Director's , fue reconstruida para producir lager en Gran Bretaña . [2]
En 1964, el producto se vendía en borrador y era líder en su categoría de ventas. Los miembros del consorcio Harp cambiaron a lo largo de los años, y Courage y Scottish & Newcastle se fueron en 1979, pero se convirtieron en franquiciados. [5] Actualmente disponible en borrador y en botellas de 330 ml y 500 ml, su mercado principal es el Ulster , especialmente Irlanda del Norte y el condado de Donegal . En 2005, Harp experimentó un cambio de imagen cuando Diageo Irlanda separó la marca de Guinness.
El 9 de mayo de 2008, Diageo Irlanda anunció que cerraría Dundalk Brewery junto con Kilkenny Brewery durante un período de cinco años. [6] La última Harp se elaboró en Great Northern en octubre de 2013, después de lo cual la producción se trasladó a la única cervecería irlandesa de Diageo, St James's Gate Brewery en St. James's Gate, Dublín . [7]
Hoy en día, Harp se elabora en la cervecería de Dublín para Irlanda y Hydes Brewery , Salford para Gran Bretaña. [ dudoso ] En Australia, la distribución está a cargo de Carlton & United Breweries . En América del Norte, las exportaciones de Diageo desde el Reino Unido llegan en estado de botella y barril, etiquetadas como una lager "importada de Irlanda" de St. James Gate, Dublín en su empaque.
Márketing
Durante muchos años, el lema "El arpa se mantiene afilado" se utilizó en los anuncios. Fue escrito por el ejecutivo de publicidad Rod Allen . [8] Recientemente [ ¿cuándo? ] ha utilizado el lema "Mira en el lado del arpa ".
Referencias
- ^ "Lager ganadora de la medalla de arpa - Diageo Irlanda" . replay.waybackmachine.org. Archivado desde el original el 8 de febrero de 2009 . Consultado el 12 de marzo de 2011 .CS1 maint: URL no apta ( enlace )
- ^ a b "The Grand Union Brewery - Historia de la cerveza" . siteset.co.uk. Archivado desde el original el 1 de octubre de 2011 . Consultado el 12 de marzo de 2011 .
- ^ Lawrence A. Wenner, Steven J. Jack (2009). Deporte, cerveza y género: cultura promocional y vida social contemporánea . Peter Lang. pag. 60.
- ^ Jack S. Blocker; David M. Fahey; Ian R. Tyrrell (2003). Alcohol y templanza en la historia moderna: una enciclopedia internacional . ABC-CLIO. pag. 177. ISBN 978-1-57607-833-4.
- ^ "Dundalk crece y se desarrolla" enlace de archivo de septiembre de 2006 (Wayback Machine) , Diageo
- ^ Noticias RTE: cierre de dos cervecerías Diageo
- ↑ Irish Independent: Harp brewery cierra después de medio siglo
- ^ "Rod Allen - Obituario" . The Times . Consultado el 12 de marzo de 2011 .
enlaces externos
- Diageo
- El club de arpa