El marketing de la salud es un enfoque de la promoción de la salud pública que aplica los principios y teorías tradicionales del marketing junto con estrategias científicas para proteger y promover la salud de diversas poblaciones. Implica crear, comunicar y transmitir mensajes al público sobre prevención , promoción de la salud y protección de la salud. [1] El marketing de la salud es una de las formas en que se dan a conocer ampliamente los avances en la medicina y en los servicios de protección de la salud, como los seguros.
La estrategia de marketing seguiría las " 4P " tradicionales del marketing, a saber:
- El "producto" en cuestión en este caso el procedimiento quirúrgico.
- El "lugar" que hace referencia al acceso a este trámite.
- "Promoción" se refiere a crear conciencia y, por tanto, demanda.
- "Precio" se refiere al costo del procedimiento, por ejemplo, dinero, tiempo, reputación, etc.
El "marketing de la salud" es un término que rara vez se utiliza en la salud pública y disciplinas afines. [2] "Marketing social" o "comunicación de marketing integrada" se utilizan más comúnmente en la salud pública y otras disciplinas para referirse a los marcos de planificación basados en el marketing para la comunicación de salud pública.
Marketing médico en el sector privado
El marketing de la salud o marketing médico es una rama especializada del marketing . El marketing médico nació de la necesidad de que los profesionales de la salud privados atraigan nuevos pacientes, las características del mercado de la salud lo convierten en un tipo de marketing único. El marketing médico suele ser un servicio de empresa a consumidor (B2C). Los principales clientes de estas empresas de marketing médicos son la Generación Z . Alrededor del 85% de los Gen Zers dijeron que están abiertos a opciones alternativas de atención médica como la telemedicina, los servicios de despacho y los servicios basados en membresías. Los especialistas en marketing y medobal healthcare brindan servicios médicos fuera de línea / en línea para los solicitantes de atención médica. [3] Los profesionales de la salud que utilizan este tipo de marketing suelen ofrecer servicios relacionados con la belleza, como medicina estética , cirugía plástica , cirugía dental o dermatología y mucho más.
Normativas
En muchos países está prohibido pagar por publicidad de procedimientos médicos, especialmente en estética y cirugía plástica . Mostrar imágenes de "antes y después" o hacer referencias al tipo de cuerpo de alguien puede ser visto como dañino para la sociedad. La solución para un profesional de la salud o una agencia de marketing médico es el marketing de Instagram ya que hoy en día sigue sin estar regulado, siendo una de las redes sociales de mayor crecimiento media , brinda a los médicos la oportunidad de adquirir nuevos pacientes a través de Instagram Marketing. [ cita requerida ]
Ver también
Referencias
- ^ "¿Qué es el marketing de la salud? | Puerta de acceso a la comunicación sobre la salud | CDC" . www.cdc.gov . 2017-02-23 . Consultado el 20 de noviembre de 2017 .
- ^ Bernhardt, Jay (2006). "Mejorar la salud a través del marketing de la salud". Prevención de enfermedades crónicas . 3 (3). www.ncbi.nlm.nih.gov. págs. A73. PMC 1636721 . PMID 16776874 .
- ^ Ghanadan, Hamid (2019). "Tres cosas que los especialistas en marketing de la salud deben comprender sobre la generación Z" . forbes.com . Consultado el 12 de diciembre de 2019 .