Historia del marketing de la nicotina

La historia del marketing de la nicotina se remonta a siglos. El marketing de nicotina ha desarrollado continuamente nuevas técnicas en respuesta a circunstancias históricas, cambios sociales y tecnológicos y regulación. El contramarketing también ha cambiado, tanto en el mensaje como en las comunicaciones, a lo largo de las décadas, a menudo en respuesta al marketing pro nicotina.

El indio de la tienda de cigarros probablemente pretendía retratar a un líder Powhatan , hecho en ~ 1750 y utilizado para anunciar una tienda de estancos en Inglaterra hasta 1900. En el momento en que se hizo el letrero, la Confederación Powhatan había sido destruida y su gente esclavizada durante décadas.

La tos, la irritación de la garganta y la dificultad para respirar causadas por fumar son obvias, y el tabaco fue criticado por ser insalubre mucho antes de la invención del estudio clínico . En 1604 A Counterblaste to Tobacco , James VI de Escocia y yo de Inglaterra describieron el tabaquismo como "Un custome desagradable para la vista, odioso para la nariz, dañino para el cerebro, peligroso para los pulmones, y en el negro y hediondo humo del mismo, más cercano se asemeja al horrible humo de Stigian del pozo que es bottomelesse ", e instó a sus súbditos a no consumir tabaco. [1] En el siglo XVII, muchos países prohibieron su uso. [2] El Papa Urbano VIII emitió una bula papal de 1624 condenando el tabaco y haciendo que su uso en lugares santos se castigara con la excomunión; [3] El Papa Benedicto XIII derogó la prohibición cien años después. [4]

Un letrero pide a los lectores (probablemente masticadores de tabaco) que no escupir en el suelo. Parte de una campaña contra la tuberculosis de la Asociación Noruega de Salud Pública de Mujeres .

El primer anuncio de nicotina conocido en los Estados Unidos fue el del rapé y los productos de tabaco y se publicó en el diario de Nueva York en 1789. En ese momento, los mercados de tabaco estadounidenses eran locales. Los consumidores generalmente solicitaban tabaco por calidad, no por marca, hasta después de la década de 1840. [5]

Muchas prohibiciones europeas del tabaco fueron derogadas durante las revoluciones de 1848 .

Los cigarrillos se fabricaron por primera vez en Sevilla , a partir de restos de puros. Los soldados británicos tomaron el hábito durante la Guerra de Crimea (1853-1856). [2] La Guerra Civil estadounidense a principios de la década de 1860 también condujo a una mayor demanda de tabaco por parte de los soldados estadounidenses y en regiones donde no se cultivaba tabaco. [2]

Las medidas de salud pública contra el tabaco de mascar (escupir, especialmente si no es en una escupidera , propagan enfermedades como la gripe y la tuberculosis ) aumentaron el consumo de cigarrillos. [2]

Después del desarrollo de la litografía en color a fines de la década de 1870, las series de imágenes coleccionables se imprimieron en tarjetas de cigarrillos , que anteriormente solo se usaban para endurecer el empaque. [5]

En 1913, una marca de cigarrillos se publicitó a nivel nacional por primera vez en los EE. UU. RJ Reynolds lo anunció como más suave que los cigarrillos de la competencia. [6]

Una de las primeras máquinas para liar cigarrillos producía cigarrillos en serie a cincuenta veces la velocidad de un enrollador de cigarrillos humano.

Los cigarrillos preenrollados, como los puros, eran inicialmente caros, ya que un rodillo de cigarrillos habilidoso podía producir sólo alrededor de cuatro cigarrillos por minuto en promedio [7] Las máquinas para fabricar cigarrillos se desarrollaron en la década de 1880, reemplazando el enrollado manual. [8] Una de las primeras máquinas podía liar 120.000 cigarrillos en 10 horas, o 200 por minuto. [7] [9] [10] La producción en masa revolucionó la industria del cigarrillo . [11] Las empresas de cigarrillos empezaron a calcular la producción en millones de cigarrillos al día. [5]

Una mayor producción y cigarrillos más baratos dieron a las empresas un incentivo para aumentar el consumo. En el último cuarto del siglo XIX, las revistas publicaron anuncios de diferentes marcas de cigarrillos, rapé y tabaco para pipa. [8] La demanda de cigarrillos aumentó exponencialmente, duplicándose cada cinco años en Canadá y Estados Unidos (hasta que la demanda comenzó a aumentar aún más rápido, triplicándose durante los cuatro años de la Primera Guerra Mundial ). [2] : 429, figura 1

Movimientos antitabaco

"El cigarrillo mortal"; una caricatura de 1905 celebra la prohibición de la venta y posesión de tabaco en tres estados de EE. UU. y pide a otros estados que sigan su ejemplo.

A finales del siglo XIX, el movimiento por la templanza estaba fuertemente involucrado en campañas contra el tabaco y, en particular, en la prevención del tabaquismo entre los jóvenes. Argumentaron que fumar era adictivo, nocivo para la salud, atrofiaba el crecimiento de los niños y, en las mujeres, era perjudicial durante el embarazo. [12]

En 1890, 26 estados estadounidenses habían prohibido las ventas a menores. Durante la próxima década, se legislaron más restricciones, incluidas prohibiciones de venta; las medidas fueron ampliamente eludidas, por ejemplo, vendiendo fósforos costosos y regalando cigarrillos con ellos, por lo que hubo más prohibiciones sobre la entrega de muestras gratuitas de cigarrillos. [2]

Después de que las mujeres ganaran el voto a principios del siglo XX, los grupos de templanza hicieron campaña con éxito a favor de las leyes sobre el tabaquismo juvenil en toda Australia. En ese momento, la mayoría de los adultos fumaban pipas y los cigarrillos solo los usaban los jóvenes. [12]

Un cartel solicitando donaciones para un fondo para enviar cigarrillos al frente en la Primera Guerra Mundial. Una enfermera enciende una pipa para un soldado herido, quien le guía la mano. La implicación de que el tabaco cura es sutil, pero se usó constantemente. [13] También existe la implicación de que la enfermera considera que fumar es sexualmente atractivo.

Primera Guerra Mundial

Primera Guerra Mundial, alrededor de 1915. Un puesto de venta de tabaco, con anuncios, en la base militar de Valcartier, cerca de la ciudad de Quebec.

Se distribuyeron cigarrillos de marca gratuitos o subvencionados a las tropas durante la Primera Guerra Mundial . [8] La demanda de cigarrillos en América del Norte, que se había duplicado aproximadamente cada cinco años, comenzó a aumentar aún más rápido, ahora aproximadamente triplicándose durante los cuatro años de guerra. [2] : 429, figura 1

Ante la inminente muerte violenta, los daños a la salud de los cigarrillos dejaron de ser una preocupación y hubo apoyo público a las campañas para llevar los cigarrillos al frente. [12] Los gobiernos nacionales, la YMCA , el Ejército de Salvación y la Cruz Roja distribuyeron miles de millones de cigarrillos a los soldados en Europa . Los particulares también donaron dinero para enviar cigarrillos al frente, incluso desde jurisdicciones donde la venta de cigarrillos era ilegal. No dar cigarrillos a los soldados se consideraba antipatriótico. [2]

Entreguerras

Cuando terminó la guerra, había crecido una generación y una gran proporción de adultos fumaba, lo que dificultaba considerablemente las campañas contra el tabaquismo. [12] Los soldados que regresaban continuaron fumando, lo que hizo que fumar fuera más aceptable socialmente. Los grupos de templanza comenzaron a concentrar sus esfuerzos en el alcohol. [12] En 1927, los estados estadounidenses habían derogado todas sus leyes contra el tabaquismo, excepto las relativas a menores. [2]

La publicidad moderna se creó con las técnicas innovadoras utilizadas en la publicidad del tabaco a partir de la década de 1920. [14] [15]

La publicidad en el período de entreguerras consistió principalmente en anuncios de página completa, revistas en color y periódicos. Muchas empresas crearon lemas para su marca y utilizaron el respaldo de celebridades de hombres y mujeres famosos. Algunos anuncios contenían médicos ficticios que aseguraban a los clientes que su marca específica era buena para la salud. [dieciséis]

El tabaquismo también se vio ampliamente en las películas , posiblemente debido a la colocación de productos pagados (ver § Películas ) .

En 1924, se inventaron los cigarrillos mentolados, [17] pero inicialmente no fueron populares, permaneciendo en un pequeño porcentaje de participación de mercado hasta su comercialización en los años cincuenta. [18] : 35–37

En la década de 1920, las empresas tabacaleras continuaron apuntando a las mujeres, con el objetivo de aumentar el número de fumadores. [19] Al principio, a la luz de la amenaza de la prohibición del tabaco por parte de los sindicatos de la templanza, el marketing fue sutil; indirecta y nega- blemente sugirió que las mujeres fumaban. Se utilizaron testimonios de celebridades femeninas fumadoras. Los anuncios se diseñaron para "aprovecharse de las inseguridades femeninas sobre el peso y la dieta", fomentando el tabaquismo como una alternativa saludable a comer dulces. [20]

Las campañas utilizaron la asociación tradicional de que fumar era una ventaja para las mujeres. Comercializaron los cigarrillos como " Antorchas de la libertad " e hicieron de una droga inductora de dependencia un símbolo de la independencia de la mujer. Las tasas de cáncer de pulmón en mujeres aumentaron drásticamente. [21]

En 1929, Edward Bernays , encargado por la American Tobacco Company para que más mujeres fumaran, decidió contratar mujeres para que fumen sus "antorchas de la libertad" mientras caminaban en el Desfile del Domingo de Pascua en Nueva York. Fue muy cuidadoso al elegir mujeres para marchar porque "si bien deben ser guapas, no deben verse demasiado modelos" y contrató a sus propios fotógrafos para asegurarse de que se tomaran buenas fotos y luego se publicaran en todo el mundo. [22]

En 1929, Sturmabteilung , el ala paramilitar del Partido Nazi , fundó una compañía de cigarrillos como una forma de recaudar fondos y hacerse menos dependiente financieramente de la dirección del partido. Se esperaba que los miembros de SA fume sólo marcas de SA . [23] Hay pruebas de que se utilizó la coacción para promover la venta de estos cigarrillos. A través de este esquema, una unidad típica de SA ganaba cientos de Reichsmarks cada mes. [24] La marca también promovió ideas políticas, vendiéndose con conjuntos de imágenes coleccionables que mostraban uniformes militares históricos. [25]

Preocupaciones médicas

Viejo chiste
Por supuesto, es perfectamente fácil dejar de fumar. A uno no le gustaría pensar que se ha vuelto tan esclavo del tabaco que no puede prescindir de él, una droga que debilita el corazón, daña los nervios, produce cáncer y catarro, etc. Personalmente he dejado de fumar en repetidas ocasiones.

"Sobre dejar de fumar". Punch o The London Charivari . Londres. 1934-11-07. pag. 506.; esto era una vieja broma incluso en 1934 [26]

El aumento vertiginoso de las tasas de cáncer de pulmón en Europa llamó la atención de los médicos en los años veinte y treinta. [27] El cáncer de pulmón había sido una enfermedad extremadamente rara. Antes de 1900, solo había 140 casos documentados en todo el mundo. [28] Entonces, de repente, el cáncer de pulmón se convirtió en la principal causa de muerte en muchos países (un estado que conserva hasta el día de hoy). [28] [29] : 4 [se necesita una mejor fuente ]

Inicialmente, las sospechas se basaron en causas como el alquitrán de las carreteras, los escapes de los automóviles, la pandemia de gripe de 1918 , la mezcla racial y el uso de armas químicas en la Primera Guerra Mundial . Sin embargo, en 1929, Fritz Lickint de Dresde publicó un análisis estadístico que vinculaba fuertemente el cáncer de pulmón con el tabaquismo . Hizo un estudio de cohorte retrospectivo que mostró que las personas con cáncer de pulmón eran, de manera desproporcionada, fumadores. También descubrió que los hombres tenían cáncer de pulmón varias veces más que las mujeres y que, en los países donde más mujeres fumaban, la diferencia era mucho menor. [28] En 1932, un estudio en Polonia llegó a la misma conclusión, señalando que los patrones geográficos y de género de las muertes por cáncer de pulmón en Polonia coincidían con los del tabaquismo, pero ninguna otra causa sugerida, como la industria o los automóviles (poco común en Polonia en el tiempo). [28]

La comunidad médica fue criticada por su lenta respuesta a estos hallazgos. Un artículo de 1932 atribuyó la lenta respuesta al tabaquismo como algo común entre los médicos, así como entre la población en general. [27] Algunos activistas de la templanza habían continuado criticando el tabaco como caro, adictivo y conducente a pequeños robos. En los años treinta, también comenzaron a dar a conocer los hallazgos médicos. [12] Hubo conciencia popular sobre estos peligros de fumar (ver cita adjunta).

Segunda Guerra Mundial

Anuncio de Joe Dimaggio en 1941
Una ración K contenía un paquete de cuatro cigarrillos (frente).
Este anuncio de la Segunda Guerra Mundial muestra a una esposa enviando a su esposo soldado una caja de cigarrillos e insta a otros a hacer lo mismo. Una mención de War Stamps asocia la marca aún más estrechamente al patriotismo de guerra.

A pesar de estos hallazgos, durante la Segunda Guerra Mundial se distribuyeron cigarrillos de marca gratuitos y subsidiados a los soldados (de ambos lados) . [8] [30]

Los cigarrillos se incluyeron en las raciones K y C de los soldados estadounidenses , ya que muchas compañías tabacaleras enviaban cigarrillos a los soldados gratis. Las ventas de cigarrillos alcanzaron un máximo histórico en este punto, ya que las compañías de cigarrillos no solo pudieron hacer que los soldados se volvieran adictos, sino que marcas específicas también encontraron un nuevo grupo leal de clientes a medida que los soldados que fumaban sus cigarrillos regresaban de la guerra. [31]

Una facción del Partido Nazi se opuso al consumo de tabaco . [30] Se fundó el Instituto de Investigación de los Peligros del Tabaco . Algunos de los que trabajaban con él participaron en asesinatos en masa y experimentos médicos poco éticos, y se suicidaron al final de la guerra, incluido Karl Astel , el director del instituto. El instituto y otras organizaciones dirigieron campañas contra el tabaquismo tanto al público en general como a los médicos. Las campañas incluyeron folletos, reimpresiones de artículos y libros académicos y prohibiciones de fumar en muchos lugares públicos; [28] Sin embargo, las prohibiciones fueron ampliamente ignoradas. [30] Un contra-instituto financiado por la industria, el Tabacologia medicinalis , fue cerrado por Leonardo Conti . [28] Se promulgaron restricciones a la publicidad de cigarrillos. Después de 1941, el partido nazi restringió la investigación y las campañas contra el tabaco, por ejemplo, ordenó a la revista privada contra el tabaco Reine Luft que moderara su tono y sometiera todos los materiales a censura antes de su publicación. [30]

Las empresas tabacaleras siguen explotando las asociaciones con los nazis para luchar contra las medidas antitabaco. La Alemania moderna tiene algunas de las políticas de control del tabaco menos restrictivas de Europa, [28] y más alemanes fuman y mueren como consecuencia de ello. [32] [33]

Hasta la década de 1970, la mayor parte de la publicidad del tabaco era legal en los Estados Unidos y en la mayoría de las naciones europeas. En las décadas de 1940 y 1950, el tabaco fue uno de los principales patrocinadores de la radio; en las décadas de 1950 y 1960, se involucraron predominantemente en la televisión. [29] : 100 En los Estados Unidos, en las décadas de 1950 y 1960, las marcas de cigarrillos patrocinaban con frecuencia programas de televisión, en particular To Tell the Truth y I'm Got a Secret . Los jingles de marcas se usaban comúnmente en radio y televisión. Las principales compañías de cigarrillos anunciaban sus marcas en programas de televisión populares como The Flintstones y The Beverly Hillbillies , que eran vistos por muchos niños y adolescentes. [34] En 1964, después de enfrentar mucha presión del público, las compañías tabacaleras crearon el Código de Publicidad de Cigarrillos, que prohibía la publicidad dirigida a los jóvenes. [35]

La publicidad continuó utilizando celebridades y atletas famosos. El popular comediante Bob Hope se utilizó para anunciar empresas de cigarrillos. [35] La revista afroamericana Ebony solía utilizar a atletas para anunciar las principales marcas de cigarrillos. [36]

La industria de la nicotina también promovió productos de nicotina de "riesgo modificado" , falsamente implicados como menos dañinos, como los cigarrillos tostados, de " filtro ", mentol y ventilados ("ligeros") . [37] [38] Estos productos se utilizaron para desalentar el abandono, ofreciendo a los fumadores que no lo deseaban una alternativa a dejar de fumar e implicando que el uso del producto alternativo reduciría los peligros de fumar. [18] : 62–65 [29] Los productos de "riesgo modificado" también atraen a nuevos fumadores. [37]

Ahora se sabe que estos productos no son menos dañinos. Los cigarrillos con filtro se volvieron casi universales, pero los fumadores sufrieron la misma enfermedad y muerte. [39] Inicialmente, se hicieron esfuerzos para desarrollar filtros que realmente redujeran los daños; como resultó obvio que esto no era económicamente posible, los filtros se diseñaron en cambio para que se volvieran marrones con el uso. [40] [41] Los cigarrillos ligeros se hicieron tan populares que, a partir de 2004, la mitad de los fumadores estadounidenses los preferían a los cigarrillos regulares, [42] Según el Instituto Nacional del Cáncer (NCI) del Gobierno Federal, los cigarrillos ligeros no proporcionan ningún beneficio a los fumadores. salud. [43] [44] No hay evidencia de que los cigarrillos mentolados sean más saludables, pero hay evidencia de que es más fácil volverse adicto y más difícil dejar de fumar. [18] : 25-27

Las estrategias de marketing racial cambiaron durante los años cincuenta y se prestó más atención a la segmentación racial del mercado . El movimiento de derechos civiles llevó al surgimiento de publicaciones afroamericanas, como Ebony . Esto ayudó a las empresas tabacaleras a orientar mensajes de marketing separados por raza. [29] : 57 Las empresas tabacaleras apoyaron a las organizaciones de derechos civiles y anunciaron su apoyo en gran medida. Los motivos de la industria fueron, según sus declaraciones públicas, apoyar causas de derechos civiles; según una revisión independiente de los documentos internos de la industria tabacalera, debían "aumentar el consumo de tabaco de los afroamericanos, utilizar a los afroamericanos como fuerza de primera línea para defender las posiciones políticas de la industria y desactivar los esfuerzos de control del tabaco". Ha habido resistencia interna al patrocinio del tabaco y algunas organizaciones ahora rechazan el financiamiento de la nicotina como una cuestión de política. [45]

La publicidad específica de la raza exacerbó pequeñas diferencias raciales (un pequeño porcentaje) en las preferencias de productos de cigarrillos mentolados en grandes (decenas de por ciento). [46] Los cigarrillos mentolados son algo más adictivos, [18] y se ha argumentado que el marketing específico de la raza para un producto más adictivo es una injusticia social. [47] [48]

A pesar de que era ilegal en ese momento, los comerciantes de tabaco distribuían muestras de cigarrillos gratis a los niños de los barrios negros de los EE . UU. [49] Prácticas similares continúan en algunas partes del mundo; Un estudio de 2016 encontró que más del 12% de los estudiantes sudafricanos habían recibido cigarrillos gratis por parte de un representante de la compañía tabacalera, con tasas más bajas en otros cinco países subsaharianos. [50] En todo el mundo, un representante de una empresa tabacalera le había ofrecido cigarrillos gratis a 1 de cada 10 niños, según una encuesta de 2000-2007. [51]

Una declaración franca a los fumadores de cigarrillos ( texto completo en Wikisource ) negó efectos en la salud

En 1954, las compañías tabacaleras publicaron el anuncio " Una declaración franca ". El anuncio fue el primero de una campaña de desinformación , que refuta los informes de que fumar cigarrillos podría causar cáncer de pulmón y tener otros efectos peligrosos para la salud. [52] También se refería a "investigaciones de los últimos años", [52] aunque 25 años antes se habían publicado por primera vez pruebas estadísticas sólidas de un vínculo entre el tabaquismo y el cáncer de pulmón. [28]

Antes de 1964, muchas de las empresas de cigarrillos anunciaban su marca afirmando que su producto no presentaba riesgos graves para la salud. Un par de ejemplos serían "Juega seguro con Philip Morris" y " Más médicos fuman camellos ". Tales afirmaciones se hicieron tanto para aumentar las ventas de su producto como para combatir el creciente conocimiento público de los efectos negativos del tabaquismo en la salud. [35] Un documento de la industria de 1953 afirma que la preferencia de marca de la encuesta entre los médicos se realizó cuando los médicos ingresaban a una conferencia y preguntaban (entre muchas preguntas de camuflaje) qué marca tenían; Los especialistas en marketing habían colocado previamente paquetes de sus Camels en las habitaciones de los hoteles de los médicos antes de que llegaran los médicos, [53] lo que probablemente sesgó los resultados.

En 1964, se publicó el Tabaquismo y la salud: Informe del Comité Asesor al Cirujano General de los Estados Unidos . Se basó en más de 7.000 artículos científicos que relacionaban el consumo de tabaco con el cáncer y otras enfermedades. Este informe dio lugar a leyes que exigen etiquetas de advertencia en los productos de tabaco y restricciones a los anuncios de tabaco. A medida que estos comenzaron a entrar en vigor, el marketing del tabaco se volvió más sutil (por ejemplo, la campaña Joe Camel resultó en una mayor conciencia y aceptación del tabaquismo entre los niños). [54] Sin embargo, las restricciones tuvieron un efecto en las tasas de abandono de los adultos, y su uso disminuyó hasta el punto de que en 2004, casi la mitad de todos los estadounidenses que habían fumado alguna vez lo habían dejado. [55]

Una niña con una camiseta de Marlboro en la década de 1980. Poseer y estar dispuesto a usar artículos promocionales es un factor de riesgo significativo para la adicción a la nicotina. [29] : 258, 240–268 [56]

El período posterior a la introducción de las restricciones publicitarias de la nicotina se caracteriza por una ingeniosa elusión de las regulaciones cada vez más estrictas. La industria continuó cuestionando la investigación médica: negando, por ejemplo, que la nicotina fuera adictiva, mientras deliberadamente agregaba nicotina adicional a sus cigarrillos para hacerlos más adictivos. [dieciséis]

Las restricciones publicitarias suelen trasladar el gasto publicitario a medios no restringidos. Prohibidos en televisión, los anuncios se trasladan a la impresión; prohibidos en todos los medios convencionales, los anuncios cambian a patrocinios; prohibido como publicidad y empaque en la tienda, la publicidad cambia a representantes de marketing cómplices (no revelados), contenido en línea patrocinado, marketing viral y otras técnicas de marketing sigiloso . [29] : 272–280

Otro método para evadir las restricciones es vender productos de nicotina menos regulados en lugar de aquellos cuya publicidad está más regulada. Por ejemplo, mientras que los anuncios televisivos de cigarrillos están prohibidos en los Estados Unidos, los anuncios televisivos similares de cigarrillos electrónicos no lo están. [57]

Los medios más efectivos generalmente se prohíben primero, lo que significa que los anunciantes deben gastar más dinero para hacer adicto a la misma cantidad de personas. [29] : 272 Las prohibiciones generales pueden hacer imposible la sustitución efectiva de otras formas de publicidad, lo que lleva a caídas reales en el consumo. [29] : 272–280 Sin embargo, el uso hábil de los medios permitidos puede aumentar la exposición publicitaria; la exposición de los niños estadounidenses a la publicidad de la nicotina está aumentando a partir de 2018. [57]

Estadio de los Veteranos , Filadelfia en 1986; la prohibición de los anuncios de radio y televisión significó una mayor dependencia de los anuncios en las instalaciones deportivas, que aparecerían en la televisión

En los EE. UU., Los patrocinios de deportes y eventos y las vallas publicitarias se volvieron importantes en las décadas de 1970 y 1980, debido a las prohibiciones de publicidad en televisión y radio. Los patrocinadores se benefician al colocar su publicidad en eventos deportivos, nombrar los eventos con su nombre y obtener apoyo político de las agencias deportivas. En las décadas de 1980 y 1990, estos patrocinios fueron prohibidos en los EE. UU. Y en muchos otros países. Desde entonces, el gasto se ha desplazado hacia la publicidad en el punto de venta y las asignaciones promocionales (cuando sea legal), la publicidad por correo directo y la publicidad en Internet. El marketing furtivo también se está volviendo más común [29] : 100 en parte para compensar la desconfianza en la industria tabacalera. [29] : Ch.6 y 7

Cartelera en Denver promocionando cigarrillos Old Gold (mayo de 1972)

Una importante empresa india otorga premios anuales a la valentía en su propio nombre ; algunos destinatarios los han rechazado o devuelto. [58]

El uso de nicotina se muestra con frecuencia en las películas. Si bien los académicos habían especulado durante mucho tiempo sobre la colocación de productos pagados , no fue hasta que se publicaron los documentos internos de la industria que hubo pruebas contundentes de tales prácticas. [29] : 363–364 Los documentos muestran que en las décadas de 1980 y 1990, se mostraban cigarrillos a cambio de acuerdos de patrocinio de ≤ seis cifras (dólares estadounidenses). Se pagó más dinero por mostrar a un actor estrella usando nicotina. Si bien este patrocinio ahora está prohibido en algunos países, no está claro si las prohibiciones son efectivas, ya que estos acuerdos generalmente no se publicitan ni investigan. [29] : 401

Los fumadores en las películas son generalmente más saludables, más exitosos y más privilegiados racialmente que los fumadores reales. Los efectos sobre la salud, incluida la tos y la adicción, se muestran o mencionan solo en un pequeño porcentaje de los casos, y es menos probable que se mencionen en películas dirigidas a espectadores más jóvenes. [29] : 372–374

En los noventa, el acceso a Internet se expandió en muchos países; la web es un medio importante para la publicidad de la nicotina.

Tanto Google como Microsoft tienen políticas que prohíben la promoción de productos de tabaco en sus redes publicitarias. [59] [60] Sin embargo, algunos minoristas de tabaco pueden eludir estas políticas. En Facebook, el contenido no pagado, creado y patrocinado por compañías tabacaleras, se usa ampliamente para publicitar productos que contienen nicotina, con fotos de los productos, botones de "comprar ahora" y sin restricciones de edad, en contravención de las políticas de Facebook que se aplican de manera ineficaz. [61] [62] [63] [ verificación fallida ]

En 1998, se llegó a un acuerdo general sobre el tabaco entre las cuatro empresas tabacaleras más grandes de los Estados Unidos , Philip Morris (ahora Altria ), RJ Reynolds , Brown & Williamson y Lorillard .

En 2011, la Administración de Drogas y Alimentos de EE. UU . Escribió una revisión importante de los cigarrillos mentolados , que son algo más adictivos y no más saludables que los cigarrillos normales. [18] Posteriormente se propuso que deberían prohibirse, en parte debido a que el marketing específico de la raza para un producto más adictivo es racista. [47]

  • Comercialización de nicotina
  • Efectos del tabaco en la salud

  • 1900 anuncio de cigarrillos; dirigirse a las mujeres no es una estrategia nueva

  • Anuncio de 1916 que muestra a un médico ficticio promocionando una marca de puros. En ese momento, se consideró una violación de la ética médica hacer publicidad; los médicos que lo hicieran se arriesgarían a perder su licencia. [64]

  • Anuncio de 1918 de cigarrillos "turcos"; el orientalismo estaba de moda

  • Anuncio de cigarros de 1921 que afirma que un médico ficticio llamó a esta marca "inofensiva" y "nunca te pone de los nervios" (un término que entonces se usaba para los síntomas de abstinencia de nicotina)

  • En un anuncio de 1922, un niño pequeño, fumando un cigarrillo, les dice a sus divertidos padres que no se preocupen, ya que está fumando para una organización benéfica de veteranos. A menudo se utilizaba a los niños en los primeros anuncios de cigarrillos, donde ayudaban a normalizar el tabaquismo como parte de la vida familiar y proporcionaban asociaciones de pureza, vitalidad y vida. [sesenta y cinco]

  • "No reclamamos poderes curativos para Phillip Morris", dice este anuncio de 1943, en el texto pequeño.

  • Anuncio de cigarrillos Mujeres en la guerra que muestra a una mujer señalando aviones civiles. El anuncio asocia tomar un "trabajo de hombre" con fumar cigarrillos como un hombre: "Co-ed deja el campus para ocupar el puesto de un hombre . Ella está" en el servicio ", incluso con su elección de cigarrillos ..."

  • Exhibición de tabaco en una tienda de Munich en 2008. En muchos países, es posible que los cigarrillos no se exhiban, pero deben mantenerse detrás del mostrador.

  • Cigarrillos en un juego de arcade de grúa garra con la marca Pokémon en 2008 en Jaffa , Israel .

  • "> Reproducir medios

    Comercial de cigarrillos Sportsman.

  • "> Reproducir medios

    Comercial de cigarrillos Lucky Strike.

  • "> Reproducir medios

    Comercial de puros Muriel.

    1. ↑ A Counterblaste to Tobacco (recuperado el 22 de febrero de 2008) Cita: Un custome lothsome para la vista, odioso para la nariz, dañino para el cerebro, peligroso para los pulmones, y en el humo negro y hediondo del mismo, casi se asemeja al horriblehumo de Stigian del pozo que es bottomelesse.
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