Homebase es un minorista británico de mejoras para el hogar y un centro de jardinería con tiendas en el Reino Unido y la República de Irlanda. Fundada por Sainsbury's y GB-Inno-BM en 1979, la compañía fue propiedad de Home Retail Group desde octubre de 2006, hasta que fue vendida al conglomerado australiano Wesfarmers en enero de 2016.
Tipo | Subsidiaria de la sociedad limitada |
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Industria | Venta minorista / mejoras para el hogar |
Fundado | 1979 | (como la base de origen de Sainsbury)
Sede |
|
Numero de locaciones | Reino Unido: 152 [1] República de Irlanda: 11 [2] (marzo de 2020) |
Gente clave | Damian McGloughlin (director gerente) |
Productos | |
Ingresos | Beneficio de £ 3,2 millones (2019) |
Dueño | Hilco Capital |
Número de empleados | 6600+ (2019) |
La gestión de Wesfarmers no fue un éxito, lo que incluyó un intento de cambiar la marca de la empresa a su nombre de Bunnings Warehouse , y en agosto de 2018, la empresa se vendió a la empresa de reestructuración Hilco por £ 1. Posteriormente, Hilco anunció que cerraría 42 tiendas de Homebase y eliminaría 1.500 puestos de trabajo a través de un acuerdo voluntario de la empresa , en un intento de que la cadena volviera a ser rentable. Para febrero de 2020, Homebase tenía 164 puntos de venta y nuevamente era rentable.
Historia
Homebase fue fundada por la cadena de supermercados Sainsbury's y el minorista belga GB-Inno-BM en 1979, como Sainsbury's Homebase . El objetivo era llevar un diseño estilo supermercado al mercado británico Hágalo usted mismo (DIY). La primera tienda estaba en Croydon , abrió el 3 de marzo de 1981, ubicada en Purley Way .
Homebase triplicó su tamaño en enero de 1995, cuando Sainsbury's compró el grupo de tiendas rival Texas Homecare de Ladbrokes . [3] Estas tiendas se cambiaron de marca y se convirtieron al formato Homebase, a partir de febrero de 1996, con la tienda en Longwell Green , Bristol . La transformación se completó en 1999.
En el momento de la compra, Texas tenía un total de 11,600 empleados y Homebase tenía 4,500. [4]
En octubre de 1999, Sainsbury's compró Hampden Group, la franquicia de diez tiendas Homebase en Irlanda. En agosto de 2000, el ex director ejecutivo de Texas Homecare, Ron Trenter, hizo una oferta finalmente infructuosa por Homebase. [5] En septiembre de 2000, Focus Do It All consideró adquirir Homebase, pero decidió adquirir Great Mills . [6] El mes siguiente, Home Depot se unió a la carrera para adquirir Homebase, [7] pero no tuvo éxito.
El 22 de diciembre de 2000, Sainsbury's vendió la cadena Homebase en un acuerdo de dos partes por valor de £ 969 millones: en marzo de 2001, la venta de la cadena de 283 tiendas al capitalista de riesgo Schroder Ventures [8] generó £ 750 millones, y la venta de 28 sitios de desarrollo de Kingfisher plc , matriz del rival de Homebase, B&Q , generaron £ 219 millones. En ese momento, la cadena tenía el 13% del mercado en el Reino Unido, con 283 tiendas y 17.000 empleados, detrás de B&Q y Focus Do It All . [9]
Propiedad del grupo minorista de viviendas
En noviembre de 2002, Homebase se vendió nuevamente, esta vez a GUS plc (anteriormente Great Universal Stores plc) por £ 900 millones, donde pasó a formar parte de Argos Retail Group (ARG). [10] En octubre de 2006, GUS completó una escisión de sus dos negocios restantes, Experian y ARG. ARG pasó a llamarse Home Retail Group, dentro del cual Homebase operó hasta el 27 de febrero de 2016.
En octubre de 2007, se anunció que Home Retail Group había firmado un contrato para la compra de 27 propiedades arrendadas de Focus DIY , que se comprarían por £ 40 millones en efectivo. Las propiedades se transfirieron durante el período hasta el 31 de diciembre de 2007, y luego se reacondicionaron en el tablero de Homebase en el transcurso de varios meses.
No se adquirió ninguna otra infraestructura ni existencias de mercancías como parte de la transacción, aunque el personal de estas tiendas Focus se transfirió a Homebase.
En julio de 2013, Home Retail Group dijo que las tiendas en Irlanda no habían obtenido ganancias en los cinco años anteriores y que tenía la intención de cerrar tres de las quince. [11] En mayo de 2014, Homebase lanzó los Homebase Design Centers . Las tiendas de nueva apariencia tenían un Centro de consejos e ideas de decoración , que ofrecía tecnología de pantalla táctil, para ayudar a los clientes a transformar la apariencia de las habitaciones en sus hogares.
Tras una revisión del negocio, Home Retail Group anunció en octubre de 2014 que cerraría alrededor de una cuarta parte de las tiendas Homebase para 2019 y que aumentaría el número de concesiones de Argos y Habitat dentro de las tiendas. [12] En abril de 2015, el ex ejecutivo de Tesco , Echo Lu, sucedió a Paul Loft como director general. [13]
Propiedad de Wesfarmers
El 18 de enero de 2016, se anunció que el minorista australiano Wesfarmers adquiriría Homebase por £ 340 millones, sujeto a la aprobación de los accionistas. [14] La transferencia de propiedad a Wesfarmers tuvo lugar el 27 de febrero de 2016 [15] y posteriormente Peter Davis fue nombrado Director Gerente, sucediendo a Echo Lu. [dieciséis]
Wesfarmers anunció en junio de 2016 que había cancelado los planes de Home Retail Group de cerrar siete tiendas y que buscaría evitar el cierre de otras once. Describió el cierre de cinco tiendas adicionales como "inevitable". [17] También se anunció que Archie Norman asesoraría sobre el cambio de Homebase bajo Wesfarmers. [18]
Laura Ashley plc confirmó en octubre de 2016 que eliminaría sus concesiones comerciales en 22 tiendas Homebase para el segundo trimestre de 2017, ya que Wesfarmers buscaba eliminar todas las concesiones y adoptar el mismo modelo comercial que su negocio en Australia y Nueva Zelanda. [19]
Bunnings confirmó en noviembre de 2016 que la tienda Homebase en St Albans sería la primera en ser renombrada como Bunnings Warehouse como parte de una prueba, y se abrió en febrero de 2017. [20] Se planeó abrir otras tres para junio de 2017. , con hasta seis más completados para fin de año. [21] Las tiendas adoptaron un modelo de almacén de bajo costo. [22]
En febrero de 2018, Wesfarmers informó pérdidas relacionadas con la adquisición de £ 57 millones en el año hasta junio de 2017, y declaró que comenzaría una revisión del negocio. [23] Wesfarmers buscó compradores para el negocio en marzo, [24] y en mayo había recibido ofertas de las empresas de reestructuración Alteri Investors y Hilco . [25]
Propiedad de Hilco
El 25 de mayo de 2018, se anunció que Wesfarmers había vendido Homebase a los especialistas en reestructuración Hilco, por una libra esterlina nominal. [26] Hilco asumió la propiedad de la empresa el 12 de junio de 2018. [27] Las 24 tiendas convertidas al formato Bunnings fueron renombradas de nuevo a Homebase. A fines de agosto de 2018, los acreedores de Homebase aprobaron un acuerdo voluntario de la empresa (CVA) propuesto por Hilco para cerrar 42 tiendas y reducir el alquiler de otras. [28] [29]
Se planeó que las tiendas identificadas para el cierre en el CVA cerraran a principios de 2019. [30] Homebase aseguró un contrato de préstamo de activos por £ 95 millones con Wells Fargo Capital Finance el 26 de noviembre de 2018. [31]
El 24 de diciembre de 2018, Hilco abrió su primera tienda rediseñada apodada BoB (Best of Both) en Orpington. [32] La tienda presentaba estanterías tradicionales de "góndola" de Homebase junto con las estanterías rojas Bunnings, con un fuerte enfoque en la decoración, alejándose del enfoque principal de Wesfarmers en las herramientas. En ese momento, Homebase tenía más de 170 tiendas en el Reino Unido, [33] con otras once en Irlanda.
En febrero de 2020, se anunció que Homebase había vuelto a obtener ganancias antes de lo previsto inicialmente, con casi todas sus 164 ubicaciones rentables. La compañía afirma que su sitio web revisado y la reintroducción de concesiones en las tiendas (muchas de las cuales fueron eliminadas por Wesfarmers) la ayudaron a lograr la repetición. [34] La empresa confirmó que saldría de su CVA antes de lo previsto en abril de 2020. [35] Hilco volvió a poner a la venta Homebase en noviembre de 2020. [36]
Operaciones
La empresa trasladó su sede a Milton Keynes en diciembre de 2016, desde unas instalaciones previamente compartidas con la antigua empresa hermana Argos. [37]
Cadena de suministro
Al principio de su historia, Homebase utilizó la experiencia de Sainsbury's para pasar al uso de almacenes centrales desde los que entregar sus existencias. En la década de 1990, recibía la gran mayoría de sus existencias en almacenes centrales y luego las entregaba a las tiendas. Homebase todavía recibe algunas entregas directas a sus tiendas, de fabricantes y proveedores.
Programa de fidelización
En mayo de 2009, Homebase descontinuó su propio programa de lealtad, la tarjeta Spend & Save, y la reemplazó con el esquema de tarjetas de lealtad Nectar , [38] la tarjeta de lealtad minorista más grande del Reino Unido. La tarjeta Spend & Save había sido utilizada por Homebase desde 1982 y se creía que era una de las primeras tarjetas de fidelización de tiendas del mundo. [39]
Tras la venta a Wesfarmers, Homebase abandonó el plan Nectar el 31 de diciembre de 2016. [40]
Publicidad
De 1999 a 2005, Homebase utilizó a la ex pareja Men Behaving Badly Neil Morrissey y Leslie Ash como pareja. Morrissey y Ash fueron el rostro de la marca durante seis años, hasta marzo de 2005, cuando Homebase lanzó una serie de anuncios nuevos creados por Abbott Mead Vickers BBDO , con el nuevo lema "Haz de una casa un hogar". [41]
De 2006 a 2009, Homebase utilizó la canción "Love Machine" de Girls Aloud en sus anuncios de televisión. De 2009 a 2013, se utilizó "Young Folks" de Peter Bjorn y John con Victoria Bergsman .
Controversias
En abril de 2013, Homebase enfrentó críticas por un cartel en una tienda de Londres. El cartel parecía resaltar los beneficios del trabajo gratuito a través de la experiencia laboral, llamado Workfare . El cartel infractor mostraba a varios miembros del personal voluntario en la sucursal de Haringey y se subtitulaba: "Cómo el programa de experiencia laboral puede beneficiar a su tienda. ¿750 horas sin costos de nómina ayudarían a SU tienda?" [42]
Homebase emitió declaraciones contradictorias, la primera afirmando 'La empresa no está inscrita en el Programa Workfare' y la segunda que 'hemos decidido no comprometernos más con el programa de experiencia laboral del Job Center'. [43]
Los grupos de protesta calificaron el plan de Homebase como un "ataque impulsado por las ganancias" contra los trabajadores y los solicitantes de beneficios, y agregaron "Esperamos que Homebase se una pronto, Wilko , Superdrug y más de veinte empresas más que han terminado su participación en el empleo. en las próximas semanas y meses en caso de que no lo hagan ". [42]
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial