El modelo de aguja hipodérmica (conocido como el modelo hipodérmica-jeringa , modelo de transmisión de correa , o teoría de la bala mágica ) es un modelo de comunicación lo que sugiere que un mensaje previsto es recibida directamente y totalmente aceptado por el receptor. El modelo se basó originalmente en el conductismo de la década de 1930 y se consideró en gran medida obsoleto durante mucho tiempo, pero la personalización masiva basada en el análisis de big data ha llevado a un renacimiento moderno de la idea básica.
Concepto
La "bala mágica" o la "teoría de la aguja hipodérmica" de los efectos de la influencia directa se basó en las primeras observaciones del efecto de los medios de comunicación, tal como los utilizó la propaganda nazi y los efectos de Hollywood en las décadas de 1930 y 1940. [1] Se suponía que las personas estaban "controladas de manera uniforme por sus 'instintos' de base biológica y que reaccionaban de manera más o menos uniforme a cualquier 'estímulo' que apareciera". [2] La teoría de la "bala mágica" asume gráficamente que el mensaje de los medios es una bala disparada desde el "arma de los medios" hacia la "cabeza" del espectador. [3] De manera similar, el "modelo de aguja hipodérmica" utiliza la misma idea del paradigma de "disparar". Sugiere que los medios inyectan sus mensajes directamente en la audiencia pasiva. [4] Esta audiencia pasiva se ve afectada inmediatamente por estos mensajes. El público esencialmente no puede escapar de la influencia de los medios de comunicación y, por lo tanto, se lo considera un "blanco fácil". [4] Ambos modelos sugieren que el público es vulnerable a los mensajes que se les lanzan debido a las limitadas herramientas de comunicación y los estudios de los efectos de los medios en las masas en ese momento. [5] Significa que los medios exploran la información de tal manera que inyecta en la mente de las audiencias como balas.
Los modelos de "bala mágica" y "aguja hipodérmica" se originan en el libro de 1927 de Harold Lasswell , Propaganda Technique in the World War . [6] Trabajos recientes en la historia de los estudios de la comunicación han documentado cómo los dos modelos pueden haber servido como teoría del hombre de paja o falacia [7] o incluso como "mito". [8] Otros han documentado los posibles orígenes médicos de la metáfora del modelo de la bala mágica. [9]
Flujo de dos pasos
La expresión "aguja hipodérmica" está destinada a dar una imagen mental de la infusión directa, estratégica y planificada de un mensaje en un individuo. Pero a medida que la metodología de investigación se desarrolló más, se hizo evidente que los medios de comunicación tenían influencias selectivas sobre las personas.
El incidente más famoso que se cita a menudo como ejemplo del modelo de la aguja hipodérmica fue la transmisión de La guerra de los mundos en 1938 y la posterior reacción de pánico generalizado entre su audiencia masiva estadounidense . Sin embargo, este incidente realmente provocó el movimiento de investigación, dirigido por Paul Lazarsfeld y Herta Herzog , que refutaría la teoría de la bala mágica o de la aguja hipodérmica, ya que Hadley Cantril logró demostrar que las reacciones a la transmisión fueron, de hecho, diversas y en gran parte determinado por los atributos situacionales y actitudinales de los oyentes.
En la década de 1940, Lazarsfeld refutó la teoría de la "bala mágica" y la "teoría del modelo de aguja hipodérmica" a través de estudios electorales en "The People's Choice". [10] Lazarsfeld y sus colegas ejecutaron el estudio reuniendo investigaciones durante la elección de Franklin D. Roosevelt en 1940. El estudio se llevó a cabo para determinar los patrones de votación y la relación entre los medios y el poder político. Lazarsfeld descubrió que la mayoría del público permanecía imperturbable ante la propaganda que rodeaba la campaña de Roosevelt. En cambio, los medios interpersonales resultaron ser más influyentes que los medios de comunicación. Por lo tanto, Lazarsfeld concluyó que los efectos de la campaña no fueron todopoderosos hasta el punto de persuadir por completo a las "audiencias indefensas", afirmación que afirmaron Magic Bullet, Hypodermic Needle Model y Lasswell. Estos nuevos hallazgos también sugirieron que el público puede seleccionar qué mensajes los afectan y no los afectan.
La desacreditación de Lazarsfeld de estos modelos de comunicación proporcionó el camino para nuevas ideas sobre los efectos de los medios en el público. Lazarsfeld introdujo la idea del flujo de comunicación en dos pasos [11] en 1944. Elihu Katz contribuyó al modelo en 1955 a través de estudios y publicaciones. [12] El modelo del flujo de comunicación en dos pasos asume que las ideas fluyen de los medios de comunicación a los líderes de opinión y luego al público en general. Creían que el mensaje de los medios de comunicación se traspasaría a las masas a través de este liderazgo de opinión . Los líderes de opinión se clasifican como individuos con la mejor comprensión del contenido de los medios y también con la mayor accesibilidad a los medios. Básicamente, estos líderes toman la información de los medios y explican y difunden los mensajes de los medios a otros. [13]
Los desacuerdos sobre la teoría de la aguja hipodérmica pueden basarse en cómo se clasifica a las audiencias. Por ejemplo, la perspectiva pro-hipodérmica sugiere que a pesar de los diferentes tipos de audiencias, la teoría sigue siendo válida si se produce un efecto directo. [14] Sin embargo, muchos puntos de vista antihipodérmicos señalan que la teoría solo se puede aplicar si el efecto funciona en un grupo masivo similar de personas. Otras diferencias de interpretación dependen de si los investigadores involucran variables mediadoras e intervinientes en los estudios de caso. Esto puede incluir la influencia de los conocimientos y antecedentes previos de una audiencia. [14]
Por lo tanto, el modelo de flujo de dos pasos y otras teorías de la comunicación sugieren que los medios ya no tienen una influencia directa en los espectadores. En cambio, las conexiones interpersonales e incluso la exposición selectiva juegan un papel más importante en la influencia del público en la era moderna. [15] La investigación contemporánea sugiere que es más probable que las personas se formen opiniones a través del proceso de flujo de dos pasos y mediante el papel de los influyentes y líderes de opinión en los medios de comunicación social . Las redes sociales se han convertido en una experiencia y un proceso cada vez más individualizados, por lo que es probable que los usuarios se formen opiniones basadas en el contenido al que están expuestos e interactúan. [dieciséis]
Flujo contemporáneo de un solo paso
Más recientemente, el uso de grandes volúmenes de datos de análisis para identificar las preferencias del usuario y para enviar mensajes a medida para individuos llevó de nuevo a la idea de un "flujo de un solo paso de la comunicación", que en principio es similar al modelo de la aguja hipodérmica. [17] La diferencia es que las bases de datos masivas actuales permiten la personalización masiva de mensajes. Por tanto, no se trata de un mensaje genérico de los medios de comunicación, sino de muchos mensajes individualizados, coordinados por un algoritmo masivo. Por ejemplo, estudios empíricos han encontrado que en las redes de Twitter , los medios de comunicación tradicionales reciben entre el 80% y el 90% de sus menciones en Twitter directamente a través de un flujo directo de un solo paso de los usuarios promedio de Twitter. [18] Sin embargo, estos mismos estudios también argumentan que existe una multitud de modelos de flujo escalonado en funcionamiento en el panorama actual de la comunicación digital. [18] [19] [20]
Aplicación de la teoría en la era digital
Aunque la teoría de la aguja hipodérmica se estudió con más profundidad a principios de la mitad del siglo XX, la integración de las plataformas de redes sociales prueba aún más la aplicación de la teoría. La invención de Internet y la popularidad de los canales de redes sociales hace que la interacción social sea una vía de doble sentido. A través de esto, influencers, líderes, políticos, marcas e individuos pueden comunicarse entre sí. Esta relación social ha llevado a cambios de comportamiento en la era digital, algunos de los cuales se alinean con las características de la teoría de la aguja hipodérmica.
Como ejemplo de caso digital, la investigación actual examina cómo las noticias falsas llegaron a audiencias masivas en Nigeria el 11 de octubre de 2017. Se difundieron rumores por los estados del sudeste de Nigeria de que los soldados supuestamente estaban vacunando e infectando a niños con la enfermedad de la viruela del mono . Esto se convirtió en un titular en periódicos y sitios de redes sociales, como Whatsapp , y ayudó a crear pánico y miedo masivos. [ cita requerida ] Los padres reaccionaron enviándose mensajes entre ellos, compartiendo publicaciones en línea y corriendo a las escuelas para recoger a sus hijos. Los medios impresos y digitales incluían titulares como "Alcance médico gratuito: el ejército quería despoblar la región sureste con viruela del mono - Insisten los residentes", "Los padres retiran a los niños de las escuelas estatales de Ondo por falsos rumores de vacunas mortales" y "No permitan soldados inmuniza a tus hijos - le dice Ezeife a Ndigbo ”. [ cita requerida ] La investigación recopilada de este caso sugiere que, aunque los padres y los ciudadanos fueron activos en responder y comunicarse a través de los canales sociales, fueron pasivos en su elección de creer en la narrativa falsa.
La teoría de la aguja hipodérmica se basa puramente en suposiciones sobre el comportamiento humano. Pero la investigación contemporánea agrega que estos comportamientos y métodos siempre están evolucionando y cambiando. En el campo de la ciencia y la tecnología de la información , los investigadores sugieren utilizar la alfabetización en redes sociales como una herramienta para combatir el consumo pasivo de los medios. [21] Sugieren aumentar el uso del pensamiento crítico y cuestionar la validez y credibilidad de lo que hay en las plataformas de redes sociales. Del mismo modo, la investigación contemporánea considera las bibliotecas y los centros de información como una forma de medios debido a su influencia sobre el conocimiento y la selección de fuentes. [21]
Ver también
- Teoría del establecimiento de la agenda
- Teoría de los efectos de los medios
- Memes
Referencias
Notas
- ^ Teoría de la comunicación; Comunicación de masas: BALA MÁGICA O TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN DE AGUJA HIPODÉRMICA http://communicationtheory.org/magic-bullet-or-hypodermic-needle-theory-of-communication/
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Fuentes
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