El Catálogo IKEA (ortografía estadounidense: Catálogo IKEA ; Sueco: Ikea-katalogen ) es un catálogo publicado anualmente por el minorista sueco de muebles para el hogar IKEA . Publicado por primera vez en sueco en 1951, [1] el catálogo se considera la principal herramienta de marketing de la empresa y, en 2004, consumía el 70% de su presupuesto de marketing anual. [2] Aproximadamente 208 millones de copias del catálogo se imprimieron en el año fiscal 2013, más del doble de la cantidad de Biblias que se espera que se impriman en el mismo período. [3]
El primer catálogo de IKEA se publicó en 1951 en Suecia. Tenía 68 páginas y se distribuyeron 285.000 copias en el sur de Suecia. [4] En su apogeo en 2016, se distribuyeron 200 millones de copias del catálogo, en 69 versiones diferentes y 32 idiomas, a más de 50 países. [5]
En diciembre de 2020, IKEA anunció que, después de una ejecución de 70 años, finalizaría la publicación del catálogo, siendo la edición 2021 la edición final. [4]
Producción y distribución
Con más de 300 páginas y alrededor de 12.000 productos, se distribuye por correo, en tiendas y en línea. [6] Cada edición del catálogo tarda unos 10 meses en desarrollarse desde el concepto hasta el producto final. [3] Se crean muchas versiones diferentes del catálogo para reflejar las diferencias regionales en las gamas de productos, así como las diferencias culturales. Por ejemplo, las fotografías de la edición de China pueden representar una cocina más pequeña que la edición de EE. UU. [7]
La mayor parte del catálogo es producido por IKEA Communications AB en Älmhult , Suecia, el sitio de la tienda IKEA original y donde IKEA Communications opera el estudio fotográfico más grande del norte de Europa (8.000 metros cuadrados de tamaño). [1] En 2012, el estudio empleaba a 285 fotógrafos, carpinteros, diseñadores de interiores y otro personal que trabajaba a tiempo completo en sesiones de fotos. [3]
En 2017, IKEA trabajó con cinco proveedores de papel y 31 impresores de todo el mundo para producir el catálogo cada año. [7] El catálogo en sí está impreso en papel sin cloro con un 10-15% de residuos posconsumo . [8]
Según la emisora canadiense CTV , "las publicaciones de IKEA han desarrollado un seguimiento casi de culto en línea. Los lectores han encontrado todo tipo de curiosidades extrañas, incluidas misteriosas imágenes de gatos, aparentes referencias de Mickey Mouse y libros extraños encajados en los muchos estantes que abarrotan los catálogos. " [9]
En diciembre de 2020, IKEA anunció que dejarían de publicar tanto la versión impresa como la digital del catálogo, siendo la edición 2021 (lanzada en 2020) la edición final. La compañía dijo que el catálogo se había vuelto menos importante a medida que IKEA adoptó nuevas formas de conectarse con los clientes. Se imprimieron 40 millones de copias de la edición de 2021. [4]
Innovación
La compañía comenzó a experimentar con imágenes generadas por computadora en 2005 colocando una sola imagen renderizada por computadora de una silla de madera en la edición de 2006 del catálogo. Según Anneli Sjögren, jefa de fotografía de IKEA, los clientes no se dieron cuenta de que la silla fue generada por computadora. [3] En 2010, se creó la primera sala totalmente generada por computadora para el catálogo. [10] En la edición de 2013, el 12% de las imágenes del catálogo, los folletos y el sitio web de IKEA fueron generadas por computadora. [3] A partir de 2014, el 75% de las imágenes de productos (es decir, las imágenes de fondo blanco) y el 35% de las imágenes que no son de productos en todas las comunicaciones de IKEA están completamente generadas por computadora. [10]
La realidad aumentada se introdujo en la edición de 2013 del catálogo. Se podía acceder a las vistas de "rayos X" a través de compartimentos de muebles, videos, guías prácticas y otro contenido interactivo escaneando un símbolo en el catálogo con un dispositivo móvil. [11] El catálogo de 2014 contiene una aplicación de realidad aumentada que proyecta un artículo en una imagen fotográfica en tiempo real de la habitación del usuario. La aplicación de realidad aumentada también proporciona una indicación de la escala de los objetos de IKEA en relación con el entorno de vida del usuario. [12]
Tipografía
En 2009, IKEA cambió el tipo de letra utilizado en su catálogo de Futura a Verdana , expresando el deseo de unificar su marca entre los medios impresos y web. El cambio atrajo considerable atención de los medios. [13] [14] [15] La controversia se ha atribuido a la percepción de Verdana como símbolo de homogeneidad en la tipografía popular. [16] En 2019, la compañía cambió de Verdana a IKEA Noto Sans como su tipografía corporativa oficial, incluido su catálogo. El tipo de letra es una versión modificada de la fuente de código abierto Noto Sans de Google . [17]
Crítica
En octubre de 2012, IKEA fue criticada por eliminar mujeres de las fotos en la versión de Arabia Saudita del catálogo de 2013. [18] [19]
IKEA Family Live
IKEA también publica y vende una revista de estilo regular, titulada IKEA Family Live en trece idiomas, que complementa el catálogo. En febrero de 2007 se lanzó una edición en inglés para el Reino Unido con una suscripción de más de 500.000. [20]
Lista de ediciones
- Australia ( inglés )
- Austria ( alemán )
- Bélgica ( holandés )
- Bélgica ( francés )
- Bulgaria ( búlgaro ) [21]
- Canadá ( inglés ) [22]
- Canadá ( francés ) [23]
- China ( chino ) [24]
- República Checa ( checo )
- Chipre ( inglés )
- Dinamarca ( danés )
- República Dominicana ( español )
- Finlandia ( finlandés )
- Francia ( francés )
- Alemania ( alemán )
- Grecia y Chipre ( griego )
- Hong Kong ( chino )
- Hong Kong ( inglés )
- Hungría ( húngaro )
- India ( inglés )
- Islandia
- Indonesia ( indonesio )
- Israel ( hebreo )
- Italia ( italiano )
- Japón ( japonés )
- Kuwait ( árabe )
- Kuwait ( inglés )
- Holanda ( holandés )
- Noruega ( noruego )
- Malasia ( inglés )
- Polonia ( polaco )
- Portugal ( portugués )
- Rumania ( rumano )
- Rusia ( ruso )
- Singapur ( inglés )
- Eslovaquia ( eslovaco )
- España ( vasco )
- España ( catalán )
- España ( inglés )
- España ( español )
- España ( gallego )
- Arabia Saudita ( árabe )
- Arabia Saudita ( inglés )
- Corea del Sur ( coreano )
- Suecia ( finlandés )
- Suecia ( sueco ) [25]
- Suiza ( francés )
- Suiza ( alemán )
- Suiza ( italiano )
- Taiwán ( chino )
- Tailandia ( inglés )
- Tailandia ( tailandés )
- Turquía ( turco )
- Emiratos Árabes Unidos ( inglés )
- Reino Unido ( inglés ) [26]
- Estados Unidos ( inglés ) [27]
- Estados Unidos ( español ) [28]
Referencias
- ^ a b "Datos imprimibles del catálogo de IKEA" (PDF) . IKEA Reino Unido . Septiembre de 2003. Archivado desde el original (PDF) el 2 de septiembre de 2012 . Consultado el 29 de agosto de 2007 .
- ^ "Información del estudiante de IKEA" . IKEA Reino Unido . Archivado desde el original el 22 de junio de 2004 . Consultado el 29 de agosto de 2007 .
- ^ a b c d e Hansegard, Jens (23 de agosto de 2012). "Nuevos catálogos de IKEA: menos pino, más píxeles" . El Wall Street Journal . Archivado desde el original el 2 de septiembre de 2012 . Consultado el 2 de septiembre de 2012 .
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- ^ a b Quito, Anne (25 de julio de 2017). "Cómo el catálogo de IKEA descifró lo que significa" felicidad doméstica "en diferentes culturas" . Cuarzo . Archivado desde el original el 9 de noviembre de 2020 . Consultado el 2 de enero de 2021 .
- ^ "Preguntas frecuentes" . IKEA. Archivado desde el original el 2 de septiembre de 2012 . Consultado el 2 de septiembre de 2012 .
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- ^ a b Parkin, Kirsty (24 de junio de 2014). "Construyendo 3D con Ikea" . CGSociety . Archivado desde el original el 4 de julio de 2014 . Consultado el 30 de agosto de 2014 .
- ^ Baldwin, Roberto (20 de julio de 2012). "El catálogo de realidad aumentada de Ikea le permitirá echar un vistazo al interior de los muebles" . Cableado . Archivado desde el original el 2 de septiembre de 2012 . Consultado el 24 de julio de 2012 .
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- ^ http://onlinecatalogueasia.ikea.com/CN/zh-hans/IKEA_Catalogue/
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- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 28 de marzo de 2013 . Consultado el 2 de septiembre de 2012 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
enlaces externos
- Sitio web de IKEA
- Archivo de todos los catálogos de IKEA suecos desde 1950 (en sueco) en el Museo IKEA