Evangelista de tecnología
Un evangelista tecnológico es una persona que crea una masa crítica de apoyo para una tecnología determinada y luego la establece como un estándar técnico en un mercado que está sujeto a efectos de red . [1] La palabra evangelismo se toma prestada del contexto del evangelismo religioso debido a la similitud de compartir información sobre un concepto particular con la intención de que otros adopten ese concepto. Esto generalmente se logra al mostrar los usos y beneficios potenciales de una tecnología para ayudar a otros a comprender cómo pueden usarla por sí mismos.
El evangelismo de plataforma es un objetivo del evangelismo tecnológico, en el que el proveedor de una plataforma de dos caras intenta acelerar la producción de bienes complementarios por parte de desarrolladores independientes [2] ( p. ej ., Facebook alienta a los desarrolladores a crear juegos o desarrollar aplicaciones móviles que pueden mejorar a los usuarios ). ' experiencias con Facebook.).
Los evangelistas tecnológicos profesionales a menudo son empleados por empresas que buscan establecer sus tecnologías como estándares de facto . Su trabajo también podría implicar la capacitación del personal, incluidos los altos directivos, para que adquieran las habilidades y competencias necesarias para adoptar nuevas tecnologías o nuevas iniciativas tecnológicas. [3] Incluso hay casos en los que el evangelismo tecnológico se convierte en un aspecto de una posición gerencial. [4]
Los evangelistas de código abierto , por otro lado, operan de forma independiente. Los evangelistas también participan en la definición de estándares abiertos . Los evangelistas tecnológicos no profesionales pueden actuar por altruismo o interés propio ( p. ej ., para obtener los beneficios de la adopción temprana o el efecto de red).
En el cristianismo, la palabra evangelista proviene de la palabra griega koiné εὐαγγέλιον (transliterada como euangelion) a través de evangelium latinizado como se usa en los títulos canónicos de los Cuatro Evangelios, escritos por (o atribuidos a) Mateo, Marcos, Lucas y Juan (también conocido como los Cuatro Evangelistas ). El concepto de compartir estándares particulares establecidos para ayudar a otros a adoptarlos es similar en el campo relacionado con la tecnología.
El término "evangelista del software" fue acuñado por Mike Murray de la división de computadoras Macintosh de Apple Computer . [5] Era parte del impulso de Apple para competir con IBM y describía específicamente la iniciativa de ganarse retóricamente a los desarrolladores externos para persuadirlos de que desarrollaran software y aplicaciones para la plataforma Macintosh . [6] En las propias palabras de Guy Kawasaki, significaba "usar fervor y celo (pero nunca dinero) para convencer a los desarrolladores de software de que crearan productos para una computadora sin base instalada, 128K de RAM, sin disco duro, sin documentación y sin soporte técnico". soporte, hecho por una empresa escamosa que IBM estaba a punto de extinguir". [7]El primer evangelista tecnológico así identificado fue Mike Boich , quien promovió la computadora Macintosh. [8] El trabajo a menudo está estrechamente relacionado con las ventas y la capacitación, pero requiere habilidades específicas de marketing tecnológico. Por ejemplo, convencer a un comprador o usuario potencial para que cambie de métodos antiguos a otros nuevos. También está el caso de la adopción de nuevos productos como la TI verde . El aspecto de marketing involucrado en el evangelismo tecnológico fue fuertemente influenciado por Geoffrey Moore y sus libros sobre el ciclo de vida de adopción de tecnología . Una de sus posiciones sostiene que el papel del evangelista se vuelve crítico al abordar lo que identificó como el "abismo" que existe entre la adopción temprana y la general.[9]
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