Wunderman era una agencia digital global con sede en la ciudad de Nueva York . Formaba parte de Young & Rubicam Brands y miembro del grupo de publicidad internacional WPP Group ( NYSE : WPP ).
Industria | Publicidad , Marketing digital |
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Fundado | 1958 (Nueva York) |
Fundador | Lester Wunderman |
Destino | Se fusionó con J. Walter Thompson para formar Wunderman Thompson |
Sucesor | Wunderman Thompson |
Sede | Nueva York, Nueva York |
Gente clave | Lester Wunderman (Fundador) |
Padre | WPP |
El 26 de noviembre de 2018, WPP anunció que fusionaría a Wunderman con la agencia de publicidad más antigua del mundo, J. Walter Thompson, para formar Wunderman Thompson , y la fusión se formalizó en febrero de 2019. [1] [2]
Historia
En 1958, el comercializador directo Lester Wunderman , junto con su hermano Irving Wunderman y sus colegas Ed Ricotta y Harry Kline, abrieron Wunderman, Ricotta & Klein (WRK). [3] [4] Se considera que el fundador Lester Wunderman es el creador del marketing directo moderno, un término que utilizó por primera vez en 1961. [3]
En 1973, Wunderman, Ricotta & Kline fue adquirida por Young & Rubicam , en ese momento la agencia de publicidad más grande del mundo. [3]
A finales de la década de 1980, el grupo se convirtió en Wunderman Worldwide. [5]
En 1992, la empresa se fusionó con Cato Johnson para convertirse en Wunderman Cato Johnson. [6]
En 2000, la empresa se convirtió en parte de la adquisición de WPP por $ 5.700 millones de la matriz Young y Rubicam. [3]
En enero de 2015, Wunderman adquirió una participación mayoritaria en la agencia digital peruana Phantasia. [7]
En enero de 2017, Wunderman compró una participación mayoritaria en la agencia brasileña Pmweb Comunicacao Ltda. [8] En junio, la empresa adquirió la agencia digital española The Cocktail. [9] En julio, Wunderman y su compañera WPP, la agencia POSSIBLE, se fusionaron para formar una unidad de publicidad y marketing digital. La marca POSIBLE era permanecer separada, pero respondería como Wunderman. [10] En septiembre, Wunderman adquirió una participación mayoritaria en Pierry, una empresa con sede en Estados Unidos que se especializaba en campañas de marketing para Salesforce Marketing Cloud. [11]
En septiembre de 2018, Wunderman adquirió el minorista en línea 2Sales, la agencia de campañas y contenido centrado en Amazon . [12]
En el primer trimestre de 2019, Wunderman se fusionó con la primera agencia de publicidad estadounidense J. Walter Thompson Co., fundada en 1864, y reveló su nueva identidad como Wunderman Thompson en febrero de 2019. [2] [13]
En febrero de 2020, Wunderman Thompson anunció la adquisición de la consultora líder en tecnología de marketing XumaK (con oficinas en Guatemala, EE. UU. Y Colombia), en una medida que fortalece aún más sus capacidades de martech y consultoría. [14]
Trabajo notable
En 1961, la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad (4A) pidió a Wunderman Ricotta y Kline que se convirtieran en la primera agencia de correo directo en unirse a sus filas, simbolizando la aceptación de las industrias publicitarias del marketing directo como disciplina. [15]
Entre las primeras innovaciones de la agencia se encuentran el Columbia Record Club , el número gratuito 1-800 para empresas (desarrollado para una campaña de Toyota , la campaña de la Oficina de Correos de los Estados Unidos para Mr. ZIP [16] y el código postal , y la suscripción a la revista tarjeta.) [17]
Una relación de mucho tiempo con American Express finalmente condujo al primer programa de recompensas para el cliente , un medio innovador para mantener a los clientes leales a una marca, un programa que también transformó las industrias de viajes y venta minorista. [17]
En 2002, Wunderman ganó el primer Gran Premio Directo de Cannes Lions . [18] Desde entonces, numerosos miembros de Wunderman (ahora Wunderman Thompson) han servido o actuado como presidentes de jurados de Cannes Lions, incluidos Daniel Morel y Eco Moliterno . [19] [20]
Referencias
- ^ "WPP fusionará J. Walter Thompson con Wunderman para formar Wunderman Thompson - Adweek" . www.adweek.com . 2018-11-26 . Consultado el 8 de mayo de 2020 .
- ^ a b "J. Walter Thompson & Co. y la edición conmemorativa de la era de la publicidad de 1964" . Asociación Estadounidense de Marketing de Nueva York. 2019-12-31 . Consultado el 8 de mayo de 2020 .
- ^ a b c d "Lester Wunderman, pionero del marketing directo y original 'Mad Man', muere a los 98 años" . AdWeek . 2019-01-11 . Consultado el 8 de mayo de 2020 .
- ^ Ser directo: hacer que la publicidad sea rentable, segunda edición, páginas 147-151, 2004, The Direct Marketing Association
- ^ "Lester Wunderman, padre del marketing directo, muere a los 98" . NY Times . 2019-01-14 . Consultado el 8 de mayo de 2020 .
- ^ "Wunderman (Wunderman Cato Johnson)" . Adage . 2003-09-15 . Consultado el 7 de mayo de 2020 .
- ^ "Wunderman compra una participación importante en la agencia de marketing digital Phantasia en Perú" . Noticias RTT . 2015-01-07 . Consultado el 8 de mayo de 2020 .
- ^ "Wunderman de WPP compra participación mayoritaria en la agencia digital brasileña Pmweb" . Estrella de la mañana. 2017-01-03 . Consultado el 8 de mayo de 2020 .
- ^ "Wunderman de WPP elige la agencia digital The Cocktail" . El tambor. 2017-06-05 . Consultado el 8 de mayo de 2020 .
- ^ "WPP está combinando 2 de sus agencias, Possible y Wunderman, para formar una potencia digital" . Adweek . 2017-07-06 . Consultado el 8 de mayo de 2020 .
- ^ "Wunderman adquiere una participación mayoritaria en Pierry para desarrollar las capacidades de Salesforce" . El tambor. 2017-09-20 . Consultado el 8 de mayo de 2020 .
- ^ "Wunderman adquiere 2Sales para reforzar las capacidades de planificación y comercio de Amazon" . El tambor. 2018-09-05 . Consultado el 8 de mayo de 2020 .
- ^ "WPP revela la marca de sus marcas recientemente fusionadas Wunderman y Thompson" . MarTechSeries. 2019-02-15 . Consultado el 31 de diciembre de 2019 .
- ^ "WPP adquiere la consultora de tecnología de marketing XumaK | WPP" . www.wpp.com . Consultado el 31 de marzo de 2021 .
- ^ "Lester Wunderman, 'padre' del marketing directo, muere a los 98 años" . Adagio. 2019-01-11 . Consultado el 8 de mayo de 2020 .
- ^ Museo Postal Nacional Smithsonian Sr. ZIP
- ^ a b "La leyenda del marketing Lester Wunderman en vivo en 'The Alan Levy Show ' " . Programa de Alan Levy . Consultado el 8 de mayo de 2020 .
- ↑ Campaign , Harrison Bows Out of HTW por Kate Nettleton, 24 de mayo de 2007
- ^ Adweek , Daniel Morel, director ejecutivo, Wunderman Worldwide, presidente del jurado, Direct Lions, por Kristen Rountree, 17 de junio de 2003
- ^ "Eco Moliterno, da Wunderman, será jurado no Festival de NY" (en italiano). Portal Imprensa . Consultado el 7 de noviembre de 2016 .