Jean-Claude Beton (14 de enero de 1925-2 de diciembre de 2013) fue un empresario, ingeniero agrícola y emprendedor francés nacido en Argelia . Beton fue el fundador del fabricante francés de refrescos Orangina . Se le atribuye la transformación de Orangina de un refresco cítrico poco conocido fabricado por primera vez por su padre, Léon Beton , en una importante marca mundial. [1] [2] [3] Beton lanzó la icónica botella de 8 onzas de Orangina en 1951, que se convirtió en un símbolo de la marca. [1] [4] La botella tiene forma de naranja, con una textura de vidrio diseñada para imitar la fruta. [1]En 2009, Beton llamó a Orangina el "champán de los refrescos", y dijo que "no contiene colorantes añadidos. Era y sigue siendo un poco espumoso. Tenía una botella pequeña". [1]
Beton nació en Boufarik , Argelia francesa , el 14 de enero de 1925. [1] En 1935, su padre, Léon Beton, un comerciante de Pied-Noir , adquirió la receta del concentrado de cítricos, entonces llamado Naranjina, (que se convertiría en Orangina). de su inventor, un farmacéutico español llamado Dr. Trigo. [1] [2] La receta original contenía una mezcla de jugos cítricos y azúcar. [3] Léon Beton modificó la fórmula de Trigo, agregando agua con gas y nuevos aceites aromatizantes esenciales. [3] Léon también cambió el nombre de la nueva bebida de Naranjina a Orangina. [3] El estallido de la Segunda Guerra Mundialmarcó en gran medida los intentos de Léon Beton de comercializar su bebida en Europa. [2]
El hijo de Léon, Jean-Claude Beton, tomó el control de la empresa de manos de su padre en 1947. [1] [2] Sin embargo, Beton no relanzó Orangina hasta el 23 de enero de 1951, que resultó ser el cumpleaños de su esposa, Madeleine. [3] En esa fecha, Beton comenzó a producir Orangina usando naranjas de las arboledas circundantes en Boufarik. [3] Jean-Claude Beton conservó en gran medida la mayor parte de la receta original, que comercializó para atraer a los consumidores europeos y norteafricanos. [1] Abrió una fábrica de propiedad familiar, que estaba ubicada en su natal Boufarik en la llanura de Mitidja . [3]
La orangina se convirtió rápidamente en una bebida común en todo el norte de África francesa , incluidos seguidores leales entre los soldados franceses durante la guerra de Argelia . [2] [3] Introdujo el refresco en la Francia metropolitana más tarde en 1951. [2] En 1951, Jean-Claude Beton presentó la icónica botella de 8 onzas de Orangina , que se convirtió en un símbolo de la marca. [1] La botella tiene forma de naranja, con una textura de vidrio diseñada para imitar la fruta. [1] Beton, que se destacó en marketing, [3]insistió en que la forma, el diseño y la forma de la botella seguían siendo los mismos, incluso después de cierta resistencia de los restaurantes y las tiendas minoristas, quienes argumentaban que las botellas eran difíciles de almacenar en los estantes. [1] [3] En una entrevista de 2009, Beton señaló que "recibí muchas quejas de los propietarios de cafés que no podían meter la botella en sus refrigeradores ". [1] Además de las obvias similitudes con una naranja, Beton también describió la botella como "una cintura como una avispa y el trasero de una princesa". [1] También se negó a cambiar la fórmula de Orangina, que incluye pulpa de cítricos , a pesar de las apelaciones de los propietarios de las tiendas. [1] [3]Beton luego usó comerciales de televisión para indicar a los consumidores que agitaran la botella antes de beber. [1]
El primer logotipo de Orangina fue diseñado para incluir una cáscara de naranja , ya que según la ley francesa, Orangina no podía usar una naranja completa en su logotipo ya que la bebida contenía un bajo porcentaje de jugo de frutas . [3] [4] Beton contrató al ilustrador Bernard Villemot , que había creado carteles publicitarios Art Deco para empresas francesas como Perrier y Air France . [3] Villemot creó la imagen de una botella de Orangina rematada con una cáscara de naranja en forma de paraguas o sombrilla . [3] Utilizó un diseño de color naranja sobre un fondo azul, lo que recordó laMar Mediterráneo , para cumplir con los estándares franceses, sin dejar de representar partes de los cítricos. [3] [4] El diseño de Villemot y Beton se asoció rápidamente con el éxito francés de la posguerra. [3] La imagen tuvo éxito y Orangina vendió 50 millones de botellas solo en 1957. [3]