The Johnson Smith Company (Johnson Smith & Co.) era una empresa de venta por correo establecida en 1914 por Alfred Johnson Smith en Chicago, Illinois, EE. UU., Que vendía artículos de regalo novedosos y de broma , como gafas de rayos X , cojines whoopee , vómitos falsos , y zumbadores de alegría . La empresa se trasladó de Chicago a Racine, Wisconsin en 1926, a Detroit en la década de 1930 y del área de Detroit a Bradenton, Florida en 1986. [1]
La empresa publicaría anuncios en revistas dedicadas a niños y adultos jóvenes como Boys 'Life , Popular Mechanics y Science Digest . Sus anuncios aparecieron en la contraportada de muchos cómics de importancia histórica, incluidos Action Comics # 1, junio de 1938 [2] (primera aparición del personaje Superman ) y Detective Comics # 27, mayo de 1939 (primera aparición del personaje Batman ). [ cita requerida ]
En 1970, el humorista Jean Shepherd escribió la introducción para la reimpresión del Catálogo de Johnson Smith & Co. de 1929 . [3]
En 2014, la empresa celebró su centenario. [4] El 31 de diciembre de 2019, el sitio web de la compañía anunció que habían cesado sus operaciones y cerrado. Johnson Smith fue adquirida por Collections Etc en 2020. [5]
Cronología de Johnson Smith
- 1885 - Alfred Johnson Smith nace en Halifax, Yorkshire, Inglaterra .
- 1887 - Alfred y su familia se mudan a Brisbane, Queensland, Australia . Cuando era joven, Alfred comenzó un pequeño negocio de venta por correo vendiendo una línea completa de sellos de goma a través de anuncios en revistas populares y mediante el envío de circulares.
- 1906-1907 - Se casa con Alice Elizabeth Evans. Se muda a Sydney y comienza un negocio de venta por correo vendiendo sellos de caucho y novedades importadas de todo tipo a través de un catálogo.
- 1914 - Alfred Johnson Smith se traslada a Chicago para dejar su huella en Estados Unidos. Vende máscaras y cojines en el maletero de su automóvil, luego a través de un catálogo de 64 páginas de novedades sorprendentes, acertijos, trucos, artículos de broma y artículos útiles. Alice y sus dos hijos pequeños (de 6 y 1 años) les siguen en unos meses. Johnson Smith Company todavía vende cojines, pollos de goma , zumbadores y gafas de rayos X en la actualidad.
- 1922 - El catálogo de Johnson Smith crece a 400 páginas y emplea a más de 150 personas. La empresa se traslada a Racine, Wisconsin, después de que Alfred no lograra publicar una revista que competía con The Saturday Evening Post .
- 1923 - El catálogo crece a 576 páginas, con 100.000 copias impresas.
- 1923–1935 : Durante la Gran Depresión , las ventas fueron minúsculas. Sin embargo, el catálogo todavía se compiló e imprimió, proporcionando una diversión alegre para miles de familias. Se publicaron anuncios de página completa que mostraban artículos nuevos en revistas científicas, al aire libre, de detectives, occidentales y para niños.
- 1935 - El hijo de Alfred, Arthur, se une al negocio, seguido por su otro hijo Paul, al año siguiente. Las revistas de historietas se vuelven populares: Johnson Smith Co. se convierte en uno de los primeros anunciantes . [ cita requerida ] El caricaturista HT Webster copia regularmente artículos y descripciones de Johnson Smith Co. del catálogo en los cómics de The Katzenjammer Kids . Alfred traslada la empresa a Detroit , Michigan , con la esperanza de comercializar el catálogo en Canadá y las colonias británicas, pero la Segunda Guerra Mundial pone fin a ese sueño.
- 1941 - Se publicó el último catálogo de tamaño completo cuando Estados Unidos entra en los años de la guerra. La empresa hace una pausa hasta 1946 debido a la falta de mercadería, personal, papel, etc.
- 1948 - Alfred Johnson Smith muere a los 63 años.
- 1952 - Johnson Smith Co. publica un catálogo de 96 páginas de 2.800 de sus artículos más populares. Aumentan las ventas y la circulación de la empresa, lo que le permite comprar y vender mercancías por menos.
- 1955 - Mad Magazine publica una estrafalaria sátira de anuncios de Johnson Smith en la portada de su número 21 de marzo [6] que crea aún más negocios. [ cita requerida ]
- 1966 - Paul Hoenle se incorpora a la empresa. Arthur Smith decide retirarse debido a que su salud se deteriora. Aproximadamente 400 empresas de pedidos por correo en los EE. UU. En este momento.
- 1967 - Se compra espacio adicional en Detroit; la empresa reanuda sus esfuerzos para encontrar nuevos productos, y la publicidad en revistas científicas y de historietas se reanuda en serio; el negocio comienza a crecer nuevamente; se contrata personal profesional.
- 1967–1970 : durante este período se imprimen anualmente entre 300 000 y 500 000 copias del catálogo en blanco y negro de 96 páginas de tamaño resumido. Se agrega nueva tecnología y maquinaria para manejar el mayor número de pedidos. Se instala una computadora de contabilidad de IBM , se agregan versiones actualizadas de un clasificador de monedas y un contador de papel moneda , una nueva máquina de apertura de cartas mecaniza la apertura de los pedidos de los clientes, incluido el equipo para agilizar el envío y la manipulación. Las listas de correo se colocan en cinta magnética.
- 1970 : Jean Shepherd escribe una introducción sobre el Catálogo Johnson Smith de 1929 y sugiere que el catálogo "bien podría ser la Piedra Rosetta de la cultura estadounidense". [7]
- 1971 - Johnson Smith Co. se muda a una nueva instalación importante en Mt. Clemens, Michigan . La empresa comienza a aceptar pedidos telefónicos y acepta la mayoría de las tarjetas de crédito.
- 1971–1985 - Se acuña el lema Cosas que nunca supo que existían para describir el Catálogo de Johnson Smith . La compañía continúa publicitando en Boys 'Life , pero otros anuncios de revistas se detienen debido a la mala respuesta. En 1980, el Catálogo Johnson Smith se publica en cuatro colores . Los artículos más vendidos durante este período incluyen los kits de modelos de Star Trek Phaser , The Mystery Top, Put-Put Boat, X-Ray Specs, Pink Panther Mug y la camiseta M * A * S * H. En 1979 se venden más de un millón de Biblias enanas, que los carnavales compran y se entregan como incentivo para hacer una donación caritativa.
- 1979 - La empresa lanza The Lighter Side .
- 1986 - La empresa se traslada a una instalación de 5.000 m 2 (54.000 pies cuadrados ) en Bradenton, Florida , donde permanece en la actualidad. Se contrata a un especialista en información de gestión para guiar la instalación y utilización de un sistema de computadora central "de vanguardia" .
- 1997 - Se lanzan sitios de comercio electrónico para Cosas que nunca supo que existían (anteriormente conocido como el Catálogo de Johnson Smith ) y The Lighter Side .
- 1998 - Se lanza Betty's Attic , con artículos nostálgicos , junto con su sitio web de comercio electrónico.
- 2000 - Se lanza Clever Gear , junto con su sitio de comercio electrónico. Ralph Hoenle es nombrado presidente tras la jubilación de Paul. Paul sigue siendo presidente.
- 2003 - Se lanza Full Of Life , que ofrece equipo para los baby boomers que envejecen . www.HalloweenOnly.com se lanza como resultado de las fuertes ventas de productos de Halloween experimentadas por la empresa. Se alquilan 1400 m 2 adicionales de espacio.
- 2004 - Se lanza una campaña proactiva de relaciones públicas , El arte de divertirse, para crear conciencia entre los consumidores sobre las marcas clave.
- 2005 - 40 Abajo , se abre la primera tienda outlet de la compañía en Bradenton.
- 2019 - Johnson Smith cierra sus puertas después de 105 años en el negocio.
Catálogos
- Catálogo Johnson Smith (1907)
- Cosas que nunca supiste que existían (1979)
- El lado más ligero (1979)
- El ático de Betty (1998)
- Clever Gear & Other Smart Innovations (2000) (A finales de 2005, el catálogo de Clever Gear ya no se imprime. Está estrictamente en línea).
- Lleno de vida (2002)
- HalloweenOnly.com (2003)
Referencias
- ^ "Acerca de nuestra empresa" . Johnson Smith Company . Consultado el 28 de septiembre de 2017 .
- ^ Tosh, D. (2015). Guía de bolsillo del recolector: cómics: cómo elegir antigüedades como un profesional . Medios F + W. pag. pt252. ISBN 978-1-4402-4514-5. Consultado el 6 de febrero de 2019 .
- ↑ Shep Bibliography: The Works and Career of Jean Shepherd , Jim Sadur and Joe Berg, 1998-2004, Keyflux.com, consultado el 30 de marzo de 2010
- ^ Corriente de correo: un informe sobre correo directo entrante , copia archivada Direct Magazine , 17 de febrero de 2004
- ^ https://www.collectionsetc.com/our-company/about-us
- ↑ Mad # 21, marzo de 1955 , Doug Gilford, MadCoverSite.com
- ^ Collins, Paul (8 de enero de 2014). "Vasos de goteo y zumbadores de alegría" . Newyorker.com . Consultado el 6 de febrero de 2019 .
enlaces externos
- Página web oficial
- Homenaje a Johnson Smith Company en X-Entertainment
- Johnson Smith Company en Retroland
- Homenaje con muestras de anuncios detalladas del catálogo de 1938