El modelo de comunicación de Lasswell (también conocido como modelo de comunicación de Lasswell ) describe un acto de comunicación al definir quién lo dijo, qué se dijo, en qué canal se dijo, a quién se dijo y con qué efecto se dijo. Muchos estudiosos de la comunicación y las relaciones públicas lo consideran "uno de los primeros y más influyentes modelos de comunicación ". [1] : 109 El modelo fue desarrollado por el politólogo y teórico de la comunicación estadounidense Harold Lasswell en 1948 mientras era profesor en la Facultad de Derecho de Yale . [2] En su artículo de 1948 "La estructura y función de la comunicación en la sociedad", Lasswell escribió:
[Una] forma conveniente de describir un acto de comunicación es responder las siguientes preguntas:
- OMS
- Dice que
- En que canal
- A quien
- ¿Con qué efecto? [3] : 37
Concepto y uso
Este modelo de comunicación verbal ha sido denominado "un proceso lineal y unidireccional", [1] "un proceso unidireccional", [1] un "modelo de acción", [1] : 134 una teoría de los medios "clásica" , [4] [5] "segmentación ampliamente utilizada del proceso de comunicación", [4] y "una conceptualización simple, lineal y potencialmente hipodérmica de la comunicación". [5]
El modelo organiza el "estudio científico del proceso de comunicación". [3] El enfoque principal del modelo se desglosa por cada elemento de comunicación: " 'quién' se refiere al comunicador que formula el mensaje ; 'cuál' es el contenido del mensaje; 'canal' indica el medio de transmisión; ' quien 'describe a un destinatario individual oa la audiencia de la comunicación masiva ;' efecto 'es el resultado del mensaje ... " [6] El movimiento del mensaje viaja desde el comunicador a la audiencia. Aunque este modelo representa un flujo de comunicación unidireccional, el "efecto" también se refiere a la retroalimentación en las relaciones públicas. [7] El modelo se puede utilizar en entornos pedagógicos para enseñar a los estudiantes los elementos principales de un proceso de comunicación y como punto de partida para desarrollar hipótesis.
Lasswell afirmó que el "Quién" se refirió al "análisis de control", el "Dice qué" se refirió al " análisis de contenido ", el "En qué canal" se refirió al "análisis de medios", el "A quién" se refirió al " análisis de audiencia " y el "Con qué efecto" se refería al "análisis del efecto". [3]
Pregunta | Elemento | Análisis |
---|---|---|
¿Quién? | Comunicador | Análisis de control |
¿Qué dice? | Mensaje | Análisis de contenido |
¿En qué canal? | Medio | Análisis de medios |
¿A quien? | Audiencia | Análisis de audiencia |
¿Con qué efecto? | Efecto | Análisis de efectos |
Desarrollos y críticas
"La estructura y función de la comunicación en la sociedad" se reimprimió en 1949, 1960, 1966 y 1971. [2] Sin embargo, las preguntas y el modelo no cambiaron.
George Gerbner , el fundador de la teoría del cultivo , amplió el modelo de Lasswell en 1956 para enfocar "la atención en la percepción y reacción del perceptor y las consecuencias de la comunicación". [8] En 1958, Richard Braddock sugirió que el modelo se ampliara para considerar dos elementos adicionales que Braddock argumentó que ignoraba: "con qué propósito" y "bajo qué circunstancias". [9] El modelo de Braddock es más aplicable a la teoría del cultivo. [1] : 137 Según el experto en medios Michael Real: "los intentos posteriores de agregar una función de 'entretenimiento' y una función de 'publicidad' no logran captar la intención de Lasswell, pero brindan el mayor 'uso y gratificación' citado por, por ejemplo, los espectadores de televisión . " [4] : 244,5
En 1993, los estudiosos de la comunicación Denis McQuail y Sven Windahl se refirieron al modelo de Lasswell como "quizás la frase única más famosa en la investigación de la comunicación". [10] McQuail y Windahl también consideraron el modelo como una fórmula que se transformaría en un modelo una vez que se dibujaran cuadros alrededor de cada elemento y las flechas conectaran los elementos. [10] En 1995, Stanley Baran y Dennis Davis lo reconocieron como un modelo verbal del proceso de comunicación. [11] En 2008, Greenberg y Salwen reconocieron que el modelo de comunicación de Lasswell ha sido ampliamente adoptado, pero expresaron: "Aunque el modelo de Lasswell llama la atención sobre varios elementos clave en el proceso de comunicación de masas, no hace más que describir áreas generales de estudio. No vincula elementos con ninguna especificidad, y no existe la noción de un proceso activo ". [12]
Ver también
Referencias
- ^ a b c d e Zapatero, Pamela; Tankard Jr., J .; Lasorsa, D. (2004). Cómo construir teorías de las ciencias sociales . Thousand Oaks: Sage Publications. pag. 120.
- ^ a b Muth, R .; Finley, M .; Muth, M. (1990). Harold D. Lasswell: una bibliografía anotada . New Haven: Prensa de New Haven. pag. 19.
- ^ a b c Lasswell, Harold (1948). Bryson, L. (ed.). La estructura y función de la comunicación en la sociedad. La comunicación de ideas . Nueva York: Instituto de Estudios Religiosos y Sociales. pag. 117.
- ^ a b c Real, Michael R. (1980). "Teoría de los medios: contribuciones a la comprensión de las comunicaciones de masas estadounidenses". American Quarterly . 32 (3): 240. doi : 10.2307 / 2712449 .
- ^ a b Lubkin, D. (2008). Park, D .; Pooley, J. (eds.). Recordando al Hombre de Paja: los viajes y aventuras de Hypodermic. La historia de la investigación en medios y comunicación: recuerdos controvertidos . Nueva York: Peter Lang Publishing. pag. 29.
- ^ Steinburg, Sheila (2007). Introducción a los estudios de la comunicación . Ciudad del Cabo: Juta & Co. p. 53.
- ^ Reddi, C. (2009). Estrategia eficaz de relaciones públicas y medios . Nueva Delhi: PHI Learning Private Limited. pag. 42.
- ^ Berger, A. (1995). Fundamentos de la teoría de la comunicación de masas . Thousand Oaks: Sage Publications. pag. 14.
- ^ Braddock, Richard (1958). "Una extensión de la" Fórmula de Lasswell " ". Revista de comunicación . 8 : 88–93. doi : 10.1111 / j.1460-2466.1958.tb01138.x .
- ^ a b McQuail, Denis; Windahl, Sven (1993). Modelos de comunicación para el estudio de las comunicaciones de masas (2ª ed.). Nueva York: Longman. págs. 13-15.
- ^ Baran, S .; Davis, D. (1995). Teoría de la comunicación de masas: fundamentos, fermento y futuro . Belmont: Wadsworth. págs. 251-253.
- ^ Greenberg, BS; Salwen, MB (2008). Salwen, MB; Pilas, DW (eds.). Teoría e investigación de la comunicación de masas: conceptos y modelos. En Un enfoque integrado de la teoría y la investigación de la comunicación . Mahwah: Erlbaum. págs. 61-74 [69].