Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. ( / ˈ l iː v aɪ ˈ s t r aʊ s / ) es una empresa de ropa estadounidense conocida mundialmente por su marca Levi's ( / ˈ l iː v aɪ z / ) de jeans de mezclilla . Fue fundada en mayo de 1853 [5] cuando el inmigrante alemán Levi Strauss se mudó de Buttenheim , Baviera , a San Francisco ., California, para abrir una sucursal en la costa oeste del negocio de productos secos de sus hermanos en Nueva York . Aunque la corporación está registrada en Delaware , [6] la sede corporativa de la compañía se encuentra en Levi's Plaza en San Francisco. [7]
El inmigrante alemán Levi Strauss comenzó su negocio comercial en la dirección 90 de Sacramento Street en San Francisco y luego se mudó a 62 Sacramento Street. [8] En 1858, la empresa figuraba como importadores de ropa de Strauss, Levi (David Stern y Levis Strauss), etc. 63 y 65 Sacramento St. (hoy, en los terrenos actuales del 353 Sacramento Street Lobby [9] ) en el Directorio de San Francisco con Strauss como gerente de ventas y su cuñado, David Stern , como gerente. [10]
Jacob Davis , un inmigrante letón , era un sastre de Reno, Nevada [11] que con frecuencia compraba rollos de tela vaquera en la casa mayorista de Levi Strauss & Co. Después de que uno de los clientes de Davis siguió comprando telas para reforzar los pantalones rotos, tuvo la idea de usar remaches de cobre para reforzar los puntos de tensión, como en las esquinas de los bolsillos y en la base de la bragueta del botón . [12] Davis no tenía el dinero necesario para comprar una patente, por lo que le escribió a Strauss sugiriéndole que hicieran negocios juntos. Después de que Strauss aceptó la oferta de Davis, el 20 de mayo de 1873, los dos hombres recibieron la patente estadounidense 139,121 de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos .. El remache patentado se incorporó más tarde al diseño de jeans y anuncios de la empresa. Contrariamente a una campaña publicitaria que sugiere que Levi Strauss vendió sus primeros jeans a los mineros de oro durante la Fiebre del oro de California (que alcanzó su punto máximo en 1849), la fabricación de overoles de mezclilla solo comenzó en la década de 1870. En 1890, la patente del remache pasó al dominio público, se asignaron números de lote a los productos que se estaban fabricando y se utilizó "501" para designar los famosos overoles de cintura remachados en cobre. [13]
Los jeans modernos comenzaron a aparecer en la década de 1920, pero las ventas se limitaron en gran medida a los trabajadores del oeste de los Estados Unidos, como vaqueros, leñadores y trabajadores del ferrocarril. Los jeans Levi's aparentemente se introdujeron por primera vez en Oriente durante la locura de los ranchos de vacaciones de la década de 1930, cuando los orientales de vacaciones regresaban a casa con historias (y generalmente ejemplos) de pantalones resistentes con remaches. Otro impulso se produjo en la Segunda Guerra Mundial cuando los jeans azules fueron declarados un producto esencial y se vendieron solo a personas que se dedicaban al trabajo de defensa.
Entre las décadas de 1950 y 1980, los jeans Levi's se hicieron populares entre una amplia gama de subculturas juveniles , incluidos greasers , mods , rockers y hippies . Los populares 501 que se encogen para ajustar de Levi se vendieron en un arreglo de tamaño único; la talla indicada se refería a la talla de los jeans antes de encoger, y la contracción fue sustancial. [14]La compañía todavía produce estos jeans sin encoger de tamaño único. Aunque la tradición popular (fomentada por el marketing de la empresa) sostiene que el diseño original permanece inalterado, este no es el caso: el remache de la entrepierna y la cincha de la cintura se quitaron durante la Segunda Guerra Mundial para cumplir con los requisitos de la Junta de Producción de Guerra para conservar el metal y no se reemplazaron después. la guerra. Además, los remaches de los bolsillos traseros, que habían estado cubiertos de mezclilla desde 1937, se quitaron por completo en la década de 1950 debido a quejas de que rayaban los muebles. [15]
