Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die es un libro de los hermanos Chip y Dan Heath publicado por Random House el 2 de enero de 2007. El libro continúa la idea de "pegajosidad" popularizada por Malcolm Gladwell en The Tipping Point , buscando explicar qué hace que una idea o un concepto sean memorables o interesantes. Se utiliza un estilo similar al de Gladwell, con una serie de historias y estudios de casos seguidos de principios.
Autor | Chip Heath y Dan Heath |
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País | Estados Unidos |
Idioma | inglés |
Sujeto | Psicología |
Editor | Casa al azar |
Fecha de publicación | 2 de enero de 2007 |
Tipo de medio | Imprimir, libro electrónico |
Paginas | 304 págs. |
ISBN | 1-4000-6428-7 |
OCLC | 68786839 |
Decimal Dewey | 302 / .13 22 |
Clase LC | HM1033 .H43 2007 |
Seguido por | Switch: cómo cambiar las cosas cuando el cambio es difícil |
Las historias van desde leyendas urbanas , como el "Atraco al riñón" en la introducción; a historias de negocios, como la historia de Southwest Airlines , "la aerolínea de bajo precio"; a historias personales e inspiradoras como la de Floyd Lee, un apasionado director del comedor. Cada capítulo incluye una sección titulada "Clínica", en la que los principios del capítulo se aplican a una idea o estudio de caso específico para demostrar la aplicación del principio.
Descripción general
El esquema del libro sigue el acrónimo "SUCCES" (con la última s omitida). Cada letra se refiere a una característica que puede ayudar a que una idea sea "pegajosa":
- S imple - encuentra el núcleo de cualquier idea o pensamiento
- T nEsperando - la atención de la gente de agarre de un sorprendente por ellas
- C oncrete: asegúrese de que una idea se pueda captar y recordar más tarde
- C redible: da credibilidad y credibilidad a una idea.
- E motional: ayuda a las personas a ver la importancia de una idea
- S torios - Empoderar a utilizar una idea a través de la narrativa
Autores
Chip Heath es profesor de comportamiento organizacional en la Graduate School of Business de la Universidad de Stanford . Dan Heath, ex investigador de Harvard, es consultor y desarrollador de libros de texto innovadores. También escriben un artículo habitual para la revista Fast Company . [1]
Recepción
El libro fue un éxito comercial, apareciendo en las listas de libros más vendidos del New York Times y Wall Street Journal , junto con una lista de 24 meses en las listas de libros de BusinessWeek . [2]
Al escribir en The Guardian , William Leith lo describió como un "libro inteligente y animado" que es "divertido de leer" y les dará a los lectores "una idea del poder de las malas ideas", así como otras mejores. [3] En su reseña de la Stanford Social Innovation Review , Judith Samuelson observó que "los hermanos Heath me han enseñado que si alguien va a 'captar' mi idea, la necesita, la compra, la financia, la usa, yo necesito para acortar radicalmente mi discurso de ascensor. [4] Escribiendo en BookPages , Eliza McGraw escribió: "¿Cómo hacemos que la gente se preocupe por nuestras ideas ?, preguntan los Heath. Apelamos a su propio interés, pero también apelamos a sus identidades no solo a las personas que son en este momento, sino también a las personas que les gustaría ser ". [5]
Ver también
- Memes
- Mercadeo viral
- The Tipping Point , de Malcolm Gladwell , que popularizó el concepto de "pegajosidad".
- ¡Piensa !: Por qué no se pueden tomar decisiones cruciales en un abrir y cerrar de ojos
Referencias
- ^ Perfiles de los autores Archivado el 10 de marzo de 2008 en la Wayback Machine.
- ^ Solomon, Micah (1 de noviembre de 2017). "Cómo crear más momentos mágicos que transforman la vida y los negocios" . Forbes . Consultado el 27 de noviembre de 2017 .
- ^ Leith, William (24 de febrero de 2007). "Puntos conflictivos: Made to Stick de Chip y Dan Heath nos muestra que si quieres que tu mensaje sea memorable, hazlo simple, dice William Leith" . The Guardian . Consultado el 26 de noviembre de 2017 .
- ^ Samuelson, Judith (verano de 2007). "Revisión: Made to Stick: La simplicidad es la regla de oro para transmitir mensajes" . Revisión de la innovación social de Stanford . Consultado el 26 de noviembre de 2017 .
- ^ McGraw, Eliza (febrero de 2007). "Made to Stick: Las claves para permanecer en el poder" . BookPage . Nashville .