La teoría del mercado de lealtades es una teoría de los medios basada en la economía neoclásica . Describe por qué los gobiernos y los que detentan el poder monopolizan la radio, los satélites, Internet y otros medios mediante la censura mediante regulaciones, tecnología y otros controles. También se ha utilizado para teorizar sobre lo que sucede cuando hay una pérdida de monopolio u oligopolio .
Historia y elementos de la teoría
La teoría fue desarrollada originalmente en la década de 1990 por Monroe Price , [1] profesor de derecho en la Escuela de Derecho de Cardozo y profesor de estudios de comunicación en la Escuela de Comunicación Annenberg de la Universidad de Pensilvania . Su teoría explica la regulación de los medios en términos de un mercado con un intercambio, no de efectivo por bienes o servicios, sino identidad por lealtad.
Término económico Mercado de lealtades Vendedores Gobiernos y titulares de poder Compradores Ciudadanos, miembros de la comunidad Precio / Moneda Lealtad Bienes Identidad
Price describe a los vendedores como: "Los vendedores en el mercado son todos aquellos para quienes los mitos, los sueños y la historia [es decir, la identidad] pueden convertirse de alguna manera en poder y riqueza — clásicamente, estados, gobiernos, grupos de interés , empresas y otros". [2] El precio ilustra a los compradores, el medio de intercambio y su relación:
Los "compradores" son ciudadanos, sujetos, nacionales, consumidores, receptores de paquetes de información, propaganda, anuncios, drama y noticias propuestos por los medios de comunicación. El consumidor "paga" por un conjunto de identidades u otro de varias formas que, en conjunto, llamamos "lealtad" o "ciudadanía".
El pago, sin embargo, no se expresa en la moneda ordinaria del reino: incluye no solo el cumplimiento de las obligaciones fiscales, sino también la obediencia a las leyes, la disposición para luchar en las fuerzas armadas o incluso la residencia continua dentro de un país. [3]
Finalmente, el concepto de identidad consiste en una plataforma de partido , ideología o ideales y aspiraciones nacionales. Puede ser tan efímero como la esperanza de un futuro mejor o tan concreto como el deseo de una patria nacional. La identidad es valiosa para los compradores, ya que contiene tanto el legado de su historia pasada como la promesa de sus sueños para el futuro (ya sea por riqueza, una vida mejor o una educación).
La idea central es que los gobiernos y los que detentan el poder actúan de tal manera que preservan su control sobre el mercado. La teoría se aplicó con respecto a los mercados que ofrecen identidad a través de varios medios: radiodifusión , transmisión por satélite e Internet.
Mercado de lealtades y monopolios
Cuando se pierde un monopolio u oligopolio sobre el flujo de información, la consecuencia inevitable es la desestabilización. La teoría del mercado de lealtades predice las consecuencias de la pérdida de control mediante la aplicación del concepto de elasticidad .
Siendo iguales todos los demás factores, cuanto menor sea la elasticidad del mercado antes de la pérdida del monopolio u oligopolio , mayor será el efecto desestabilizador de la pérdida de dicho control.
- Cuatro factores afectan la elasticidad: el número de productos sustitutos (o identidades) en el mercado y su cercanía al bien en cuestión; efectos de los consumidores marginales; complicaciones del marketing mayorista y minorista; y los costos temporales, informativos y de transacción necesarios para que los consumidores conozcan y aprovechen los productos de la competencia. [4]
"Enlace a la ilustración gráfica de inelasticidad.
Los bienes sustitutos consisten en dos artículos en los que "un aumento en el precio de uno provoca un aumento en la demanda del otro". [5] En 1926, Marco Fanno, un economista italiano, demostró que la elasticidad (y lo que es más importante, la estabilidad) aumenta con sustitutos adicionales. [6] En el caso del mercado de lealtades, cuantos más sustitutos de "identidad" y, por implicación, mayor competencia de "identidad" en el caso del oligopolio, más elástica es la curva de demanda y menos desestabilizadora es la pérdida del monopolio. u oligopolio sobre un entorno de información tendrá. Además, a medida que el número de mensajes de identidad en competencia en el mercado de lealtades se acerca al infinito, la presencia de cualquier mensaje de identidad nuevo debería tener un efecto infinitesimal. Por lo tanto, cuando se aplica el concepto de elasticidad a la teoría del mercado de lealtades, se crea un argumento que respalda la libertad de expresión más amplia posible. [7]
Una comprensión completa de la economía subyacente a la pérdida del control del monopolio sobre el mercado requiere la consideración de otros factores de elasticidad además de los bienes sustitutos. Consumidores adicionales de identidad, que fueron marginados durante períodos anteriores de oligopolio. Por ejemplo, los chiítas fueron marginados en Irak de participar plenamente en la sociedad durante el régimen de Saddam Husein, y la presencia chií después de la caída del régimen aumentaría la demanda en el mercado de lealtades. [8]
Otro factor importante que afecta la elasticidad del Mercado de Fidelidades y la estabilidad tras la pérdida del control monopolizado es la presencia de los mercados minorista y mayorista. En Irak, la importancia del tribalismo, mediante el cual la lealtad podía venderse "al por mayor", tuvo el efecto de fijar las opciones de los individuos a su tribu en particular. Simplemente no eran libres de elegir sus lealtades. El efecto final fue aumentar la inelasticidad de la curva de demanda, aumentando así la inestabilidad después de que el Mercado de Lealtades se hizo más abierto tras la eliminación del régimen de Saddam Husein (el principal censor de información en el mercado). [9]
Los altos costos de transacción (el costo de cambiar la lealtad) también pueden funcionar para crear una curva de demanda pronunciada e inestabilidad después del control del monopolio. El costo de cambiar la identidad y la lealtad a varias tribus, organizaciones políticas y religiones puede ser bastante alto, lo que resulta en la pérdida de familiares, amigos y posición social e incluso desencadena la persecución. En una sociedad intolerante, los altos costos de transacción de cambiar la identidad y la lealtad de uno también operan para producir una curva de demanda inelástica e inestabilidad al abrir un mercado de lealtades que antes había sido restringido por el monopolio u oligopolio. [10]
Ver también
Referencias
- ^ Monroe E. Price, Televisión: La esfera pública y la identidad nacional 67 (1995); Monroe E. Price, Ley, Fuerza y Medios de Comunicación Rusos , 13 Cardozo Arts & Ent. LJ 795 (1995); Monroe E. Price, El mercado de lealtades y los usos de la ley de medios comparados , en Reforma de la radiodifusión en la India: Ley de medios desde una perspectiva global 93 (Monroe E. Price y Stefaan G. Verhulst Eds., 1998); Monroe E. Price, Medios y soberanía: La revolución global de la información y su desafío al poder estatal 32 (2002); Monroe E. Price, El mercado de las lealtades: los medios electrónicos y la competencia mundial por las lealtades , 104 Yale LJ 667 (1994); Monroe E. Price, El mercado de lealtades y los usos de la "Ley de medios comparativos" , 5 Cardozo J. Int'l & Comp. L. 445 (1997); Monroe E. Price, La novedad de las nuevas tecnologías , 22 Cardozo L. Rev. 1885 (2001).
- ^ Monroe E. Price, Mercado de lealtades: medios electrónicos y la competencia global de lealtades , 104 Yale LJ, en 669.
- ^ Id. , en 669-70.
- ^ Paul D. Callister, Identidad y mercado de teorías de lealtades: el caso del libre flujo de información en el Irak insurgente , 25 St. Louis U.Pub.L.Rev. 124, 136 (2006)
- ^ Douglas AL Auld et al., Diccionario americano de economía 306 (1983) (en la entrada para sustitutos ).
- ^ Marco Fanno, La elasticidad de la demanda de bienes sustitutos , 3 Econ italiana. Documentos 99, 115 (1998). Este artículo es una traducción de un artículo publicado originalmente en alemán como: Marco Fanno, Die Elastizität der Nachfrage nach Ersatzgütern , en Zeitscrift fϋr Nationalökonomie 51 (1930). El artículo alemán estaba destinado a ser una síntesis de un ensayo de Fanno mucho más largo que se publicó anteriormente en italiano: Marco Fanno, Contributo alla Teoria Economica dei Beni Succedanei , en 2 Annali di Economia 331 (1925-26).
- ↑ Ver Callister supra , nota 4, en 153; Paul D. Callister, Internet, regulación y el mercado de lealtades: un análisis económico del flujo de información transfronterizo , 2002 Journal of Law, Technology and Policy 59,90-103.
- ^ Ver Callister supra nota 4 en 139-40.
- ^ Ver id. supra nota 4 en 140-45.
- ^ Ver id. supra nota 4 en 146.