McDonaldland
McDonaldland es un mundo de fantasía utilizado en el marketing de los restaurantes McDonald's durante la década de 1970 hasta la de 1990. McDonaldland está habitado por Ronald McDonald y otros personajes como Hamburglar, Grimace y Mayor McCheese. Además de utilizarse en publicidad, los personajes se utilizaron como base para equipos temáticos en los "PlayPlaces" adjuntos a algunos puntos de venta de McDonald's, pequeñas salas de actividades recreativas destinadas a niños pequeños. Los comerciales de McDonaldland con el elenco completo de personajes se eliminaron de la publicidad de McDonald's en 2003, pero el propio Ronald McDonald todavía se ve en comerciales, juguetes Happy Meal y otros tipos de marketing.
El concepto de McDonaldland era lo suficientemente similar al programa de televisión HR Pufnstuf de 1969 que los productores, Sid y Marty Krofft , demandaron con éxito a McDonald's por plagio.
McDonaldland fue creado por Needham, Harper & Steers en 1970–71 a pedido de McDonald's para sus restaurantes. El primer comercial se emitió en enero de 1971. Los primeros comerciales se construyeron con una melodía alegre al estilo chicle y cuentan con un narrador ; muchos tienen tramas que involucran a varios villanos, como el Hamburglar, Evil Grimace y el Capitán Crook que intentan robar un alimento correspondiente, pero Ronald los frustra constantemente. [1]
En 1973, Sid y Marty Krofft demandaron a McDonald's alegando que toda la premisa de McDonaldland plagió su programa de televisión. Los Krofft también afirmaron que el personaje Mayor McCheese era una infracción de su personaje con derechos de autor " HR Pufnstuf " (un alcalde mismo). En el juicio, un jurado fallado a favor de los Krofft y McDonald's recibió la orden de pagar 50.000 dólares. El caso fue apelado por ambas partes ante la Corte de Apelaciones del Noveno Circuito de los Estados Unidos . La corte de apelaciones, en la decisión de 1977 de Sid & Marty Krofft Television Productions Inc. contra McDonald's Corp. , reevaluó los daños a favor de los Krofft en más de $ 1,000,000. [1] [2]Como resultado, se ordenó a McDonald's que dejara de producir muchos de los personajes y que dejara de emitir comerciales con los personajes. [1]
En las décadas de 1980 y 1990, los comerciales de McDonaldland siguieron siendo un dispositivo de marketing popular. Los personajes que quedaron tras la demanda fueron Ronald McDonald, Grimace, Hamburglar y los French Fry Gobblins (rebautizados como Fry Guys y más tarde Fry Kids con la incorporación de las Fry Girls) mientras que el alcalde McCheese, el oficial Big Mac, el capitán Crook y el profesor. se utilizaron hasta 1985. (Sin embargo, regresaron para un Searsanuncio en 1987). Birdie the Early Bird se uniría a la alineación poco después de representar la nueva línea de desayuno del restaurante a principios de la década de 1980. Algunas de las apariencias físicas de los personajes se revisaron en comerciales posteriores (en particular, Hamburglar, Grimace y Birdie). A partir de entonces, los personajes vivieron en la realidad e interactuaron con personas de la vida real, pero los comerciales aún se llevaron a cabo en "McDonaldland". Poco después, Happy Meal Gang y McNugget Buddies fueron elementos destacados en los comerciales (que representan los Happy Meals y Chicken McNuggets del restaurante respectivamente, siendo los elementos del menú que atraían principalmente a los niños) junto con Ronald.
La mercadería con los personajes de McDonaldland incluía una revista para niños titulada "McDonaldland Fun Times", que publicaba seis números al año. En 1989 se lanzó una película animada directa a video titulada Las aventuras de Ronald McDonald: McDonaldland Treasure Island , que presenta a muchos de los personajes de McDonaldland de la década de 1980. También se lanzaron videojuegos con los personajes, como MC Kids y McDonald's Treasure Land Adventure .
