Mogen David Wine Co. es una empresa con sede en Westfield, Nueva York que elabora vinos , incluido el vino fortificado MD 20/20. Mogen David Wine Co. es una marca registrada de su empresa matriz The Wine Group en Livermore, California . [4]
Tipo | Privado |
---|---|
Industria | Vinificación |
Predecesor | Wine Corporation of America |
Fundado | Chicago, Estados Unidos (1933 ) |
Fundador |
|
Sede | , Estados Unidos |
Gente clave | E. Schwartz, presidente [ cita requerida ] |
Ingresos | $ 200,000,000 a $ 499,999,999 [2] |
Número de empleados | 100 a 250 [2] |
Padre | The Wine Group, LLC [3] |
Sitio web | mogendavid |
Mogen David es la pronunciación yiddish del hebreo Magen David, que literalmente significa "escudo de David", pero se usa metafóricamente para referirse a la Estrella de David de seis puntas .
Productos
El vino Mogen David se vende en botellas de 750 ml, 1,5 ly 3 l. También es kosher para la Pascua.
El vino tinto Mogen David Concord se elabora con mosto de no menos del 51% de uvas Concord , una variedad de uva estadounidense, que se utiliza normalmente para zumos de uva, jaleas y conservas, pero también se utiliza para vinos kosher. Esto hace que el vino sea menos costoso, con un promedio de $ 5 por botella. Además del tinto Concord, Mogen David también comercializa vinos Blackberry y Pomegranate. [5]
Historia
Fundada meses antes de la derogación de la prohibición por Max Cohen y Henry Markus en Chicago, [6] la California Wine Company embotelló vinos medicinales y sacramentales, [7] cambiando su nombre a Wine Corporation of America en 1941 [8] cuando comenzó a producir vino. de jugo (o concentrado) de uva Concord enviado por productores en Nueva York, Pensilvania, Ohio [9] y luego Michigan. [10]
Bodega de Chicago
Después de la Segunda Guerra Mundial, la compañía compró un edificio de 50.000 pies cuadrados (4.600 m 2 ) en 3737 South Sacramento Ave [11] en el vecindario Brighton Park de Chicago, que se convirtió en una de las bodegas más grandes del medio oeste de Estados Unidos . Toda la bodega se asignó a un solo producto, Mogen David, un vino kosher originalmente comercializado para el Seder de Pascua que resultó ser popular durante todo el año entre el público en general. [9] [12] La producción anual de Mogen David fue de 75.000 galones estadounidenses (280.000 l; 62.000 gal imp.) En 1946. [13] Wine Corporation of America comenzó a anunciar Mogen David a nivel nacional en 1947; a principios de la década de 1950, el presupuesto publicitario de Mogen David era el cuarto o quinto más grande para los vinos. [14] [15] Max Cohen, presidente y fundador de la empresa, señaló que el 98 por ciento de los clientes de Mogen David no eran judíos. [dieciséis]
La producción anual de Mogen David aumentó a más de 3.000.000 galones estadounidenses (11.000.000 l; 2.500.000 imp gal) de vino en 1949 [17] y a casi 5.000.000 galones estadounidenses (19.000.000 l; 4.200.000 imp gal) en 1953, [13] [18] y en ese año Wine Corporation of America tomó el nombre de su producto más importante, convirtiéndose en Mogen David Wine Corporation . [12]
En 1955 Mogen David anunció la compra de una nueva planta en 3700 South Kedzie Ave, a unos 2,000 pies (610 m) de la planta principal en Sacramento Ave, diseñada para triplicar su capacidad y permitir la producción de dos vinos adicionales. [19] La empresa lanzó una nueva línea de vinos con una marca diferente, Key, en 1957. Esta campaña de marketing no tuvo éxito y la línea se abandonó después de tres años. [14]
A principios de la década de 1960, el vino concord seguía siendo el más vendido en la línea Mogen David, junto con un vino rosado , un vino de moras, un vino de cereza y un vino tinto seco . [20]
El fundador y presidente de la empresa, Max Cohen, anunció su dimisión el 8 de enero de 1962, citando fricciones con su cuñado, Henry A. Markus, que era presidente de la empresa. Cohen vendió todas sus acciones a Markus, diciendo que "ya no estoy conectado con la empresa y no tengo ningún interés en ella". [6]
La venta de una participación mayoritaria en Mogen David a Richard T. Schofield de Westfield, Nueva York se anunció el 9 de mayo de 1963, asumiendo Schofield como presidente de la empresa y Markus como presidente. [21] Algunas operaciones se trasladaron a Westfield en 1967; La bodega Westfield de Mogen David estaba más cerca de los viñedos en el noreste que cultivan uvas Concord para sus vinos, [22] [23] las plantas de Chicago permanecieron abiertas. [7] [24]
En 1968, Mogen David estaba produciendo una docena de vinos diferentes y dos tipos de champán. [25] La compañía rompió con su línea convencional Mogen David con la introducción de la marca MD 20/20 [nota 1] de vinos fortificados aromatizados que fueron bien recibidos por los consumidores más jóvenes, especialmente los estudiantes universitarios. La línea MD 20/20 incluía sabores inusuales como pomelo rosado, frutos del bosque y azul hawaiano. [14] [23]
Adquisición por Coke-New York
En 1970, Coca-Cola Bottling Company de Nueva York era el embotellador de refrescos más grande del mundo, habiéndose fusionado con Coca-Cola Bottling Company of New Haven (adquirida en 1969) [26], pero sus perspectivas de crecimiento estaban limitadas por la franquicia. límites. Cuando una firma de banca de inversión se acercó a Coke-New York para informarles que Mogen David estaba a la venta, vieron la oportunidad de convertirse en un competidor importante en una nueva industria (Mogen David era la sexta bodega más grande y el vino de uva más grande de Concord). productor en el país) y para captar una red nacional de ventas y distribución. Coke-New York adquirió Mogen David el 1 de noviembre de 1970 pagando $ 16.750.000 en efectivo. [14] [27] J. Myron "Mike" Bay era un funcionario de ambas empresas: presidente de Mogen David y vicepresidente de Coke-New York. [26] [28]
En 1972, Mogen David estaba produciendo 27.000 galones estadounidenses (100.000 l; 22.000 imp gal) al día en Westfield, NY y 80.000 galones estadounidenses (300.000 l; 67.000 imp gal) al día en las dos plantas de Chicago, para una producción anual estimada de 13,000,000 galones estadounidenses (49,000,000 l; 11,000,000 imp gal). [28] La compañía Mogen David introdujo una línea de productos de "vino pop", Cold Bear (Concord) y Black Bear (blackberry), lo que llevó a un crecimiento general de las ventas del 32 por ciento en 1972. Mogen David tenía una plantilla de más de 45 vendedores. Los vinos Mogen David y los vermuts Tribuno se comercializaron a nivel nacional a través de más de 300 distribuidores independientes en 1972, con el fin de fortalecer su posición en el mercado, Nueva York Coca-Cola comenzó a consolidar las redes de distribución de Tribuno y Mogen David. [14]
La línea Jug de vinos pop de fresa y manzana, envasados en jarras marrones y blancas de estilo rural, se introdujo en 1973. [29] [30] Mogen David tenía la cuarta bodega más grande y el tercer presupuesto publicitario más grande en la industria del vino en 1973. [14]
Con sus adquisiciones en 1973 de Tribuno Wines (anteriormente Vermouth Industries of America) y más tarde de la bien establecida bodega de California Franzia , Coke-New York fue, en total, el tercer productor de vino más grande de Estados Unidos. [31] Franzia también envió vino, concentrados de uva y brandy a granel a la bodega Mogen David en Westfield, Nueva York, para su uso en los productos Mogen David. [14] [22]
Jerome W. "Jerry" Alder se incorporó a Mogen David como presidente y director de operaciones en septiembre de 1976; el ex presidente Mike Bay asumió el nuevo cargo de presidente y continuó como director ejecutivo de Mogen David. [32] En 1977, las oficinas administrativas y de marketing de la empresa se trasladaron de la bodega original en 3737 South Sacramento Ave, al espacio en un nuevo edificio en 444 Michigan Ave en el centro de Chicago. [33] [34]
Un estudio de marketing de vinos en 1980 encontró que los consumidores de Mogen David aparentemente tenían la mayor lealtad a la marca en la categoría de vinos de mesa varietales . [35]
Adquisición por The Wine Group
Las discusiones entre The Coca-Cola Company y The Coca-Cola Bottling Company de Nueva York sobre una posible adquisición de esta última comenzaron en 1974, con poco efecto. [36]
Cuando se reanudaron las negociaciones de fusión en 1980, [37] The Coca-Cola Company ya había entrado en el mercado de bebidas alcohólicas; su subsidiaria Wine Spectrum que consta de bodegas en California y Nueva York. [22] Como parte de la fusión propuesta, The Coca-Cola Company acordó vender el negocio del vino de Coke-New York a una sociedad formada por First Boston y gerentes de alto nivel del negocio del vino del embotellador de Nueva York. [38] Coke-New York se deshizo de sus tres bodegas, que fueron compradas en 1981 por The Wine Group , una sociedad limitada encabezada por Arthur A. Ciocca, [39] para evitar una compra que involucrara a un tercero. [22] [40] The Wine Group fue el quinto mayor productor de vino a nivel nacional (justo detrás de Wine Spectrum de Coca-Cola) para 1981 con ventas de nueve millones de cajas, las mismas que el año anterior. [41]
En 1998, 1,5 millones de adultos bebían Mogen David, colocándolo justo por delante de su principal competidor, Manischewitz . [22] Para 2005, Manischewitz volvió a dominar con más de la mitad de las ventas de vino kosher, Mogen David fue segundo con el 33 por ciento del mercado. [42]
Ver también
- Vinos fortificados aromatizados
Referencias
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Las apuestas de la bodega reclaman fama
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En mayo de 1953, Murch firmó un contrato con Wine Corporation of America de Chicago, que producía vinos con la etiqueta de vino Morgan-David [sic]. El contrato exigía un mínimo de 400.000 galones de jugo al año, que se elaboraba con uvas Concord.
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Firma fabricará dos vinos más
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Si tus padres insisten en el vino de uva Concord en el seder de este año, créelo a un gentil objetivo: sírveles Mogen David.
- ^ El "20/20" originalmente representaba el 20% de ABV del vinoen una botella con forma de matraz de 20 onzas [591 ml]. El contenido de alcohol se ha reducido a entre el 16% y el 18% ABV en los últimos años (dependiendo de la variedad). La botella se aumentó a 750 ml después de que los EE. UU. Pasaran por la metrificación entre 1976 y 1980.
enlaces externos
- Página web oficial