New Media Strategies ( NMS ) era una agencia de redes sociales con sede en Arlington, Virginia . La empresa fue fundada en 1999 por Pete Snyder y, en 2011, cuenta con 120 empleados. NMS es conocida como una de las primeras empresas en centrarse estrictamente en las redes sociales como una forma de comunicación de marketing, [1] y es "la agencia de redes sociales más grande del mundo" según The Washington Post . [2] Es una subsidiaria de Meredith Corporation , una compañía de medios de Fortune 500 que adquirió NMS en 2007.
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Redes sociales , marketing , relaciones públicas |
Fundado | Washington, DC (1999) |
Sede | , Estados Unidos |
Gente clave | Pete Snyder , fundador |
Padre | Meredith Corporation |
Sitio web | nms |
Historia
Pete Snyder fundó New Media Strategies en 1999 [3] con $ 150,000 de sus propios ahorros, tarjetas de crédito y las inversiones de amigos y familiares. Inicialmente, la compañía operó desde el apartamento de Snyder en Capitol Hill antes de abrir oficinas en Washington, DC y luego trasladar su sede a Arlington, Virginia. [4] Basándose en la experiencia anterior en encuestas políticas e investigación de mercado , Snyder reconoció que las empresas en ese momento no sabían cómo interpretar y responder a lo que se decía sobre ellas en línea, lo que lo llevó a establecer la primera empresa de Internet que ofrecía servicios en línea. análisis de conversaciones y consulta de comunicaciones en tiempo real a clientes. [5] [6] El modelo de negocio se basó en tratar a Internet como "el grupo de enfoque más grande del mundo" y la compañía encontró su primer negocio con estudios de cine, [7] pronto contando a The Walt Disney Company , ABC y Burger King entre sus clientes iniciales. [3] [4] En 2005, la revista Washingtonian lo incluyó como uno de los "50 grandes lugares para trabajar" del área metropolitana de Baltimore-Washington . [8] A pesar de que fue creado durante el boom tecnológico de finales de 1990, el SNM se expandió en los años siguientes este período de tiempo, siendo registrado por la revista Inc. Magazine " como uno de los '500 más rápido crecimiento en las empresas privadas' en los Estados Unidos en 2004 , 2005 y 2006. [9]
Adquisición
En enero de 2007, New Media Strategies fue adquirida por Meredith Corporation , una firma Fortune 500 tradicionalmente conocida por sus participaciones en publicaciones y transmisiones . Snyder permaneció como director general hasta diciembre de 2011. [10] [11] En el momento de la adquisición, una parte de los ingresos se separó en un fondo común de acciones para empleados, que se apreció en $ 2,5 millones y en 2010 se pagó a los empleados que habían permaneció en la empresa durante tres años. [12] El New York Post describió este acuerdo de participación en los beneficios como atípico en la industria de la publicidad, [13] ya que las adquisiciones de esta naturaleza no implican tradicionalmente la compensación de empleados no ejecutivos. [14] Actualmente, NMS se ha integrado en Meredith Xcelerated Marketing (MXM), una empresa de Meredith especializada en marketing de contenidos. Actualmente, MXM tiene oficinas en Nueva York, Des Moines, Los Ángeles, Detroit, Dallas, Windsor e India, además de la oficina de Arlington. La compañía, adquirida por Accenture en mayo de 2018, ofrece soluciones en digital, móvil, social, CRM, análisis, estrategia, SEO y más, con énfasis en contenido de marca que se puede compartir.
Áreas de negocio
Estructurada como una agencia , NMS opera principalmente como consultor que "ayuda a las empresas a desarrollar estrategias de marketing para las redes sociales", según The Wall Street Journal . [15] La compañía se especializó desde el principio en medir y participar en debates en línea sobre películas de Hollywood , y desde entonces una división de entretenimiento de la organización ha coordinado campañas de relaciones públicas en línea para NBC y otras cadenas de televisión. [16] Una división de asuntos públicos [4] ha incluido clientes de medios políticos y de noticias como la campaña presidencial de Fred Thompson [17] y C-SPAN , [18] y una práctica corporativa representa a cadenas de restaurantes, minoristas y empresas dentro del paquete de consumidores industria de bienes . [4]
NMS asesoró a la Asociación de Jugadores de la Liga Nacional de Fútbol Americano durante el cierre patronal de la NFL de 2011 , produciendo un anuncio de video y una petición en línea titulada "Let Us Play", que abordó la amenaza de un convenio colectivo que expiraba entre la liga y sus jugadores. Una cadena de televisión se negó a transmitir el anuncio, lo que provocó que los medios de comunicación llamaran la atención sobre el video en YouTube . [19] Los jugadores de la NFL comenzaron a usar el hashtag "#letusplay" cuando discutían la campaña en Twitter, [20] y se convirtió en el tema de la cobertura de los medios por su uso de los medios en línea en lugar de los medios tradicionales como medio de defensa . [21] [22] La empresa también se dedica a la formación organizativa. Organizó un "día de las redes sociales" en la Bolsa de Nueva York el 3 de noviembre de 2011, [23] que se llevó a cabo para enseñar a los miembros de las corporaciones que cotizan en la bolsa cómo ser más efectivos en el uso de redes sociales como Facebook , Twitter y LinkedIn para comunicación pública. [24]
Hasta 2007, New Media Strategies creó y operó una serie de sitios web dedicados a las presentadoras de Fox News en nombre del entonces director ejecutivo Roger Ailes . La agencia publicó blogs dedicados a las presentadoras Laurie Dhue y Kiran Chetry que se vinculaban a un sitio web llamado Girls of Fox News. Ese sitio incluía capturas de pantalla sugerentes y comentarios degradantes sobre las apariciones de las presentadoras de Fox News Megyn Kelly , Alisyn Camerota y Courtney Friel . [25]
Referencias
- ^ Beyers, Dan (28 de octubre de 2011). "Nota del editor: en la era digital, la revolución nos rodea" . The Washington Post . Consultado el 14 de diciembre de 2011 .
- ^ Heath, Thomas (23 de octubre de 2011). "Capital Buzz" . The Washington Post . Consultado el 14 de diciembre de 2011 .
- ^ a b Adelman, Ken (1 de octubre de 2006). "Nuevas estrategias de medios de Arlington: entrevista con Peter Snyder" . Washingtonian . Consultado el 11 de julio de 2011 .
- ^ a b c d Hart, Kim (28 de enero de 2007). "Seguimiento de quién dice qué sobre quién" . The Washington Post . págs. D01 . Consultado el 14 de diciembre de 2011 .
- ^ Heath, Tom (11 de agosto de 2008). "Valor agregado: un pionero en la comunicación al consumidor" . The Washington Post . Consultado el 11 de julio de 2011 .
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- ^ Bond (21 de marzo de 2003). "Los nuevos medios aprovechan el poder de Internet; la empresa es 'ojos, oídos' para los estudios de cine en lo que respecta a los rumores en línea" . El reportero de Hollywood . Archivado desde el original el 9 de marzo de 2016 . Consultado el 14 de diciembre de 2011 .
- ^ "Grandes lugares para trabajar: quién es el mejor" . Revista Washingtonian . 1 de noviembre de 2005 . Consultado el 14 de diciembre de 2011 .
- ^ "Inc. 500 Company Adquirida por Media Firm" . Inc. Revista . 11 de enero de 2007 . Consultado el 7 de diciembre de 2011 .
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- ^ Cotton Delo (15 de diciembre de 2011). "El CEO de New Media Strategies, Pete Snyder, renunciará" . Edad del anuncio . Consultado el 3 de marzo de 2012 .
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- ^ Patel, Kunur (28 de julio de 2010). "Jefe de agencia obtiene ganancias, reparte riqueza a los empleados" . Edad de la publicidad . Consultado el 12 de julio de 2011 .
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- ^ Riffee, Mark (4 de noviembre de 2011). "NYSE intenta estar en la misma página de redes sociales que #OWS" . Revista cableada . Consultado el 9 de diciembre de 2011 .
- ^ Sheffield, Matthew (18 de abril de 2017). "El imperio de noticias falsas de Roger Ailes: el ex director de Fox News presidió una panoplia de blogs falsos" títeres de calcetines " . Salón .
enlaces externos
- Página web oficial
- Perfil del Washington Post 2007