Ogilvy es una agencia británica de publicidad , marketing y relaciones públicas con sede en la ciudad de Nueva York . Fue fundada en 1850 por Edmund Mather como una agencia con sede en Londres . En 1964, la firma se hizo conocida como Ogilvy & Mather después de fusionarse con una agencia de la ciudad de Nueva York que fue fundada en 1948 [4] por David Ogilvy . La agencia ahora es parte del Grupo WPP , una de las compañías de publicidad y relaciones públicas más grandes del mundo. La empresa brinda servicios en seis áreas: estrategia de marca, publicidad, interacción con el cliente y comercio, relaciones públicas e influencia, transformación digital y asociaciones. [5]La división de estrategia de la empresa, OgilvyRED, se convirtió en Ogilvy Consulting. [5]
La agencia se fundó en Londres en 1850, cuando Edmund Charles Mather abrió una agencia de publicidad en Fleet Street . [6] En la década de 1860, Mather tenía una sucursal en los EE. UU. llamada Mather & Abbott en 335 Broadway, Nueva York. Después de la muerte de Mather en 1886, su hijo, Harley Lawrence Mather, se asoció con Herbert Oakes Crowther, y la agencia de Londres pasó a ser conocida como Mather & Crowther. [7] La agencia fue pionera en la publicidad en periódicos, que estaba en sus inicios, debido a una relajación de las restricciones fiscales; y educó a los fabricantes sobre la eficacia de la publicidad mientras producía manuales de "cómo hacer" para la incipiente industria de la publicidad. [7] La empresa creció en prominencia en la década de 1920 después de crear líderes sin marca campañas publicitarias como " una manzana al día mantiene alejado al médico " y "Día de la Toma Pinta Milka". [7] [8]
En 1921, Mather y Crowther contrataron a Francis Ogilvy como redactor . Ogilvy finalmente se convirtió en el primer miembro que no era de la familia en presidir la agencia. Cuando la agencia lanzó la cocina AGA , una cocina sueca , Francis compuso letras en griego para atraer a las escuelas públicas británicas , las mejores pistas de ventas del electrodoméstico. Francis también ayudó a su hermano menor, David Ogilvy , a conseguir un puesto como vendedor de AGA. [9] El joven Ogilvy tuvo tanto éxito vendiendo la olla que escribió un manual de ventas para la compañía en 1935 llamado "La teoría y práctica de vender la olla Aga". Más tarde fue llamado "probablemente el mejor manual de ventas jamás escrito", porrevista fortuna . [10]
David Ogilvy envió el manual a Francis, quien fue persuadido de contratarlo como aprendiz. Ogilvy comenzó a estudiar publicidad, particularmente campañas de Estados Unidos, que consideraba el estándar de oro. [11] En 1938, David Ogilvy convenció a Francis para que lo enviara a los Estados Unidos en un año sabático para estudiar publicidad estadounidense. [12] Después de un año, Ogilvy presentó 32 "reglas básicas de buena publicidad" a Mather & Crowther. [13] Durante los siguientes diez años, Ogilvy trabajó en investigación en la empresa de encuestas Gallup , trabajó para la inteligencia británica durante la Segunda Guerra Mundial y luego pasó unos años cultivando entre la comunidad Amish enPensilvania . [12]
En 1948, David Ogilvy propuso que Mather & Crowther y otra agencia del Reino Unido, SH Benson , se asociaran para crear una agencia de publicidad estadounidense en la ciudad de Nueva York para apoyar a los clientes publicitarios británicos. Cada una de las agencias invirtió 40.000 dólares estadounidenses en la empresa, pero insistieron en que Ogilvy encontrara a un estadounidense con más experiencia para que la dirigiera. David Ogilvy reclutó a Anderson Hewitt de J. Walter Thompson para servir como presidente y supervisar las ventas. Ogilvy se desempeñaría como secretario, tesorero y director de investigación. Junto con sus patrocinadores británicos, que tenían una participación mayoritaria , Hewitt hipotecó su casa e invirtió $14,000 en la agencia y Ogilvy invirtió $6,000. [14] [15]
El 23 de septiembre de 1948, David Ogilvy abrió su agencia de Nueva York como Hewitt, Ogilvy, Benson, & Mather en Madison Avenue en Manhattan . [16] Inicialmente, Mather and Crowther y SH Benson le dieron a la agencia cuatro clientes que tenían presupuestos publicitarios pequeños y eran relativamente desconocidos en los Estados Unidos: Wedgwood China , British South African Airways , Guinness y Bovril . [17]