Un publirreportaje es un anuncio en forma de contenido editorial. El término "publirreportaje" es una combinación (véase el acrónimo ) de las palabras "publicidad" y "editorial". Merriam-Webster fecha el origen de la palabra en 1946. [1]
En las publicaciones impresas, el anuncio generalmente se escribe para parecerse a un artículo objetivo y está diseñado para parecer una noticia legítima e independiente. En televisión, el anuncio es similar a una breve presentación infomercial de productos o servicios. Estos pueden ser en forma de un comercial de televisión o como un segmento en un programa de entrevistas o un programa de variedades. En la radio, estos pueden tomar la forma de un comercial de radio o una discusión entre el locutor y el representante. El concepto de publirreportajes en Internet está vinculado a la publicidad nativa ; sin embargo, si los dos términos son sinónimos es un tema de discusión. [2] [3]
Los publirreportajes se diferencian de los anuncios tradicionales en que están diseñados para parecerse a los artículos que aparecen en la publicación. La mayoría de las publicaciones no aceptarán anuncios que se parezcan exactamente a las historias del periódico o la revista en la que aparecen. Las diferencias pueden ser sutiles y las exenciones de responsabilidad, como la palabra "publicidad", pueden aparecer o no. A veces, se utilizan términos que describen el publirreportaje, como una "función promocional especial" o una "sección de publicidad especial". El tono de los publirreportajes suele ser más parecido al de un comunicado de prensa que al de una noticia objetiva. [ cita requerida ]
Los publirreportajes también pueden imprimirse y presentarse como una sección completa de un periódico, insertarse de la misma manera dentro de un periódico que los folletos de las tiendas, las secciones de cómics y otros contenidos no editoriales. Estas secciones generalmente se imprimen en un tipo de hoja ancha más pequeña y en papel de periódico diferente al del papel real, junto con diferentes fuentes y diseños de columnas. Muchos periódicos y revistas asignan escritores o autónomos para que escriban publirreportajes, generalmente sin un crédito de autor . Una diferencia importante entre el editorial regular y el publirreportaje es que los clientes suelen tener la aprobación del contenido de los publirreportajes, un lujo que generalmente no se proporciona con el editorial regular. [ cita requerida ]
Una práctica relacionada es la creación de material que se parece a los medios tradicionales (por ejemplo, un periódico o una revista) pero que en realidad es creado por una empresa para comercializar sus productos. Un ejemplo conocido son las revistas a bordo de las aerolíneas, que pueden incluir informes sobre los destinos de viaje a los que vuela la aerolínea. [5]
En 1996, una empresa con sede en el Reino Unido llamada Parkway Publishing comenzó a publicar publirreportajes para anunciantes. Parkway comenzó a reclutar clientes y creó PRPros para funcionar como relaciones públicas a través de publirreportajes con gran éxito. La industria artesanal ahora se utiliza ampliamente y se considera muy exitosa. Sheldon Schorr, el presidente de Parkway, fue un líder en la elaboración de publirreportajes y colocó cientos al año en decenas de publicaciones periódicas, especialmente revistas, utilizando citas, referencias de marca y mejoras comerciales, "destinadas a complementar la marca de una empresa o personas de forma pasiva y más asequible que cualquier otra forma de contenido editorial con mucho mayor éxito que un comunicado de prensa ". Históricamente, los publirreportajes estaban menos mal vistos y los periódicos incluso "mostraban cómo la publicidad de las revistas está sirviendo al público". [6]