Asociación para poner fin a la adicción
Partnership to End Addiction , primero conocida como Partnership for a Drug-Free America (PDFA) [2] y luego como Partnership at DrugFree.org , [3] y The Partnership for Drug-Free Kids es una asociación con sede en la ciudad de Nueva York organización sin fines de lucro que realiza campañas para prevenir el consumo de drogas y alcohol entre adolescentes en los Estados Unidos . [4] [5] Se destaca por movilizar talento voluntario "contra un solo problema social" [6] para ayudar a los jóvenes a "vivir sus vidas libres del abuso de drogas y alcohol" [4]y ayudar a los padres en los esfuerzos de prevención. La organización recibe aportes de científicos, especialistas en comunicación, investigadores y otros, y ofrece recursos para padres y adolescentes en su sitio web. [7] Enfocó los esfuerzos para "dejar de vender" drogas ilegales como cocaína , [8] heroína , [8] medicamentos recetados , marihuana , MDMA y otros, además de desalentar el uso de alcohol y óxido nitroso , rompiendo con un enfoque estándar de servicio público y haciendo una campaña mediática coordinada. Si bien la organización ha centrado la publicidad de prevención de drogas en los medios de difusión como la televisión, hay indicios en los últimos años de que está cambiando el apoyo de los medios a canales emergentes como el vídeo a la carta, la tecnología digital y, en particular, Internet. [9] La experiencia de marketing de la organización se escribió como un "estudio de caso" de marketing de 58 páginas [1] para que lo estudien los estudiantes de la Harvard Business School . [10] [11] La organización es quizás mejor conocida por su icónico anuncio de televisión This Is Your Brain on Drugs , pero había realizado más de 3000 anuncios en 2011 mientras seguía una estrategia flexible.
Las décadas de 1960 y 1970 habían sido años turbulentos, marcados por una mayor aceptación de las drogas que en décadas anteriores, así como por una cultura de consumo fomentada por la publicidad en los medios de comunicación . Hubo esfuerzos esporádicos por parte de grupos antitabaco para desalentar el consumo de cigarrillos, y los ejecutivos de las compañías tabacaleras se enteraron de que las ventas disminuirían en general si los anuncios a favor del tabaquismo se mostraban en las mismas proporciones que los anuncios antitabaco. En la década de 1980, la nación enfrentó un grave problema con el consumo de sustancias. En el momento en que se creó la Asociación, la nación estaba en medio de la epidemia de crack y cocaína . [ cita requerida ]
A mediados de la década de 1980, un pequeño grupo de profesionales de la publicidad con amplia experiencia en diversas campañas y trabajando en conjunto con una asociación comercial sin fines de lucro llamada Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad , propuso una campaña de marketing para no vender un producto o servicio más. , sino más bien para des-vender el consumo de drogas entre los adolescentes. El grupo se formó oficialmente en 1985. [8] [12] Entre el grupo inicial estaba el "gurú publicitario" de Los Ángeles Phillip Joanou, [8] Thomas Hedrick, [8] Doria Steedman, [6] y Ginna Marston de Ted Bates .la agencia de publicidad. El grupo vio los méritos de usar un enfoque enfocado similar al de un producto o servicio comercial. En décadas anteriores, las redes mostraban anuncios de servicio público o anuncios de servicio público cuando era conveniente para sus horarios, independientemente de la audiencia a la que se dirigía el anuncio. Muchos anuncios de servicio público se emitieron tarde en la noche cuando la mayoría de la gente se había ido a dormir. En otras situaciones, las cadenas utilizaron anuncios de servicio público como relleno cuando se abrieron espacios en su programación comercial, independientemente de cualquier consideración para llegar a audiencias específicas. Marston instó, en cambio, a una campaña antidrogas enfocada y enfocada similar a una para vender una marca específica de cereal o un automóvil, pero en cambio, la campaña no vendería drogas [13] o más bien venderíalos beneficios de no consumir drogas . Al igual que una campaña comercial, el esfuerzo llevaría a cabo una investigación de mercado mediante el estudio en profundidad de adolescentes y padres mediante grupos focales para comprender sus motivaciones , así como también realizaría una investigación cuantitativa mediante encuestas de muestra aleatoria a nivel nacional como parte de una investigación longitudinal recurrente . Marston explicó el enfoque:
Foto de Bobby Sheehan