La generación Pepsi fue el tema de una campaña publicitaria de Pepsi-Cola , una marca estadounidense de refrescos , que se lanzó en 1963 como resultado de un concurso de lemas. Se otorgó un automóvil nuevo al autor del eslogan ganador. El concurso fue una creación de Alan Pottasch , un ejecutivo de publicidad de PepsiCo , y fue ganado por Ellen M. Reimer, residente de Appleton, Wisconsin. Su lema invitaba a los consumidores a "¡Venga vivo! ¡Eres la generación Pepsi!" El jingle original de "Come Alive" fue interpretado por la cantante Joanie Sommers en su memorable estilo vocal "entrecortado".
Historia
Las campañas anteriores de Pepsi-Cola habían enfatizado la competencia de precios . Doce botellas de Pepsi estadounidenses de 350 ml contenían casi el doble de bebida que siete botellas de Coca-Cola estándar de 210 ml , y Coca-Cola era, con mucho, la marca líder de refrescos. Pepsi lanzó una campaña de jingle en 1939, " Pepsi-Cola Hits the Spot ":
- Pepsi-Cola da en el clavo ¡
Doce onzas completas, eso es mucho!
También el doble por cinco centavos,
Pepsi-Cola es la bebida para ti. [1]
Este jingle de 1939 se centró en la simple proposición de que Pepsi era tan buena como Coca-Cola, pero de mejor valor. La campaña de Pepsi Generation representó un cambio importante en esa línea de pensamiento; en lugar de ser tan buena como Coca-Cola, Pepsi era diferente de Coca-Cola. La Generación Pepsi y su jingle asociado -
- Tienes mucho para vivir
y Pepsi tiene mucho para dar.
dijo a los bebedores de Pepsi, ahora inscritos en la Generación Pepsi, que Pepsi-Cola estaba adoptando una postura con el lado "joven" de la " brecha generacional " de la era de los sesenta . Los anuncios de televisión que presentaban la campaña generalmente mostraban a jóvenes que buscaban entretenimientos exóticos como andar en motocicleta o en moto acuática o pilotar un velero a través del desierto, mientras que un locutor describía a los bebedores de Pepsi como personas que veían la "visión joven de las cosas". "¿Quién es la Generación Pepsi? ¡Gente más viva y activa a la que le gusta Pepsi-Cola!" [2] Los anuncios anteriores de Coca-Cola habían presentado imágenes de pueblos pequeños y escenas nostálgicas con el estilo de Norman Rockwell , así como figuras tradicionales como Santa Claus . Pepsi les dijo a los consumidores de refrescos que hay gente de Coca-Cola y gente de Pepsi, y si eres una persona de Pepsi eres joven y el futuro está de tu lado. [3]
La letra original fue:
- Hay una forma completamente nueva de vivir.
Pepsi ayuda a proporcionar el impulso.
Tiene mucho para dar
a quienes les gusta vivir
, porque Pepsi les ayuda a
cobrar vida.
Es la Generación Pepsi que
viene hacia ti,
va fuerte ...
Ponte detrás de una Pepsi
Cuando estás viviendo ...
perteneces ...
Tienes mucho que vivir ...
y Pepsi tiene mucho que dar ...
Tienes mucho para vivir ...
y Pepsi tiene mucho para dar ...
Esta "campaña de imagen" inspiró a Coca-Cola a hacer una campaña "moderna" similar en 1971, " Me gustaría enseñar al mundo a cantar (en armonía perfecta) ", que también vendía el estilo de vida en lugar del refresco en sí.
Pottasch, creador de la campaña, dijo que "Para nosotros, nombrar y reclamar a toda una generación después de nuestro producto fue algo bastante valiente que no estábamos seguros de que despegara". La "Generación Pepsi" fue una de las primeras y más conocidas instancias de lo que se conoció como " marketing de estilo de vida ". Se centró en retratar a los bebedores de Pepsi como poseedores de cualidades deseables como la juventud, más que en las características del producto en sí. Pottasch dijo que "Pepsi era joven, animada, gente que hacía cosas activas, jugando voleibol en la playa ... pero más joven dijimos en mente, en actitud, en sentimiento. Joven de espíritu. Joven de corazón". [4]
La elección de una nueva generación
En 1984, Pottasch repitió los temas de Pepsi Generation con la campaña "La elección de una nueva generación". Este lanzamiento coincidió con la aparición de Michael Jackson en comerciales. Durante el tiempo de la campaña, otros actores y músicos han presentado el producto, incluidos Lionel Richie , Tina Turner , David Bowie , Glenn Frey , Gloria Estefan y Miami Sound Machine y Michael J. Fox .
Generación siguiente
En enero de 1997, Pepsi anunció su nueva campaña de marketing global bajo el lema "GeneratioNext", [5] una continuación del tema publicitario "Pepsi Generation". El nuevo lema tenía como objetivo reemplazar las diversas frases de escándalo utilizadas en los Estados Unidos como "Nada más es una Pepsi", y las utilizadas en los mercados internacionales como "Cambiar el guión" y "Elección de una nueva generación". Pepsi compró alrededor de cuatro minutos de tiempo comercial durante el Super Bowl XXXI , que se emitió el 26 de enero de 1997. El comercial fue trepidante y contó con jóvenes boxeadores, meseras y amantes de la diversión. Brian Swette, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Pepsi, describió a los personajes como "positivos, en control y reclaman el futuro: la antítesis de la Generación X ". [6] Los anuncios incluían el jingle " Move Over ", escrito por Mary Wood y Clifford Lane de la agencia de publicidad BBDO , que contenía el eslogan "Generation Next". [7] [8] La letra de la canción se burla de estilos musicales pasados como " rave , rap , punk , metal " instando a los oyentes a no "hacerlo de nuevo, porque eso se acabó", mientras abrazan la "página siguiente, siguiente etapa, próxima locura, próxima ola ". [6] Las Spice Girls luego grabaron su propia versión del jingle para los comerciales que hicieron para Pepsi. [7]
Muchos otros artistas también han sido la voz de los comerciales de "Pepsi Generation" y "Generation Next", incluidos Del Shannon , Michael Jackson y Britney Spears .
Referencias
- ^ Norback, Peter G .; Norback, Craig T .; Costa, Kenneth, eds. (1976). Grandes canciones de Madison Avenue . Cuadrilátero. ISBN 0-8129-0626-8.
- ^ Frank, Thomas (1998). La conquista de lo cool: cultura empresarial, contracultura y el auge del consumismo moderno . Prensa de la Universidad de Chicago. pag. 175. ISBN 0-226-26012-7.
- ^ Zyman, Sergio; Brott, Armin (2003). El fin de la publicidad tal como la conocemos . John Wiley e hijos. págs. 71–73. ISBN 0-471-42966-X.
- ^ Stewart, Jocelyn Y. (2 de agosto de 2007). "Alan Pottasch, 79; ejecutivo publicitario ayudó a crear la campaña 'Generación Pepsi'" . Los Angeles Times .
- ^ "Caso de estudio - Pepsico: Cola recibe una charla estimulante". Estrategia de marca . Centaur Media . 16 de abril de 2007. págs. 20–23. ISSN 0965-9390 .
- ^ a b Eliott, Stuart (21 de enero de 1997). "A medida que Pepsi se reagrupa, vuelve a tocar una nota generacional" . The New York Times . Archivado desde el original el 27 de marzo de 2015 . Consultado el 3 de febrero de 2021 .
- ^ a b "Campaña de la semana: Pepsi". Marketing . Haymarket Media Group . 19 de junio de 1997. pág. 12. ISSN 0025-3650 .
- ^ Hampp, Andrew (20 de octubre de 2012). "La alegría de Frisbie". Cartelera . Vol. 124 no. 37. MRC Media & Info. pag. 11. ISSN 0006-2510 .