Mercancía promocional
La mercancía promocional son productos marcados con un logotipo o eslogan y distribuidos a bajo costo o sin costo para promocionar una marca , identidad corporativa o evento. Dichos productos, que a menudo se denominan informalmente productos promocionales, swag [1] ( sustantivos masivos ), tchotchkes o regalos ( sustantivos contables ), se utilizan en marketing y ventas . Se regalan o venden a pérdida para promocionar una empresa , imagen corporativa , marca, o evento. A menudo se distribuyen como folletos en ferias comerciales , conferencias , llamadas de ventas (es decir, visitas a empresas que están comprando o podrían comprar) y como artículos de bonificación en pedidos enviados. A menudo se utilizan en campañas de marketing de guerrilla .
Los primeros productos promocionales conocidos en los Estados Unidos fueron botones conmemorativos que datan de la elección de George Washington en 1789. A principios del siglo XIX, existían algunos calendarios publicitarios , reglas y especialidades de madera, pero no había una industria organizada para la creación. y distribución de artículos promocionales hasta más tarde en el siglo XIX.
Jasper Meek, un impresor de Coshocton, Ohio , es considerado por muchos como el iniciador de la industria cuando convenció a una zapatería local para que suministrara mochilas con el nombre de la tienda impreso a las escuelas locales. Henry Beach, otro impresor de Coshocton y competidor de Meek, recogió la idea, y pronto los dos hombres estaban vendiendo e imprimiendo bolsas de mármol , látigos para cochecitos , tarjeteros, abanicos , calendarios, gorras de tela, delantales e incluso sombreros para caballos . . [2]
En 1904, 12 fabricantes de artículos promocionales se unieron para fundar la primera asociación comercial de la industria. Esa organización ahora se conoce como Promotional Products Association International o PPAI, que actualmente cuenta con más de 10,000 miembros globales. [3] PPAI representa a la industria de productos promocionales de más de 22.000 distribuidores y aproximadamente 4.800 fabricantes.
La industria de productos promocionales del Reino Unido e Irlanda surgió formalmente cuando el marketing corporativo se volvió más sofisticado a fines de la década de 1950. Antes de esto, las empresas pueden haber proporcionado obsequios ocasionales , pero no había una industria de mercancías promocionales reconocida. La verdadera explosión en el crecimiento de la industria de artículos promocionales tuvo lugar en la década de 1970. En este momento, un número cada vez mayor de empresas corporativas reconoce los beneficios que se obtienen al promover su identidad corporativa , marca o producto, con el uso de obsequios con su propio logotipo. En los primeros años, la gama de productos disponibles era limitada; sin embargo, a principios de la década de 1980 creció la demanda de los distribuidores de un catálogo genérico de productos promocionales podrían marcar como propios y luego irse con sus clientes corporativos.
En años posteriores, estos catálogos podrían tener una marca superior para reflejar la imagen corporativa de un distribuidor; los distribuidores podrían luego dárselos a sus clientes usuarios finales como propios. En los primeros años, los catálogos de productos promocionales eran en gran medida herramientas de venta y los clientes compraban los productos que se ofrecían en las páginas.
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