Purplewashing es una palabra compuesta inspirada en el término blanquear . El prefijo "púrpura" se asocia con la creencia del feminismo, mientras que el verbo "lavar" se utiliza para denunciar las estrategias de cooptación que utilizan los derechos de las minorías para mantener o mejorar formas estructurales de discriminación. [1]
En el contexto del feminismo , se utiliza para describir una variedad de estrategias políticas y de marketing destinadas a promover países, personas, empresas y otras organizaciones a través de un llamado a la igualdad de género . [2] [3] Esta táctica de marketing también se ha llamado "Femvertising", que fue más discutida en el comercial #MeToo de Gillette Razor dirigido a la masculinidad tóxica. [4]
El término se usa comúnmente para denunciar el uso del feminismo para justificar lo que se percibe como políticas xenófobas o islamófobas . [5] [6] [7]
La palabra también se usa para criticar cómo los países occidentales que no han logrado la igualdad de género completa justifican esto al señalar que otros países (a menudo mayoritariamente musulmanes ) o culturas todavía tienen una peor calidad de vida para las mujeres. [8]
Político
Ha habido muchos políticos reconocidos que han hecho declaraciones controvertidas sobre las mujeres, pero continúan introduciendo esquemas y políticas que son para el desarrollo de las mujeres. [9] Un ministro en jefe muy conocido que ha introducido muchas reformas y políticas para campañas de empoderamiento de las mujeres, como Mission Shakti, que espera crear conciencia y abordar el crimen contra las mujeres, ha dicho: “Comparando a las mujeres con la energía, dice que es como energía desenfrenada puede ser destructivo y puede volverse loco, por lo que también si no se controla el espíritu de las mujeres, puede resultar peligroso ". [10] [9] Dentro del Ejército español, ha habido muchos cambios legislativos y formales para combatir el sexismo. Sin embargo, no ha alterado la relación entre patriarcado y militarismo que hoy se mantiene dentro del Ejército español. El informe del Centre Delas d'Estudis per la Pau analiza a las mujeres en la Fuerza Armada y cómo están lejos de alcanzar realmente el hito feminista de la igualdad en los ámbitos del poder. Una vez más demostrando la lógica militarista y la dominación patriarcal. Los mecanismos y comportamientos se perpetúan, independientemente de los cambios, debido al patriarcado preformativo. A través de ciertas estrategias, el Ejército ha lavado de morado y por ende instrumentalizado a las mujeres para crear una falsa realidad de igualdad y modernidad en las Fuerzas Armadas. [11]
Márketing
A través de estrategias de marketing y políticas que refuerzan el compromiso con la igualdad de género, los países occidentales utilizan esto como una limpieza de imagen. [12] Esta táctica de marketing también se ha llamado "Femvertising", que fue más discutida en el comercial #MeToo de Gillette Razor dirigido a la masculinidad tóxica. En la publicidad, las mujeres suelen ser retratadas a través de estereotipos de género, la objetivación del cuerpo femenino y la escasa representación de las mujeres. El término "femvertising" ganó popularidad en 2014 después de que la revista iBlog SheKnows [13] lo definiera como "publicidad que emplea talento, mensajes e imágenes pro-femeninas para empoderar a mujeres y niñas". Específicamente por su capacidad para cuestionar los estereotipos de género tradicionales vinculados a las mujeres en la publicidad. A través de la "femvertising", los especialistas en marketing pueden llegar a las consumidoras ya que utilizan el empoderamiento femenino para publicitar. [14] [15]
Uno de los ejemplos más conocidos en la actualidad, la Campaña Dove por la Belleza Real (2004), que tenía como objetivo ayudar a las mujeres jóvenes y los niños a ganar confianza. Al plantear la idea de los rasgos físicos y otros rasgos estereotipados asociados con las mujeres, ya sea que se trate de personalidad, función u ocupación, se aseguró de crear conciencia de que todos eran hermosos. Por lo tanto, Dove es conocida por ser defensora positiva de las mujeres en lo que respecta a los estándares sociales, ya que han utilizado el feminismo en su publicidad. Esta estrategia ahora la utilizan muchas otras marcas y empresas para atraer a las consumidoras.
Ver también
Referencias
- ^ Moscoso, Melania; Platero, R. Lucas (16 de febrero de 2017). "Cripwashing: los debates sobre el aborto en la encrucijada de género y discapacidad en los medios de comunicación españoles". Continuum . 31 (3): 470–481. doi : 10.1080 / 10304312.2016.1275158 . hdl : 10261/187602 .
- ^ "Del pornoburka al purplewashing, los trucos más sucios contra el feminismo" . El Confidencial (en español).
- ^ "Género y cultura militar" (PDF) . Centre Delás .
- ^ Hinman, Pip (23 de enero de 2019). "Gillette, género y lucha" . Verde a la izquierda . Consultado el 16 de marzo de 2020 .
- ^ "El parlamento acerca a Francia a la prohibición de los velos faciales" . el New York Times .
- ^ "Burkas en el ojo ajeno: el feminismo como exclusión" . Revista Pikara (en español).
- ^ " ' Lavado morado' o acordarse del feminismo cuando interesa" . eldiario (en español).
- ^ "Partido Laborista Australiano hace girar la ocupación de Israel como feminista" . Intfada electrónica .
- ^ a b Aggarwal, Ishika (4 de febrero de 2021). "¿Qué es el lavado púrpura? ¿Cómo muestra el doble rasero del perpetrador?" . One World News . Consultado el 8 de marzo de 2021 .
- ^ "El gobierno de la UP lanzará el programa de empoderamiento de las mujeres de 6 meses de duración 'Mission Shakti' para crear conciencia" . Noticias en AIR . 17 de octubre de 2020 . Consultado el 8 de marzo de 2021 .
- ^ "Informe 41: Aculturación y lavado de morado en el Ejército español. Un estudio de mujeres simbólicas" . Delas . Consultado el 16 de marzo de 2021 .
- ^ "Lavado de púrpura" . Mujeres y feminismo . 2021-03-16 . Consultado el 16 de marzo de 2021 .
- ^ "Ella sabe" . SheKnows . Consultado el 30 de marzo de 2021 .
- ^ Becker-Herby, Elisa. "El auge de la femvertising: llegar auténticamente a las consumidoras". Escuela de Periodismo y Comunicación de Masas .
- ^ Åkestam, Nina; Rosengren, Sara; Dahlen, Micael (2017). "Publicidad" como una niña ": hacia una mejor comprensión del" femvertising "y sus efectos" . Psicología y marketing . 34 (8): 795–806. doi : 10.1002 / mar.21023 . ISSN 1520-6793 .