RingBack Tone Advertising , o RBT-Ads (también conocido como RingBack Advertising, Ad RingBack, Ad-RBT, AdRBT, Voice Ads o Biz-Ring), reemplaza el período del tono de llamada o la señal acústica estándar que escucha la persona que llama que indica la llamada el teléfono está sonando, con anuncios u otros mensajes promocionales. Los operadores inalámbricos , tarjetas telefónicas , proveedores de infraestructura, redes publicitarias, agencias de medios y servicios de información gratuitos ofrecen espacio publicitario RBT a anunciantes, marcas y agencias, lo que hace posible que los proveedores de servicios móviles moneticen este inventario de espacio publicitario y, a su vez, ofrezcan espacio publicitario gratuito o servicios inalámbricos muy económicos para consumidores y suscriptores.
a) Anuncio interactivo de tono de llamada inversa (IRRBT-Ad) se dirige específicamente al suscriptor. b) Anuncio interactivo de tono de llamada trasera (IRBT-Ad) se dirige específicamente a la persona que llama a un suscriptor.
La publicidad de RingBack Tone se puede reservar mediante negociación directa con el operador o las empresas que ofrecen los servicios y / o en línea con interfaces de reserva similares a Google AdWords .
Ejemplos de empresas que utilizan RingBack Tone Advertising incluyen, entre otras: Coca-Cola , Unilever , Procter & Gamble , Nestle , Warner Bros. , Burger King , Nivea , Kraft , HSBC , Aviva , China Airlines , Taiwan Sports Lottery, TKK Fried Chicken , HOLA, Nokia , Yakult, Marvel, King Games, Air Asia, Cadbury, Nissan, Datsun, HP, Canon, Hitachi, Whirlpool, Nerolac.
Los anuncios de RingBack Tone se clasifican como medios de comunicación durante la llamada (Keller, septiembre de 2009) [ cita requerida ] o publicidad durante la llamada (Qiao, 2009; Brian, 2009) [ cita requerida ] . Según la Asociación de marketing móvil (MMA) , que publicó las primeras directrices que regulan el anuncio de tono RingBack, es una subcategoría que pertenece al marketing móvil [ cita requerida ]. La publicidad RingBack Tone se describe como un nuevo tipo de publicidad que compite con los medios publicitarios de larga data, como la televisión, la radio, los periódicos e Internet. Se ha informado que en los Estados Unidos, los consumidores califican los anuncios de RingBack Tone como la segunda forma más aceptable de publicidad que permitirían en su dispositivo móvil [ cita requerida ] .
El desarrollo de RingBack Tone Advertisement comenzó con la presentación de patentes en 2000 por Jonathan Streitzel y aún está en curso [ cita requerida ] . Basado en las solicitudes de patente de Seelig y la publicación en The Economist Magazine en agosto de 2001, Karl Seelig desarrolló el primer prototipo funcional para RingBack Tone Advertisement en 2001 [ cita requerida ] . El uso comercial de la publicidad RBT comenzó alrededor de 2008 con los operadores de telefonía móvil Turkcell , RingPlus, Yesss de Orange! y Peter Zahlts [ cita requerida ]. Desde 2012, RingPlus fue, y sigue siendo, el primer proveedor de servicios inalámbricos de EE. UU. Que ofrece planes de telefonía celular gratuitos y de bajo costo subsidiados por RingBack Tone Advertisement. El servicio Ad-RBT respaldado se ofrece actualmente a las telecomunicaciones en Europa en el marco de asociaciones entre la empresa de publicidad móvil Xipto y el proveedor de RBT Muzicall y por Xipto que trabaja directamente con algunos operadores y proveedores de Music RBT [ cita requerida ] . Las plataformas de publicidad RingBack Tone se ofrecen actualmente a los principales operadores de telecomunicaciones a través de un pequeño número de proveedores, incluidos OnMobile y RingPlus, Ericsson . En marzo de 2010, la Asociación de marketing móvil publicó un informe técnicoEscrito por Xipto, RingCo, Comverse, LiveWire Mobile y 4Play Digital Media en RingBack Tone Advertising que describe las mejores prácticas preliminares para Ad-RBT (como lo describen los proveedores de servicios de Ad-RBT) y analiza los diversos modelos comerciales y las pautas de contenido aceptable respaldadas. por el MMA [ cita requerida ] .